2024年中國商業終端形象展示行業發展現狀分析及未來發展趨勢預測
?
報告發布方：中金企信國際咨詢《2024-2030年商業終端形象展示市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》
?
中金企信國際咨詢相關報告推薦（2023-2024）
?
《商業終端形象展示項目商業計劃書-中金企信編制》
《2024-2030年第三方物流行業全景深度分析及投資戰略可行性評估預測報告》
《2024-2029年稱重管理系統行業市場運營格局專項調研分析及投資建議可行性預測報告》
《2024-2030年中國低空經濟市場供需發展前景及投資戰略預測報告》
《2024-2030年ICT服務市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》
?
1、商業終端形象展示行業發展現狀：作為品牌方產品營銷和文化推廣的重要表現形式，商業終端形象展示為零售企業打造了一個信息交流和產品展示的平臺。消費者從中獲得對產品和企業文化更直接、深刻的認知，最終實現銷售規模的提升。商業終端形象展示行業兼備銷售實現的功能屬性和創意設計的文化屬性，產業鏈覆蓋品牌形象策劃、方案設計、生產安裝和項目管理等。
商業終端形象展示行業的發展伴隨著零售業的變革，以連鎖終端形式出現的零售業態對商業終端形象展示行業的發展起到了重要的推動作用。自十九世紀中葉開始，零售業先后經歷了“四次革命”，分別是大零售階段、網上零售階段、電商薄利階段和新零售階段1。大零售階段正式開啟了零售業市場化發展，連鎖品牌在居民消費中占據了重要位置。為保持自身形象的鮮明、突出和統一，傳遞企業文化和吸引消費，同時加快連鎖網絡鋪設速度、節約終端建設成本，各連鎖品牌大力開展VI系統（VisualIdentity）和SI系統（SpaceIdentity）設計和建設。VI系統即視覺識別系統，是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。SI系統即企業終端形象識別系統，是品牌視覺識別系統在商業終端上的三維延伸與應用。伴隨著連鎖品牌的發展壯大和品牌方對VI和SI系統建設投入的不斷增加，商業終端形象展示行業也得到了蓬勃發展。
當下新零售模式要求零售品牌方更加精準地捕捉消費者消費心理，掌握主流消費趨勢，實現精準營銷。因此，通過線下終端收集和整合用戶數據，更好地校準營銷方向，逐漸成為了零售品牌方的重要戰略營銷發展方向，品牌方也對終端形象展示的創意設計和方案呈現提出了更高的要求。
2、我國商業終端形象展示行業發展現狀：
（1）零售業蓬勃發展及連鎖經營，為商業終端形象展示行業創造廣闊市場空間：受益于我國經濟的持續高速發展，城鄉居民收入水平持續提升，我國連鎖商業發展迅速，為我國商業終端形象展示行業的發展提供了良好基礎和廣闊空間。
1）我國社會消費品零售總額和居民可支配收入的增長為商業終端形象展示行業發展奠定堅實基礎：國家統計局數據顯示，2012年至2022年我國社會消費品零售總額由205.52千億元增長到439.73千億元，復合增長率為7.90%，社會消費品零售規模巨大。2022年，我國社會消費品零售總額占GDP的比例已達到36.34%，在國民經濟中貢獻比例較高。
2012-2022年中國社會消費品零售總額分析
數據整理：中金企信國際咨詢
國家統計局數據顯示，我國國民人均可支配收入從2012年的1.65萬元增長到2022年3.69萬元，復合增長率達8.37%，為人們滿足物質和精神文化需求提供了經濟基礎。伴隨著人均可支配收入的提高，人們消費能力不斷增強，同時對消費品質的要求提升，消費者在購買商品時，開始注重消費品背后的品牌內涵以及自我認同感。未來，隨著我國居民人均可支配收入的持續提升以及城市化進程的加快，連鎖商業行業仍具有廣闊的市場空間。
2012-2022年中國居民人均可支配收入現狀分析
數據整理：中金企信國際咨詢
與此同時，隨著我國宏觀經濟的持續發展、城市化進程的不斷推進，中國經濟進入新常態，增長模式逐漸由投資驅動向消費驅動切換。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，確定了“要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。商業終端形象展示行業的發展與下游社會消費品零售市場的發展息息相關，將受益于消費零售行業的新發展格局，迎來快速發展的良機。
2）連鎖零售企業發展為商業終端形象展示行業發展提供了巨大需求：零售企業連鎖門店總數和營業面積穩步增長，零售業蓬勃發展。2012年至2021年我國連鎖零售企業門店總數由19.29萬個增加到29.24萬個，零售營業面積由14.77千萬平方米增加到18.70千萬平方米。在此背景下，品牌方對終端建設投入不斷加大，以推廣品牌產品、展示品牌形象、提升客戶體驗感和滿意度，為商業終端形象展示行業帶來了巨大的發展機會。
（2）線下零售仍是零售業主流，為商業終端形象展示行業提供穩固市場基礎：近年來隨著互聯網技術的進步，以及倉儲、物流、移動支付等配套技術的保障逐漸完善，我國電子商務迅速發展和普及，對線下零售業帶來了一定沖擊。但線下零售有著不可取代的地位和功能，它是消費者直接接觸和挑選商品、獲得真實體驗感的重要途徑。因此盡管近年來線上電商發展迅速，但增速逐步放緩達到平穩階段，線下零售仍然是零售業的主流。
商業終端形象展示下游客戶主要分布在汽車銷售、消費餐飲、汽車后市場、金融服務等行業，上述行業消費者更注重線下的消費體驗，通過線上瀏覽做出消費選擇的情形相對較少，或僅通過網上獲取信息無法獲得服務。因此電子商務發展并不會對線下零售門店造成巨大的沖擊，多數行業線下消費需求依然持續、旺盛。
（3）文化創意產業快速發展，為商業終端形象展示行業注入新活力：在經濟全球化背景下，文化創意產業作為以創造力為核心的新興產業，由于其具有高附加值、可持續性以及提供大量就業機會等特點，越來越受到各個國家的高度重視，并成為了當今世界經濟最具活力的行業之一。
2009年，國務院頒布了首部《文化產業振興規劃》，標志著文化產業已成為我國經濟體系中重要的戰略新興產業之一；2019年，隨著《文化產業促進法（草案送審稿）》的落地，國家對文化創意產業的支持將落實到法律層面，促進文化創意產業不斷完善和創新；2021年，我國政府提出“十四五”期間以文化創意、科技創新、產業融合催生新發展動能，提升產業鏈現代化水平和創新鏈效能，不斷健全現代文化產業體系和市場體系。
隨著我國文化體制改革深入推進，國家相繼出臺多項利好政策，我國文化及相關產業繁榮發展，我國規模以上文化及相關產業企業營業收入整體呈現增長態勢，由2016年的80.31千億元增長到2022年的121.81千億元，復合增長率達7.19%。
2016-2022年中國規模以上文化及相關產業企業營業收入分析
數據整理：中金企信國際咨詢
文化創意產業的繁榮為商業終端形象展示行業注入新活力。隨著國家有關政策鼓勵文化創意產業與實體經濟、現代生產生活、消費需求對接，終端形象展示已不再僅僅是簡單裝飾空間、陳列商品。通過文化創意的融入，適當的設計創意能夠展現品牌特色，提升顧客購物體驗感和滿意度。
3、行業未來的發展趨勢：
（1）商業終端形象展示市場未來發展空間廣闊：隨著我國宏觀經濟的持續發展、城市化進程的不斷推進、人均收入水平的不斷提升，各類工商業蓬勃發展。其中，連鎖商業的形式是各類工商業企業實現終端銷售的主要方式之一，建設和更新實體門店的需求長期存在且市場龐大，進而帶來了廣闊而穩定的商業終端形象展示需求。對于不同行業的不同品牌而言，在行業和品牌的快速發展階段，往往大力增加終端建設，增加相關形象展示投入，需求增長迅猛；而在平穩發展階段，通常也會對終端形象進行持續更新。
近年來，我國也相繼出臺了一系列的法律法規和政策，擴大內需、促進消費，支持文化創意產業以及零售產業發展。根據國家統計局數據，2021年我國社會消費品零售總額規模達440.82千億元，較2020年增幅達12.46%；2022年我國社會消費品零售總額規模為439.73千億元，基本保持穩定。未來隨著我國經濟的持續發展和居民收入水平的不斷提升，連鎖商業的規模和質量將進一步提高，并為商業終端形象展示行業提供廣闊的市場空間。發行人作為商業終端形象展示行業的領先企業之一，受益于行業的蓬勃發展，同時具備未來繼續穩步增長的潛力和能力。
（2）一體化終端形象展示解決方案將受到品牌方更多青睞：商業終端形象展示產業鏈涉及文化創意設計、營銷策劃、產品生產安裝、店面裝飾裝修、售后服務等多個環節，環環相扣。同時，隨著市場競爭加劇，企業對品牌的營銷策略和手段呈現多元化態勢，商品促銷以及新產品上市對終端形象展示有較高的時效性要求，下游客戶要求終端形象展示供應商不斷提升供應和服務能力，縮短產品生產和服務周期。
目前商業終端形象展示行業參與者眾多，規模普遍偏小，服務水平參差不齊，如果實施者設計方案不能展現品牌特點，或不具備大規模生產和服務的能力，則往往無法達成較為理想的展示效果。相對于提供單一服務的企業，具備一體化服務能力的企業可以根據下游客戶品牌推廣和營銷策略需求，設計出符合企業品牌文化、產品定位的終端形象展示方案，并為客戶提供從方案設計至效果落地的全流程服務，確保產品服務的質量和時效性。因此，能夠提供全流程、全方位服務的一體化終端形象展示方案提供商將越來越受到線下實體零售品牌的青睞。
（3）品牌文化愈加成為終端形象展示突出的重點：隨著社會經濟的發展以及物質生活水平不斷提高，人們的消費觀念也發生了巨大的變化。相較于商品的質量和外形，品牌文化和品牌形象逐漸受到消費者關注。企業之間的競爭也開始在產品功能競爭的基礎上，提升為品牌文化理念的競爭，客戶的需求逐漸由最初的產品、服務的功能驅動，升級到由企業品牌文化的推廣驅動。通過商業終端形象展示，品牌方不僅進行基礎的產品宣傳和銷售，更升級為品牌宣傳與文化推廣。品牌方在進行商業終端網絡建設的過程中，一方面根據自身戰略和終端定位選取條件優良的位置開設店鋪，拓展終端數量；另一方面也通過對終端形象進行持續升級改造，來更新企業對外宣傳理念和宣傳形象，以順應新消費趨勢和消費者心理的變化，因此企業通過終端進行展示宣傳的需求不斷擴大。企業在重視商業終端形象展示、不斷加大投入力度的同時，也對終端形象展示提供商提出了更高要求。
（4）線上線下零售業整合升級，賦予商業終端形象展示行業發展更多可能：2015年，全球知名電商平臺亞馬遜在美國西雅圖的購物中心開設了首家實體店，這也是近20年來亞馬遜首次開辟線下實體渠道。近來，國內阿里、京東等電商平臺也紛紛入股傳統零售企業，越來越多的電商平臺在進行實體化實踐。
一方面，大型電商企業利用已累積的線上流量優勢賦能線下實體，快速開創自有品牌旗下實體體驗店，圍繞零售業態的線上線下融合進行全場景布局；另一方面，終端形象展示商品可作為線下數據采集的主體，豐富線上商品和消費數據庫，共同打造線上線下共通的大數據庫。在新零售時代，零售業線上線下融合的發展趨勢為商業終端形象展示行業帶來了更大的機遇。
?
?
?