? 近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及二胎政策的全面放開，我國母嬰行業進入黃金時代。越來越多的媽媽意識到添加輔食的重要性，從生長發育的角度來說，4—6個月的嬰幼兒需要的營養增多，單純從母乳或配方奶粉中獲得的營養成分已經不能滿足其生長發育的需求，輔食的添加可以幫助嬰幼兒及時攝取均衡、充足的營養，還能鍛煉其吞咽、咀嚼能力。

? 數據表明，全球嬰幼兒奶粉與輔食的市場份額對比鮮明，如俄羅斯奶粉是輔食的2.4倍，德國是1∶1，而中國奶粉是輔食的6.6倍。從滲透率來看，歐美國家的輔食滲透率大約是80%，中國只有20%。由此可見，市場潛力巨大。

http://m.fjjxdc.com/products.aspx?TypeId=164&FId=t3:164:3

? 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統計局涉外調查許可單位，經多年發展已成為領先的行業分析報告&市場調研報告&專項調查研究報告&編制商業計劃書&可行性研究報告等多元化信息服務提供商之一，建立了三位一體的數據支持平臺。主要從事全行業全產業鏈的行業市場研究、市場調查、市場營銷競爭策略研究、項目可行性報告、品牌經銷商渠道研究、投資咨詢、商業計劃書、數據分析、競爭對手調查等信息咨詢服務的權威平臺。

? 就全球來看，嬰幼兒食品行業處于成長期，全球每年有1.3 億新生兒出生，嬰幼兒食品市場擁有巨大的市場空間。2017年全球嬰幼兒輔食需求規模為208.3億美元，同比增長12.41%，預計到2020年全球嬰幼兒輔食市場規模將達到263.9億美元。

? 從嬰幼兒輔食的銷售狀況來看，美洲市場嬰幼兒輔食消費金額約占全球市場總量的30.91%，且輔食幾乎等同奶粉規模。歐洲地區雖然消費水平處于全球前列，但是受低出生率的影響，嬰幼兒輔食消費群體規模不大，目前僅占全球消費總量的11.48%。非洲地區作為全球人口出生率最高的區域，受醫療衛生水平改善以及經濟環境轉好的影響，近來，嬰幼兒輔食市場發展較為迅猛。亞洲地區是全球最大的嬰幼兒輔食市場，占到全球銷量金額的42.86%，主要得益于該區域龐大的人口基數以及較高的人口出生率，在消費能力與消費意識雙重改善的促進下，亞洲地區以我國為主的嬰幼兒輔食市場延續著快速增長。

? 數據顯示，2008年我國嬰幼兒輔食市場規模僅為35億元，2017年已達158億元，年均增速20%，2018年的市場規模接近200億元。預計未來5年，我國嬰幼兒輔食行業仍將保持15%—20%的增速增長。

? 今年6月，國務院食安委印發的2019年食品安全重點工作安排明確要求，嬰幼兒配方乳粉和輔助食品生產企業自查率達到100%。這也意味著我國嬰幼兒輔食相關監管將參照嬰幼兒配方奶粉，進一步全面收緊。這些舉措對促進嬰幼兒輔食行業規范化、企業正規化和產品質量化、標準化提供了更加完善的政策保障。

http://m.fjjxdc.com/products.aspx?TypeId=164&FId=t3:164:3

? 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統計局涉外調查許可單位，經多年發展已成為領先的行業分析報告&市場調研報告&專項調查研究報告&編制商業計劃書&可行性研究報告等多元化信息服務提供商之一，建立了三位一體的數據支持平臺。主要從事全行業全產業鏈的行業市場研究、市場調查、市場營銷競爭策略研究、項目可行性報告、品牌經銷商渠道研究、投資咨詢、商業計劃書、數據分析、競爭對手調查等信息咨詢服務的權威平臺。

? 線下渠道，輔食零售作為非標品，毛利高，擁有更大的溢價空間，能有效為門店提升盈利能力。但在大多數母嬰店，目前輔食的銷售占比約為3%，樂友和孩子王能達到6%—8%，還有很大的上升空間。對于輔食品牌和母嬰門店而言，必須要意識的現狀是：其一，工業化生產的輔食對目前的消費者而言還不是必須購買的產品，一二線城市的認知教育較高，但低線城市的滲透率還相對較低，對輔食的認識大多都局限于自制；其二，輔食的客單價相對較低，難以快速增長，但通過與消費者有效的溝通和銷售渠道的優化，市場購買力將會有所增長。

http://m.fjjxdc.com/products.aspx?TypeId=164&FId=t3:164:3

? 總體上，隨著消費水平的提升，年輕父母對于對孩子的飲食質量、飲食營養的投入更加重視，追求高附加值、高品質的輔食，中國輔食市場會繼續高速發展。但渠道和消費者都在變化，輔食品牌需要考慮到消費者偏好，優化銷售渠道，提供更為豐富、優質的產品，不斷調整發展戰略適應市場需求。品質、品牌、渠道齊頭并進，才能在中國嬰幼兒輔食市場中打出屬于自己的“品牌名片”。