2024年我國字庫行業市場研究分析及投資規模前景評估預測-中金企信發布
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報告發布方：中金企信國際咨詢《2024-2030年字庫市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告-中金企信發布》
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字庫行業的發展與大眾的版權付費意識和下游行業的發展息息相關。版權意識方面，隨著國家近年來推出的一系列版權保護政策和公眾教育水平的不斷提高，無論是企業還是個人的版權意識均處于不斷增強的狀態。下游行業方面，字庫行業與出版印刷、媒體宣傳、移動社交、移動終端等行業的發展緊密相關。隨著版權意識的增強和下游行業的快速發展，字庫行業的市場規模得到迅速擴大的機會，行業發展已進入快速增長階段。
1、企業字庫授權市場分析
（1）出版印刷市場：字體是文字的樣式，各種類型的出版物需要不同特點的字體來體現出版物的風格，字庫行業的市場規模與下游出版印刷行業市場具備相關性。近年來，在互聯網信息技術的影響下，傳統出版印刷行業市場規模保持波動增長態勢，從需求端為字庫行業市場提供保障。2009-2019年全國出版印刷和發行服務營業收入從10,341.20億元增長到18,896.10億元，年均復合增長率為6.21%。
此外，由于數字出版具有檢索方便、易于更新和價格低等優勢，數字出版物突破傳統紙媒的限制，給予讀者全新的閱讀感受。數字出版領域的快速發展對字體設計的風格、多樣性、藝術性，以及屏幕顯示的適配性等方面提出更多需求，為字庫行業的增量市場奠定基礎。2014-2019年我國電子出版市場規模從28.60億元增長到52.80億元，年均復合增長率高達13.05%，2020年中國電子出版市場規模達到71.70億元。
（2）媒體宣傳市場：隨著互聯網時代的發展，媒體的傳播介質不斷發展豐富，一大批新的媒體形態快速發展，包括但不限于網絡媒體、手機媒體、數字電視、自媒體等。文字作為傳播信息的重要媒介，在新媒體產業發展的過程中，呈現出字體設計的類型與設計方法日趨多樣化的特點，傳統上重功能輕表現的字體設計理念難以滿足多種媒介和場景的使用需求。
媒體宣傳需求的擴大有助于推動字庫行業的發展。以廣告為例，在廣告設計應用中，設計師需分析產品特色，找出字體與產品在定位方面的共同點，通過選擇風格相匹配的字體，再輔以綜合的視覺傳達方式來體現產品的價值。風格足夠強烈的字體，甚至可以替代其他設計手法，極大的提升廣告設計師的工作效率，字體在各種場景的常見程度，一定程度說明了廣告設計師對字體效率價值的認可度。近年來，我國廣告行業進入蓬勃發展時期，產品廣告需求為字庫行業市場空間的增長奠定基礎。根據國家市場監督管理總局統計，2013-2019年中國廣告行業經營額從5,019.75億元增長到8,674.28億元，年均復合增長率為9.54%。
此外，伴隨中國經濟的發展、消費升級、國家和社會各界對知識產權的重視，企業、事業單位、政府機關等實有市場主體成為字庫市場的重要客戶來源。字體是企業視覺識別系統中的基本要素之一，是企業向外界表達其品牌、文化、市場定位、產品特征等信息的重要元素，被廣泛運用在企業、事業單位、政府機關等實有市場主體的標志、宣傳畫冊、網站、宣傳片、產品包裝、廣告等媒介中。
字庫行業的市場規模與下游實有市場主體數量密切相關。根據國家工商總局數據統計，2012-2019年中國實有各類市場主體數量從0.55億戶增長到1.23億戶，年均復合增長率為12.20%。在此背景下，各類市場主體對企業標準字體的需求也將穩步上升。同時，隨著國內版權環境不斷改善，國內企業版權意識逐步提高，國內企業版權付費意愿逐漸增強，有利于進一步推動字庫行業市場需求的增長。
2、互聯網平臺授權市場
（1）移動社交市場：近年來，隨著網絡通信技術提高、智能手機普及，移動互聯網風潮興起，我國移動社交網絡發展快速，移動社交用戶規模不斷擴大。移動社交用戶在手機網民中的滲透率不斷上升，2018年中國移動社交行業用戶規模達到7.4億人，預計2020年將達到8.2億人。中國移動社交人數的不斷增加有力地帶動我國各類移動社交平臺月活用戶數量的穩步增長，以騰訊為例，報告顯示，2020年末騰訊旗下的移動社交軟件微信（微信和WeChat的合并）和QQ月活躍賬戶數分別為12.25億和5.95億。
伴隨著互聯網技術的發展，網民結構逐步走向大眾化，主要表現在網民整體數量快速提升。根據中國互聯網絡信息中心數據統計，2000-2018年中國網民規模從0.23億人增長到8.29億人，年均復合增長率高達22.04%；年輕人作為網民構成中的重要力量和主力消費群體之一，其對內容的選擇逐步走向個性化。
年輕人具有自我意識和消費能力較強的特點。當下的年輕人伴隨著互聯網和移動互聯網的先后爆發而成長，他們追求個性化并且擁有較高的版權意識。在移動社交中，年輕人傾向于在社交軟件中使用個性化字體來表達當下的心情。消費的逐步升級和年輕用戶付費能力的增強，推動了個性化字體需求的增加。
在移動社交平臺月活用戶數量穩步增長、互聯網用戶個性化需求不斷增強的背景下，社交平臺付費用戶數量不斷上升，社交網絡虛擬產品銷售收入不斷增長。以騰訊為例，根據中金企信統計數據：2014-2020年騰訊收費增值服務注冊賬戶由0.84億個增長到2.20億個，年均復合增長率為17.43%；2017年-2020年騰訊社交網絡收入從561.00億元增長到1,081.11億元，年均復合增長率高達24.44%，其中，社交網絡收入主要包括虛擬產品銷售收入（訂購各種網絡平臺的增值服務，如字體商城購買個性化字體），以及歸屬于社交網絡業務的游戲收入。在此背景下，字庫作為移動社交的重要工具之一，具備較大的市場潛力。
隨著人們社交需求的多樣化發展，中國移動社交行業進入變革窗口期，各類新社交平臺層出不窮，例如社區類社交平臺、垂直類社交平臺、泛娛樂類社交平臺等。下游社交領域的多樣化發展也將進一步拉動上游字庫行業市場發展。
（2）智能手機市場：近年來，隨著移動互聯網應用不斷發展，以智能手機為代表的智能移動終端日益普及，給字庫行業帶來發展機遇。目前，大多數國產智能手機廠商通過改造安卓系統建立起自有的UI系統，借此加載自有的服務和內容，打造以應用預裝、付費素材等為一體的商業化生態圈。手機主題、字體等模塊作為付費素材的主要分發平臺，是手機廠商在增值服務商業化進程中的重要舉措之一。
由于存在操作系統字體授權、顯示界面主題更換等個性化需求，下游智能手機產業的發展為移動終端個人字庫授權需求的增長奠定基礎。根據工業和信息化部數據顯示，國內智能手機出貨量在經歷了2011年-2013年的爆發式增長后，從2014年開始呈波動趨勢，2011-2019年的出貨量年均復合增長率為18.84%。
未來，隨著5G技術的普及、智能手機創新型應用技術的發展，有望進一步帶動智能手機出貨量的增長。2020年全球智能手機出貨量將達18.2億臺，中國作為全球重要的手機生產國家之一，其智能手機出貨量也將保持穩定增長的態勢。此外，隨著年輕人個性化需求的不斷增強，其更傾向于使用個性化手機主題或更換智能手機系統字體來表達自己，中國智能手機出貨量的穩步增長將為字庫行業展提供了廣闊的市場空間。
3、視覺設計服務行業
視覺設計服務包括標志設計、包裝設計、字體設計、圖像設計、書籍設計、廣告設計和界面設計等。現階段視覺設計的主要體現形式為視覺傳達設計，視覺傳達一詞流行于1960年日本東京舉辦的世界設計大會，其內容包括：報刊環境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，通過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出傳達想法或訊息的視覺表現。視覺設計服務主要的下游行業為廣告和影視制作，其通過logo設計、VI設計手冊、海報、包裝設計等形式將廣告產品和影視劇集增速的視覺設計傳達至終端消費者，最終提升產品的知名度和影響力。
（1）廣告行業：視覺設計服務作為廣告宣傳的載體，通過品牌logo、宣傳物封面設計等方式的視覺設計輸出，極大地提升了廣告的品質和效果。隨著經濟的發展，人們的消費觀念發生了質的變化，人們開始利用消費提升生活品位，生活也發生了巨大的改變，開始進入一個嶄新的階段。優質的視覺設計服務會根據產品的用途、定位等因素設計出能出色傳達其理念的產品宣傳物，從而為產品的銷量帶來顯著提升。
近年來，隨著我國經濟的快速發展及居民消費的顯著提升，這都推動了廣告行業的發展。廣告行業市場規模的持續穩定增長，有利于視覺設計服務行業。隨著人們消費觀念的逐步提升，出色的廣告設計將會成為產品競爭的核心因素之一，有特色、成規模的設計公司將會在行業中脫穎而出，占據更大的市場份額。
（2）影視制作行業：影視制作中涉及的視覺設計服務領域較多，涵蓋電影、電視、宣傳片、廣告、電視節目的宣傳設計、特效等制作和后期加工等環節。CG靜態設計服務主要幫助宣傳方設計影視產品的宣傳產品，CG動態設計服務主要應用于特效制作和后期加工等環節，顯著的減少大規模的人工拍攝成本或無法實景拍攝的畫面。同時，在現代動畫影視制作中，完成大量的CG技術實現作品的制作。CG技術的運用提升了影視制作的感官體驗，全方位提升了影視制作的視覺沖擊。
近年來，電影行業保持著較高速度的增長，根據國家電影局統計數據，國內電影票房從2014年的296.39億元上升到2019年的642.66億元，年均復合增長率為16.74%。中國電影產業伴隨著國民經濟的高速發展實現了穩定的增長。2019年全國總票房為642.66億元，比2018年增長了5.40%。其中，國產電影票房411.75億元，占票房總額的64.07%；票房過億元的影片為88部，國產電影為47部，占總額的53.41%。伴隨著經濟的發展，居民的消費水平逐步提升，我國的電影市場的增長空間依然較大。