市場地位證明：2025年中國內地彩妝市場規模將達到1,217.00億元-中金企信發布
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報告發布方：中金企信國際咨詢《全球及中國彩妝市場發展深度調查及企業發展規劃建議預測（2024版）-中金企信發布》
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彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產品，在遵循一定的上妝程序，輔以化妝技巧的條件下，將彩妝產品施用于臉部，能夠達到彌補面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。
1.彩妝產品的消費特點
①以對個人形象更加關注的群體為主要消費者
使用彩妝產品，可有效改變個人的外在形象和精神氣質，因此，較為關注生活品質和個人形象的女性是目前彩妝產品的消費主力。如何針對目標女性需求設計開發對應產品、取得目標女性的信賴，是目前彩妝企業的主要任務之一。
②產品質量受到消費者的重點關注
彩妝產品直接作用于消費者眼部及面部肌膚等敏感部位，產品質量直接關系到消費者的身體健康，受到了消費者的重點關注。使用質量水平欠缺的彩妝產品可能會引起消費者的不適感覺，甚至導致皮膚過敏等癥狀。品牌知名度高、用戶口碑好的化妝品通常代表著優秀的產品質量，因此能夠得到消費者的認可與信賴，獲得更多的市場份額。消費者在使用彩妝產品形成消費習慣后，對產品的黏性較高。
③追求更好妝容效果的消費者，需具有一定的專業化妝技能基礎
相比于其他類型的日用產品，彩妝產品的應用相對復雜，追求更好妝容效果的消費者，需具有一定的專業化妝技能基礎，具體原因如下：
A、產品種類繁多
彩妝產品種類繁多，部分常用化妝產品及其功效情況如下：
如上表所示，彩妝產品種類較多，不同產品的功效存在較大差別，同一種產品通常也會針對不同膚質、不同人群、不同時間、不同上妝環境等條件而推出細分功效不同的產品。對妝容效果要求越高，所需使用的產品種類也就越多。面對諸多的彩妝產品，使用者往往需要積累一定的基礎化妝知識。
B、上妝程序復雜
一般而言，彩妝程序可以粗略分為：清潔、護膚、妝前隔離、底妝、定妝、修容、眼妝、眉妝、唇妝、面頰等多個環節，每個環節包含了不同的化妝手法與技巧，需采用不同的化妝品及化妝工具，要想實現整體的彩妝妝容效果，化妝者需要具備一定的化妝技巧。
C、彩妝妝容風格迥異
根據出席的場合，彩妝妝容可分為：生活妝、職業妝、晚宴妝、舞臺妝等。優秀的化妝師往往需要根據不同的時間場合、不同的個人風格而采用不同化妝方式，選用合適的化妝產品及化妝技巧，從而達到最佳的妝容效果。
綜上，在面臨繁多的彩妝產品，復雜的上妝程序及迥異的彩妝風格時，彩妝消費者往往具備一定的化妝知識和技能，對彩妝產品的選擇具有明確的目的性。產品效果契合用戶需求的彩妝產品往往會得到消費者的重復采購。
2.彩妝行業市場規模及變化情況
根據中金企信統計數據，2016年至2020年中國內地彩妝市場的年復合增長率為20.31%，2020年中國內地彩妝市場規模達到596.20億元，未來5年將繼續維持15.34%的年復合增長率，2025年中國內地彩妝市場規模將達到1,217.00億元，具體情況如下：
數據整理：中金企信國際咨詢
從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當前的彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為17.9%和16.5%，彩妝業發達的韓國則達到18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。
從人均彩妝消費額來看，2020年，我國人均消費僅為42.6元，而2020年日本、韓國的人均消費額分別為47.8美元和46.6美元，美國為50.0美元，相比于成熟的彩妝市場，我國的人均彩妝消費額未來亦存在較大的提升空間。
隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費觀念的普及，彩妝行業預計將迎來規模化發展的成熟期，我國的彩妝市場將預計保持持續增長的態勢。
3.彩妝細分行業市場規模及變化情況
彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝和美甲產品。其中，面部彩妝占比最大，按2020年的零售額計算，占彩妝零售額的48.3%。同時，面部彩妝的零售額增速較高，2016年至2020年復合年均增長率達20.4%。面部彩妝包括粉底/遮瑕、粉餅/散粉、腮紅/高光等，主要功能為修飾面部瑕疵、提亮膚色等，是最基礎的彩妝產品。隨著生活節奏的加快，消費者越來越偏愛使用便捷、多效合一的面部彩妝產品，比如BB霜和CC霜，這類產品對面部彩妝的銷售有顯著的帶動作用。
數據整理：中金企信國際咨詢
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