2024年中國棉柔巾及一次性衛生用品行業發展現狀分析及產業發展有利因素分析

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報告發布方：中金企信國際咨詢《市場地位證明-棉柔巾市場占有率申報證明（2024）-中金企信發布》

項目可行性報告&商業計劃書專業權威編制服務機構（符合發改委印發項目可行性研究報告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項目編制服務經驗為各類項目立項、投融資、商業合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產業規劃、境外投資、戰略規劃、風險評估等提供項目可行性報告&商業計劃書編制、設計、規劃、咨詢等一站式解決方案。助力項目實施落地、提升項目單位申報項目的通過效率。

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近年來，隨著國家民族文化自信的不斷提升，國潮經濟呈現蓬勃發展之勢，國貨注入了新活力，成為了促消費、擴內需的重要推動力量。同時，消費者對產品的環保性能和可持續性愈發關注，環保低碳理念的興起也在推動著消費品行業的轉型升級。2022年1月，國家發展改革委等部門印發《促進綠色消費實施方案》，全面促進重點領域消費綠色轉型，該方案中的主要目標提到，到2025年，綠色消費理念深入人心；到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產品成為市場主流。

（1）棉柔巾行業發展現狀：純棉柔巾因其更具環保性、不易致敏，可形成對傳統紙品、毛巾的替代，市場滲透率不斷提高。基于純棉柔巾產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此棉柔巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。根據統計數據，2023年全球棉柔巾市場行業零售規模約610億片，處于高速增長階段。

（2）一次性衛生用品行業發展狀況：根據統計數據，2017-2023年，中國吸收性護理用品市場由1511億元增長到1605億元，年均復合增長率為1.0%。其中，女性衛生護理用品由2017年的823億元增長到2023年的1021億元，年均復合增長率為3.7%。隨著中國女性健康護理意識和消費能力不斷提升，消費者越發重視產品品質，注重功能性、材料安全性、產品體驗感，中高端衛生巾消費比例將持續提升。

嬰童紙尿褲的市場規模2023年為402億元。成人失禁用品的市場規模由2017年的37億元增長到2023年的66億元，年均復合增長率為10.1%。由于中國成人失禁用品整體發展晚于女性衛生巾和嬰兒紙尿褲市場，尚處于導入期。隨著人均預期壽命增長、老年人口數量增加、人均可支配收入增加以及衛生和健康意識增強等多重因素，中國成人失禁用品市場處于銷售額、市場滲透率快速成長階段。

濕巾的市場規模由2017年的67億元增長到2023年的116億元，年均復合增長率為9.4%。目前市場以嬰兒用濕巾、通用型濕巾為主，女性衛生濕巾、卸妝濕巾、居家清潔濕巾等品類占比較小，可開發的市場空間較大。

（3）紡織業與紡織服裝、服飾業發展狀況：依據國家統計局發布數據，服裝鞋帽、針紡織品類零售商品銷售額由2007年的3,024億元增長至2023年的14,095億元，年均復合增長率達10.1%。

電子商務行業的發展同樣也帶動了紡織、服裝行業的轉型升級。據商務部統計數據，2023年我國服裝鞋帽、針紡織品網上零售額占全國實物商品網上零售額的22.0%，屬于占比最大的品類。

根據統計數據，2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升，2020年、2022年公共衛生事件影響下，市場規模出現小幅下滑。截至2023年，我國童裝市場約為2526億元。未來，在“精致養娃”概念普遍推廣影響下，童裝行業仍有較大發展潛力。

隨著人們對健康和舒適的需求不斷提高，貼身衣物（屬廣義的內衣，指緊貼皮膚或穿在外衣下的服裝，包括內衣褲、保暖服裝、家居服、襪子等）市場也在不斷向高品質、高舒適等方向發展。根據面向客群，內衣可分為男性內衣、女性內衣和兒童內衣三大類，其中女性內衣在內衣行業中占據主導地位，約占整體市場份額的一半左右。根據數據，2026年女士內衣達2,171.4億元的市場規模，男士內衣達849.1億元的市場規模，男女內衣的整體市場規模在2020-2026年間將以5.2%的復合增長率上升。

（4）產業發展有利因素：2021年10月，中共中央、國務院發布《關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》中指出，加強我國綠色低碳科技創新，持續壯大綠色低碳產業，將加快形成綠色經濟新動能和可持續增長極，顯著提升經濟社會發展質量效益，為我國全面建設社會主義現代化強國提供強大動力。

2023年12月，中共中央、國務院發布的《關于全面推進美麗中國建設的意見》指出，必須把美麗中國建設擺在強國建設、民族復興的突出位置，保持加強生態文明建設的戰略定力，堅定不移走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，建設天藍、地綠、水清的美好家園，倡導簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。同時，消費者對產品的環保性能和可持續性愈發關注，環保低碳理念的興起也在推動著消費品行業的轉型升級。