中金企信發(fā)布：預(yù)測(cè)2028年全球香水市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)878億美元
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報(bào)告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《專精特新“小巨人”香水市場(chǎng)占有率認(rèn)證（2024）-中金企信發(fā)布》
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1、香水分類及概述：香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長，整體需求持續(xù)增長。
香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。
2、香水市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超5600億美元，香水市場(chǎng)規(guī)模約占化妝品市場(chǎng)規(guī)模的10%左右，初步核算2022年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)578億美元。從長期來看，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)香水需求也逐漸擴(kuò)大，未來香水行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅A(yù)計(jì)到2028年全球香水市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)878億美元。
中金企信數(shù)據(jù)顯示，近年來中國香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，2022年中國香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169億人民幣，同比增長24.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。中國香水市場(chǎng)迅速發(fā)展，增速遠(yuǎn)高于全球香水市場(chǎng)。中國香水市場(chǎng)相較而言，仍處于藍(lán)海市場(chǎng)，將成為未來全球香水市場(chǎng)的主要增長點(diǎn)。
3、香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：美國、巴西是全球最大的2個(gè)市場(chǎng)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球香水行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國占比最高，約為16%。其次，巴西占比約為14%。
中國香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要品牌包括歐萊雅、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧、蘭蔻等國際品牌以及本土品牌如佰草集等。這些品牌在市場(chǎng)份額、品牌知名度、產(chǎn)品線等方面存在差異，各有所長。其中，國際品牌憑借其品牌知名度和口碑效應(yīng)在中國市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土品牌則憑借其本土化優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸崛起。
4、香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：就香水產(chǎn)業(yè)鏈而言，國內(nèi)目前已具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但整體品牌效應(yīng)較低。香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為香原料生產(chǎn)商，整體供給穩(wěn)定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過線上線下銷售渠道直達(dá)用戶，目前線上占比處于持續(xù)增長中。
1）上游端
香水產(chǎn)業(yè)上游主要為香原料和香水設(shè)計(jì)，我國早已成為全球最重要的香料供應(yīng)國之一，2021年產(chǎn)量超2000噸，是全球香料香精行業(yè)占比較大的重要市場(chǎng)，是香水產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定供給的關(guān)鍵，除原料外，目前香水設(shè)計(jì)師主要分為品牌設(shè)計(jì)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師，國外知名設(shè)計(jì)師占據(jù)主流。
2）下游香水消費(fèi)者分析
隨著國內(nèi)自我消費(fèi)投資需求持續(xù)增長，香水用戶持續(xù)增長，目前國內(nèi)香水仍以女性用戶為主，一二線城市女性初次使用香水平均年齡在21歲左右，男性需求處于快速發(fā)展階段，隨著香水用戶粘性持續(xù)提升，香水使用頻率持續(xù)提升，逐步從偶爾使用變?yōu)榻?jīng)常使用，中金企信數(shù)據(jù)顯示，2021年我國香水消費(fèi)者每周三天工作日以上使用占比超9成，除開使用頻率外，使用場(chǎng)景逐步變得日常化，上班上學(xué)、聚會(huì)派對(duì)使用率逐步提升。就使用考慮因素而言，目前國內(nèi)香水消費(fèi)者對(duì)于留香時(shí)間、香水味道、和層次感等關(guān)注度較高。
5、市場(chǎng)趨勢(shì)分析
未來中國香水市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢(shì)，主要受到以下幾個(gè)趨勢(shì)的影響：
消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化需求的增加：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和品味的追求，他們更傾向于選擇符合自己個(gè)性需求的香水產(chǎn)品。
高端化、奢侈化趨勢(shì)：隨著中國消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的追求越來越高，高端香水品牌將繼續(xù)受到青睞。
線上銷售渠道的崛起：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上銷售渠道將成為香水品牌拓展市場(chǎng)份額的重要途徑。
可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提高：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度增加，未來香水品牌將更注重環(huán)保和可持續(xù)性。