市場占有率認證:2024年全球及中國女性吸收性衛生用品產業鏈分析、行業現狀及未來市場發展趨勢研究預測-中金企信發布
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報告發布方:中金企信國際咨詢《全球及中國女性吸收性衛生用品市場全景調研報告(涵蓋市場分析及重點企業競爭分析)-中金企信發布》
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1、行業概述
女性吸收性衛生用品是指專為女性在生理期間設計的個人護理用品,它們主要用于吸收和儲存經血,以保持身體清潔和干爽。女性吸收性衛生用品按照產品類型分類可以分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條、經期褲、月經杯等。
2、發展歷程
中國女性吸收性衛生用品行業發展主要經歷了四個階段。1982年至1997年的啟動期,此階段中國開始從國外引進衛生巾的生產線,經過數年的適應期后,衛生巾快速滲透市場,國外品牌紛紛進入中國市場,國產品牌恒安一枝獨秀。1998年至2005年的高速發展期,此階段中國衛生巾市場進一步擴大,滲透率提高。中高端市場以國外品牌為主,眾多本土品牌涌現,主攻低端市場,消費群體被細分。2006年至2014年的震蕩期,此階段衛生巾市場競爭加劇,外資品牌向下滲透,本土品牌向上升級,高額的行業利潤催生了大量假冒偽劣產品,質量問題頻出。2015年至今的成熟期,此階段中國女性吸收性衛生用品市場已相對成熟,消費者開始被進一步細分,產品附加值增加,并開始涌現出一批依托互聯網成長的新品牌。
3、行業產業鏈分析及現狀
女性吸收性衛生用品產業鏈上游包括紙漿(木漿)、非織造布、絨毛漿、高吸水性樹脂、熱熔膠等原材料,產業鏈中游為女性吸收性衛生用品生產制造商。產業鏈下游為電商平臺、專營連鎖店、商超、便利店、自動販售機等。
在健康意識日益增強的今天,中國女性吸收性衛生用品市場迎來了新一輪的穩步增長。2023年中國女性衛生用品出廠規模為401億元,同比增長5.00%。這一上升趨勢不僅映射出國民經濟的蓬勃發展,更凸顯了現代女性對個人衛生與健康需求的不斷提升。市場上的女性吸收性衛生用品種類繁多,從傳統的衛生巾到便捷的衛生護墊,再到舒適的經期褲,產品線豐富,滿足了不同消費者的需求。衛生巾以其深厚的市場基礎和廣泛的消費者基礎,繼續占據市場的主導地位,2023年市場規模高達517.25億元,占比達到82.25%,彰顯了其在女性衛生用品市場中的不可替代性。與此同時,經期褲作為一種新興產品,以其便捷性和舒適性迅速贏得了市場份額,市場規模達到49.43億元,占總市場規模的7.86%,成為市場的新寵。衛生護墊也以其特定使用場景和需求,占有一席之地,市場規模為45.20億元,占比7.19%。
4、競爭格局
在女性吸收性衛生用品市場中,競爭態勢異常激烈,眾多知名品牌與小型品牌競相角逐,以爭奪市場份額。這一行業的梯隊分布情況清晰可見,形成了三個主要的競爭梯隊。第一梯隊主要由發展時間較長的本土傳統品牌構成,它們憑借深厚的市場根基和品牌影響力,在消費者心中樹立了穩固的地位。這一梯隊中的佼佼者包括恒安集團旗下的七度空間、百亞股份旗下的自由點、小護士等品牌。它們通過多年的積累,不僅擁有廣泛的市場認知度,更在產品質量、品牌口碑等方面贏得了消費者的信賴。
第二梯隊則是知名度較高的美日外資品牌,這些品牌憑借其全球范圍內的品牌影響力和先進的技術實力,在中國市場也占有一席之地。寶潔旗下的護舒寶、金佰利旗下的高潔絲、尤妮佳旗下的蘇菲、花王股份旗下的樂而雅等品牌,都以其卓越的產品質量和獨特的品牌特色,贏得了中國消費者的喜愛。
第三梯隊則是由發展時間較短的本土新興品牌組成,它們憑借敏銳的市場洞察力和創新能力,迅速在市場中脫穎而出。這些品牌包括穩健醫療旗下的奈絲公主、她研社等,它們通過獨特的品牌定位、創新的產品設計和個性化的服務,吸引了一批年輕、注重生活品質的消費群體。
5、行業發展趨勢
(1)個性化與細分市場的發展
隨著消費者對個人衛生用品需求的多樣化和個性化,中國女性吸收性衛生用品行業正朝著更加細分和個性化的方向發展。消費者不再滿足于單一的產品功能,而是尋求能夠滿足特定需求和偏好的產品。企業開始針對不同的生理需求和生活習慣,開發具有特定功能的衛生用品。同時,企業根據年齡、職業、生活方式等因素,將市場細分為不同的消費群體,并為每個群體提供定制化的產品。此外,隨著消費者健康意識的增強,具有保健功能的衛生用品也越來越受歡迎。企業通過添加中草藥、負離子、遠紅外等健康元素,開發具有舒緩、抗菌、暖宮等功效的產品,滿足消費者對健康的需求。
(2)技術創新與智能化發展
隨著科技的不斷進步,智能化、數字化技術的應用為行業帶來了新的發展機遇。智能化技術的應用提高了產品的使用體驗。例如,通過智能感應技術,開發能夠監測經血流量并及時提醒更換的智能衛生用品;利用手機APP與產品相結合,為消費者提供健康管理、生理周期預測等增值服務。同時,數字化技術的應用優化了產品的研發和生產過程。企業通過大數據分析消費者行為,更準確地把握市場需求,實現產品的精準開發;利用數字化管理系統,提高生產效率,降低成本,提升產品質量。此外,新材料的研發和應用也是技術創新的重要方向。企業通過研發新型高吸水性材料、環保材料等,提高產品的舒適性、吸收性和環保性。同時,3D打印等先進制造技術的應用,使得產品的設計和制造更加靈活和個性化。
(3)綠色環保與可持續發展
消費者對環保、健康的產品越來越關注,企業需要在產品的設計、生產、包裝等各個環節貫徹綠色發展理念。首先,企業在原材料的選擇上,更加傾向于使用可再生、可降解的環保材料。例如,使用生物基高吸水性樹脂、竹纖維、有機棉等作為產品的主要原料,減少對環境的影響。其次,企業在生產過程中,采用清潔生產技術,減少能源消耗和廢棄物排放,提高資源利用率。通過優化生產工藝,實現廢水、廢氣的循環利用和無害化處理,降低對環境的污染。此外,企業在產品包裝上,也積極采用環保材料和設計。例如,使用可降解塑料、再生紙等環保包裝材料,減少塑料的使用;設計簡潔、易于回收的包裝結構,降低包裝廢棄物的產生。