2023年中國杯壺行業主要企業市場競爭格局分析及市場供需結構分析前景研究預測
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20世紀90年代海外杯壺生產技術被引入中國，以保溫杯、玻璃杯及塑料杯為代表的杯壺行業開始快速發展，從最初的粗放式生產到如今自主品牌崛起、技術水平達到或接近國際領先水平，行業經歷了快速發展和迭代，消費者的選擇也隨著行業發展和技術工藝創新而更加多元化。
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經過近30年的發展，我國杯壺行業呈現出以下發展趨勢：
1、杯壺行業的市場規模持續上升：居民對健康飲水的重視程度提升極大地促進了杯壺行業的發展。一方面，健康飲水對飲水量和及時性都有一定的要求，這就促使消費者在各種場景下都攜帶相應的杯壺；另一方面，國家在考慮環境污染和群眾健康安全的大背景下開始治理塑料污染，國家發改委、生態環境部于2020年1月16日發布《關于進一步加強塑料污染治理的意見》提出分階段禁止、限制一次性塑料餐具等部分塑料制品的生產、銷售和使用，將直接影響或轉變國內居民的生活習慣和生活方式，為可重復使用的杯壺產品提供了更廣闊的應用領域和市場空間。
隨著居民可支配收入提高以及需求場景的細分，我國杯壺產品在一定程度上呈現快消品特征，產品消費更換頻率更快，人均保有量提升，整體市場規模增長較快。根據中金企信統計數據，2021年我國以出廠價計算的杯壺市場總規模達326.03億元，其中玻璃杯由于美觀性和健康性較好，在沖泡茶飲和商務辦公場景需求旺盛，近年來增速較高，市場份額占比快速提升。
2017-2026年我國杯壺行業市場規模現狀及預測
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數據整理：中金企信國際咨詢
中金企信國際咨詢公布的《2023-2029年杯壺行業市場運行格局分析及投資戰略可行性評估預測報告》
2、消費者對國產杯壺品牌的好感度逐年提升：杯壺產品是人們最重要的日常家居用品之一，品類豐富多樣，行業的集中度比較低，國內的杯壺生產企業多達數千家，僅浙江省永康市就有杯壺生產企業300多家，但在終端消費市場，國內杯壺生產企業的自有品牌知名度普遍不高，知名品牌多為國際品牌，尤其是“膳魔師（THERMOS）”“虎牌（TIGER）”“象印（ZOJIRUSHI）”等品牌具有強大的消費者基礎。多年來，隨著國內自主品牌杯壺產品品質及品牌影響力的不斷提升，消費者對國產品牌的印象持續好轉，如“富光（FUGUANG）”“哈爾斯（HAERS）”“希諾（HEENOOR）”“蘇泊爾（SUPOR）”“萬象（WANXIANG）”等國內品牌也逐漸得到了消費者認可。
中金企信統計數據顯示：84.4%的消費者對國產品牌的總體印象為“變好了”，且該比重連續三年上升。從消費者最喜歡的國產品牌行業分布來看，包括杯壺產品在內的家電和廚衛用具行業提及率高達59.9%。
消費者最喜歡的國產品牌所屬行業分析
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數據整理：中金企信國際咨詢
3、線下流通批發仍占主導，線上渠道份額迅速提升：杯壺產品作為日用消費品，目前線下渠道仍然占據約70%的銷售份額，其中流通批發市場是主要渠道之一。近年來，隨著線上渠道的創新以及物流網絡的完善，線上渠道的銷售額迎來快速的增長。
杯壺行業銷售渠道分布分析
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4、健康化、輕量化的需求促進新型材料的運用：消費者基于不同的使用場景，對杯壺產品在保溫/保冷、防燙、便攜、耐用、輕便、美觀、展示個性等方面產生了更為多元化的需求，促進了杯壺產品在材質、外觀設計和技術上的優化與創新。
一方面，在傳統材料中，玻璃杯由于不含有機的化學物質，亦不會與各類飲品發生化學反應，對安全飲水有較高的保證，消費者在居家和辦公場所對玻璃杯的需求越來越高。另一方面，隨著材料技術的發展，原有優質材料的生產成本降低，實現了民用化，例如鈦金屬具有密度小、強度高、高低溫穩定性好、耐腐蝕性強和生物相容性好等特性，已經被引入到杯壺產品中；新型優質材料也會逐漸替代原有材料，例如Eastman公司開發的新一代共聚酯Tritan?因為不會釋放BPA，且性能更好，已逐步替代傳統PC等材料。
5、使用場景不斷細分化和營銷方式多樣化：伴隨杯壺行業的發展，其應用場景也逐漸細分化，例如在戶外時，過小容量和過重質量的杯壺會帶給消費者使用上的不便；在泡茶時，保溫杯壺因存在“悶茶”的情形，茶水的口感和觀感均會受影響等。杯壺廠家也針對這些細分需求開發出不同容量、不同材質的杯壺產品，亦會疊加茶水分離、可視化水溫等功能。
此外，伴隨著消費升級的趨勢，杯壺產品逐漸從“功能型”商品向“消費型”商品轉變，消費者不僅重視杯壺產品的基本功能，更希望杯壺產品具有一定時尚外觀。因此，近年來部分杯壺廠家在營銷過程中運用IP營銷、明星代言和跨界聯動等營銷手段。
6、行業競爭格局和市場化程度：杯壺產品是人們最重要的日常家居用品之一，品類豐富多樣，行業的競爭比較激烈，市場的集中度比較低，但各國家和地區已經形成了一些知名品牌商。具有一定國際知名度的品牌主要源于歐美、日韓等發達國家和地區，日本主要有“膳魔師（THERMOS）”“虎牌（TIGER）”“象印（ZOJIRUSHI）”等品牌；美國主要有“阿拉丁（Aladdin）”“斯坦利（Stanley）”“星巴克（Starbucks）”“康迪克（Contigo）”等品牌；韓國主要有“樂扣樂扣（LOCK＆LOCK）”等品牌。這些品牌市場認可度較高，產品附加值較大。經過多年的發展，國內也形成了一批具有較高知名度的杯壺品牌，包括“希諾（HEENOOR）”“富光（FUGUANG）”“哈爾斯（HAERS）”“蘇泊爾（SUPOR）”等。
2021年中國杯壺主要優勢企業資產規模、生產及銷售規模、經營狀況及研發水平具體金額及數據分析
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數據整理：中金企信國際咨詢
7、市場供求狀況及其變動：
（1）隨著收入水平的提高，我國居民對杯壺產品的需求量持續增長：自2015年以來，我國城鎮居民的人均可支配收入復合增長率為7.23%，至2021年人均可支配收入達47,412元，而人均消費支出占收入的61%-69%，其中生活用品及服務的支出約占總支出的6%。短期來看由于受新冠疫情影響，2020年人均消費支出略有下降；從長期來看2015年以來，城鎮居民人均消費支出的復合增長率為5.98%，隨著城鎮居民消費結構升級，未來該比例將保持持續增長。
2016-2021年中國城鎮居民人均可支配收入與支出分析
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數據整理：中金企信國際咨詢
自2015年以來，我國農村居民的人均可支配收入復合增長率為8.79%，至2021年人均可支配收入達18,931元，而人均消費支出占收入的80%-84%，其中對生活用品及服務的支出約占總支出的6%。短期來看由于受新冠疫情影響，2020年人均消費支出增長幅度較小；從長期來看2015年以來，農村居民人均消費支出的復合增長率為9.52%，隨著農村居民人均可支配收入的增長以及消費結構升級，未來消費潛力較大。
2015-2021年中國農村居民人均可支配收入與支出分析
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數據整理：中金企信國際咨詢
隨著下游需求的不斷增加，我國杯壺行業的總體規模也持續增長。根據中金企信統計數據，我國包含真空保溫杯、玻璃杯和塑料杯在內的杯壺市場總規模（按出廠價計算）從2017年的204.60億元增長到2021年的326.03億元，復合增長率為12.35%。
（2）高品質杯壺產品受消費者青睞，市場規模增速高于整體杯壺：受益于消費者品牌意識覺醒以及對杯壺產品在材質安全、外觀設計方面的要求提高，高品質杯壺產品逐步受到消費者的青睞，值得注意的是，這一趨勢并不局限于一二線城市，下沉市場消費者同樣呈現出對高端產品的強勁購買力。根據中金企信統計數據，2021年以膳魔師、虎牌、象印等海外品牌以及希諾、萬象和思寶等國內品牌為主的高端杯壺產品以出廠價計算的市場規模為58.12億元，預計未來五年復合增長率達21.50%，高于整體杯壺市場11.61%的增長速度。
2017-2026E年我國杯壺行業市場規模（按產品定位劃分）分析
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數據整理：中金企信國際咨詢
（3）杯壺產品產量全球第一，生產地具有一定的集中度：經過近30年的發展，中國已成為全球最主要的杯壺生產和出口大國。根據中金企信統計數據，2018年中國的不銹鋼保溫杯產量占全球64.66%。在國內，基于不銹鋼、玻璃和塑料等原材料的產業歷史布局，杯壺行業也呈現出較為明顯的產業集群特征，約80%的產能聚集在浙江、廣東、江蘇、安徽和山東等東部沿海和華北地區。
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