2023年商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場銷售規(guī)模研究預(yù)測及重點(diǎn)品牌市場份額占比分析

?

1、商務(wù)休閑男裝行業(yè)競爭格局：商務(wù)休閑男裝市場形成了一個(gè)金字塔型的競爭格局。高端商務(wù)休閑男裝幾乎被國外一線知名男裝品牌所壟斷；中高端商務(wù)休閑男裝市場中，國內(nèi)自主品牌結(jié)合本土化優(yōu)勢建立了忠實(shí)的消費(fèi)群體，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，經(jīng)近幾年的洗牌后，頭部品牌在款式風(fēng)格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨(dú)有的風(fēng)格和差異化優(yōu)勢；中端商務(wù)休閑男裝市場中，渠道較為下沉，銷售網(wǎng)點(diǎn)容易復(fù)制和快速擴(kuò)張，競爭較為激烈；低端商務(wù)休閑男裝品牌主要針對中低收入者，價(jià)格競爭激烈。

（1）高端商務(wù)休閑男裝競爭現(xiàn)狀：高端商務(wù)休閑男裝幾乎被國外一線知名男裝品牌所壟斷，如ZEGNA（杰尼亞）、ARMANI（阿瑪尼）、HUGOBOSS（雨果博斯）等品牌，該等品牌主要針對精英階層，具備較高的客戶忠誠度。高端男裝較為注重品牌歷史沉淀和文化屬性，國際知名男裝在該方面具備明顯的先發(fā)優(yōu)勢，憑借其強(qiáng)大的品味效應(yīng)，較為成熟的工藝體系及研發(fā)體系，在中國市場迅速發(fā)展壯大。高端商務(wù)休閑男裝的主要銷售渠道在一線城市高級(jí)購物中心、高級(jí)百貨中心、機(jī)場、星際酒店。

（2）中高端商務(wù)休閑男裝競爭現(xiàn)狀：目前，中高端商務(wù)休閑男裝主要由中國自主男裝品牌和部分國外二、三線品牌組成，主要品牌有DIKENI（迪柯尼）、CARSYDA（珈仕達(dá)）、VICUTU（威可多）、EVE（依文）、SATCHI（沙馳）、LAMPO（藍(lán)豹）、SAINTANGELO（報(bào)喜鳥）、MENHARDUM（蔓哈頓）、BIEMLFDLKK（比音勒芬）、LUKADILONG（路卡迪龍），以高端形象、優(yōu)秀品質(zhì)為精英階層及消費(fèi)升級(jí)的中產(chǎn)階級(jí)提供男裝系列化產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)面料品質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控、服務(wù)水平和品牌文化，品牌黏性較高，渠道以線下中高檔的購物中心和百貨商場為主。其中，中國自主男裝品牌通過對顧客體型特征、消費(fèi)偏好、地域差異等本土優(yōu)勢的了解和國際男裝品牌進(jìn)行差異化競爭，尤其是在二、三線城市，本土品牌競爭優(yōu)勢明顯。近年來市場洗牌，部分差異化競爭優(yōu)勢較弱的品牌被淘汰，在款式風(fēng)格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨(dú)有的風(fēng)格和差異化優(yōu)勢的頭部品牌脫穎而出。

中高端商務(wù)休閑男裝定位于精英群體和消費(fèi)升級(jí)的中產(chǎn)階級(jí)，銷售渠道相較高端男裝下沉于二、三線城市。一、二、三線城市的中端及高端購物中心、中端及高端百貨商場、商務(wù)人士客流量大的機(jī)場、高端星際酒店是中高端男裝品牌的主要銷售渠道。其中，中高端購物中心和百貨商場是中高端品牌最主要的銷售渠道，其滿足了消費(fèi)者一站式購物和比較選購的需要；機(jī)場和星級(jí)酒店是國內(nèi)高級(jí)男裝企業(yè)樹立品牌形象、進(jìn)入市場的重要渠道，機(jī)場和星級(jí)酒店客流量充足，且往來旅客主要是消費(fèi)能力較強(qiáng)的高收入人群及商務(wù)人士，在該類渠道開設(shè)的男裝品牌商店起點(diǎn)高，匯聚的男裝品牌也以知名品牌為主，更加容易在高收入人群中樹立其定位中高端、國際化的良好品牌形象。

（3）中端商務(wù)休閑男裝競爭情況：中端商務(wù)休閑男裝市場中，主要品牌有HLA（海瀾之家）、JOEONE（九牧王）、LILANZ（利郎）、K-BOXING（勁霸）、SEVEN（柒牌）、SEPTWOLVES（七匹狼），其中九牧王、利郎、勁霸、七匹狼為“閩派”，“閩派”男裝在中端男裝商務(wù)休閑市場中具有較高地位。

中端男裝品牌瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)，通過大、中、小城市的中端購物商城、中端百貨中心、街邊店、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等進(jìn)行銷售，該類渠道容易進(jìn)行銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)復(fù)制，易于進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的快速擴(kuò)張，有利于迅速擴(kuò)大品牌市場占有率。中端男裝市場以本土男裝品牌為主，這些品牌設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力相近，產(chǎn)品相似度高，品牌形象差異化程度較低，競爭較為激烈。

（4）低端商務(wù)休閑男裝競爭情況：低端品牌缺乏一定品牌形象，主要針對中低收入者，主打性價(jià)比，以服裝基本功能為主要賣點(diǎn)。在該領(lǐng)域，各大企業(yè)基本采取薄利多銷的營銷策略，競爭較為激烈，存在樣式以及設(shè)計(jì)模式模仿的現(xiàn)象。

中金企信國際咨詢公布的《2023版商務(wù)休閑男裝市場發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資可行性預(yù)測咨詢報(bào)告》

2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)情況：

（1）中高端商務(wù)休閑男裝主要企業(yè)現(xiàn)狀：中高端商務(wù)休閑男裝主要由中國自主男裝品牌和部分國外二、三線品牌組成，其主要優(yōu)勢企業(yè)情況如下：

1）北京格雷時(shí)尚科技有限公司：北京格雷時(shí)尚科技有限公司前身是成立于1994年的北京威克多制衣中心，是一家集成衣設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的服裝企業(yè)，旗下有“威可多（VICUTU）”、“格羅尼雅（GORNIA）”、“微高（VGO）”三大男裝品牌，主導(dǎo)產(chǎn)品為西裝、大衣、休閑便裝、T恤、皮具皮件等一系列男士服飾。“VICUTU”為歐陸風(fēng)格的中高檔男裝品牌，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚、干練，定位于白領(lǐng)階層、嚴(yán)謹(jǐn)干練的商務(wù)男士。

2）依文服飾股份有限公司：依文集團(tuán)成立于1994年，相繼創(chuàng)建了“依文（EVE）”、“諾丁山（NOTTINGHILL）”、“凱文凱利（KEVINKELLY）”、“依文中國（EVECINA）”四大中高端服裝品牌，產(chǎn)品以中高端商務(wù)休閑男裝為主，注重情感文化營銷。

3）上海沙馳服飾有限公司：上海沙馳服飾有限公司成立于2001年，主營業(yè)務(wù)為男裝品牌的設(shè)計(jì)、銷售。“沙馳”品牌經(jīng)過多年發(fā)展，逐步成為集皮具、箱包、服裝、眼鏡等系列產(chǎn)品于一體的品牌，主打商務(wù)休閑男裝。

4）藍(lán)豹股份有限公司：藍(lán)豹股份有限公司成立于1993年，主營業(yè)務(wù)為中高端男裝品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，旗下?lián)碛小八{(lán)豹（LAMPO）”、“GULLI”等品牌。“藍(lán)豹”品牌主打西服、商務(wù)休閑男裝，展現(xiàn)斯文、優(yōu)雅的形象，具有意大利風(fēng)格及時(shí)尚新穎的版型，定位于國內(nèi)精英層男士。

5）報(bào)喜鳥控股股份有限公司：報(bào)喜鳥控股股份有限公司成立于2001年，主要從事西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO衫、羽絨服、速干衣、休閑褲、皮鞋皮具等全品類服飾。其主要品牌“報(bào)喜鳥”定位于中高檔商務(wù)男裝，具有高貴、儒雅、精致的特點(diǎn)，目標(biāo)客群為30-50歲自信、儒雅、尊貴的白領(lǐng)、商務(wù)人士。報(bào)喜鳥于2007年8月16日在深圳證券交易所主板上市，證券代碼：002154.SZ。

6）浙江蔓哈頓服飾有限公司：浙江蔓哈頓服飾有限公司成立于2002年，旗下?lián)碛腥齻€(gè)自主男裝品牌，分別是“蔓哈頓（MENHARDUM）”時(shí)尚商務(wù)男裝、“吉弗雷（JEFULEI）”時(shí)尚輕奢男裝和“斯密特保羅（SMITHPOLOV）”新生活休閑男裝。“蔓哈頓”品牌定位于時(shí)尚商務(wù)男裝，涵蓋正裝西服、便裝、皮衣、茄克、風(fēng)衣、襯衫、毛衫、飾品等一系列產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群體定于在25-45歲之間。

7）比音勒芬服飾股份有限公司：比音勒芬服飾股份有限公司成立于2003年，其主要業(yè)務(wù)為服飾研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理。公司旗下?lián)碛小氨纫衾辗摇焙汀巴崴箍駳g節(jié)”兩大品牌，分別定位于高爾夫運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚休閑生活相結(jié)合的細(xì)分市場、度假旅游服飾市場。比音勒芬于2016年12月23日在深圳證券交易所主板上市，證券代碼：002832.SZ。

8）廣東路卡服裝集團(tuán)有限公司：廣東路卡服裝集團(tuán)有限公司旗下有“路卡迪龍”、“萊克代爾”、“褲牌”三大品牌。其主打品牌“路卡迪龍”產(chǎn)品風(fēng)格具有歐洲貴族對服飾品味的考究、對高品味生活和對意大利服飾文化的專注和執(zhí)著，滿足中國中高端商務(wù)客群全品類的購物服務(wù)需求與體驗(yàn)。

（2）其他主要男裝上市公司情況：

1）福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司：福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司成立于2001年，其主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫、男士內(nèi)衣褲及其它針紡產(chǎn)品等。七匹狼于2004年8月26日在深圳證券交易所主板上市，證券代碼：002029.SZ。

2）浙江喬治白服飾股份有限公司：浙江喬治白服飾股份有限公司成立于2001年，是一家主要從事職業(yè)裝以及校服產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的服飾企業(yè)。公司旗下主要品牌為“喬治白（GIUSEPPE）”，主要產(chǎn)品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、茄克、風(fēng)衣、制式和運(yùn)動(dòng)式校服等。喬治白于2012年7月13日在深圳證券交易所主板上市，證券代碼：002687.SZ。

3）九牧王股份有限公司：九牧王股份有限公司成立于2004年，其主要從事男褲及男士商務(wù)休閑服飾的生產(chǎn)和銷售。公司旗下有“九牧王”、“ZIOZIA”及“FUN”三大核心品牌，主要產(chǎn)品包括男褲、茄克、襯衫、T恤、西服等。九牧王于2011年5月30日在上海證券交易所主板上市，證券代碼：601566.SH。

4）海瀾之家集團(tuán)股份有限公司：海瀾之家集團(tuán)股份有限公司成立于1997年，是一家擁有男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)。公司旗下主要品牌為商務(wù)和休閑男裝“海瀾之家”，品牌面向20-45歲的男性，主要產(chǎn)品包括T恤、襯衫、褲子、西裝、茄克衫等。海瀾之家于2000年12月28日在上海證券交易所主板上市，證券代碼：600398.SH。

5）江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司：江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司成立于1995年，主營業(yè)務(wù)為男裝的生產(chǎn)與銷售。公司男裝業(yè)務(wù)涵蓋連鎖專賣、電子商務(wù)、職業(yè)裝三大業(yè)務(wù)板塊，男裝產(chǎn)品包括西服、襯衫、毛衫、T恤、休閑服、褲子等，風(fēng)格分為正裝、休閑、運(yùn)動(dòng)，具備年輕、時(shí)尚的特征。公司男裝業(yè)務(wù)堅(jiān)持平實(shí)、平和、平民、平價(jià)的品牌定位，面向大眾消費(fèi)群體，滿足中等收入群體在不同場合的一站式著裝需求，主要銷售區(qū)域?yàn)槿珖€城市，證券代碼：600400.SH。

?

免責(zé)聲明：

本站新聞、行業(yè)資訊、新聞資訊、市場資訊等公開信息中部分內(nèi)容與圖片來自網(wǎng)絡(luò)、媒體或網(wǎng)友（含三方合作機(jī)構(gòu)）提供，版權(quán)歸原作者。中金企信本著尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原則，若出現(xiàn)本站公開內(nèi)容存在文章內(nèi)容或圖片內(nèi)容版權(quán)與其他問題請聯(lián)系我司。聯(lián)系方式：010-63853556，zqxgj2011@163.com，我司將第一時(shí)間回應(yīng)并處理。