2023年文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)市場銷售規(guī)模發(fā)展趨勢研究預(yù)測及品牌市場占有率分析

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（1）文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)概述：

①文創(chuàng)家居用品的定義：家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關(guān)的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。

文化創(chuàng)意家居賦予傳統(tǒng)家居實(shí)體更深層的文化內(nèi)涵，讓用戶接受文化熏陶，感受創(chuàng)意之美，給予用戶愉悅享受。從傳統(tǒng)的實(shí)用主義到如今的精神消費(fèi)，文化創(chuàng)意讓家居進(jìn)入美學(xué)時(shí)代，消費(fèi)者開始真正擁抱創(chuàng)意家居美學(xué)。追求時(shí)尚個(gè)性的風(fēng)格、匠心獨(dú)運(yùn)的材質(zhì)、技藝精湛的工藝、實(shí)用功能與高端科技的融合，是當(dāng)代消費(fèi)者共同的期望。文創(chuàng)家居用品正成為當(dāng)代生活不可或缺的組成部分。

②文創(chuàng)家居用品的特點(diǎn)：文創(chuàng)家居用品的核心主題是“文化”和“創(chuàng)意”。文創(chuàng)家居產(chǎn)品凝聚著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感，蘊(yùn)含著獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和文化價(jià)值，并依托傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)科技的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，成為家居美學(xué)生活中不可或缺的組成部分。

從文化屬性上看，文化內(nèi)涵是文化創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居用品最核心的標(biāo)志。文化創(chuàng)意家居用品作為文化符號(hào)、精神內(nèi)涵、創(chuàng)意造型、工藝設(shè)計(jì)、實(shí)用性能的綜合體，最重要的是承載文化精神和情感價(jià)值。在文化創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)過程中，通過運(yùn)用經(jīng)典圖像、層次色調(diào)、精絕構(gòu)圖等方式，將文化元素巧妙結(jié)合于家居產(chǎn)品中，賦予普通家居產(chǎn)品文化屬性，滿足消費(fèi)者文化和情感需求。

從審美屬性上看，迎合大眾審美需求是文化創(chuàng)意家居用品的主要目標(biāo)。審美活動(dòng)貫穿文創(chuàng)產(chǎn)品、消費(fèi)者、生產(chǎn)者之間的多向互動(dòng)全過程，消費(fèi)者往往因?qū)徝阑顒?dòng)而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。文化創(chuàng)意家居用品經(jīng)過設(shè)計(jì)師精妙設(shè)計(jì)而成，除滿足產(chǎn)品實(shí)用功能外，需兼具外觀造型、材質(zhì)工藝等方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)閃光點(diǎn)，從不同角度體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值。

從實(shí)用屬性上看，實(shí)用功能是文化創(chuàng)意家居用品必須具備的屬性。對(duì)于消費(fèi)者而言，僅具觀賞性而缺乏實(shí)用性的文創(chuàng)家居產(chǎn)品無法產(chǎn)生吸引力。文化創(chuàng)意家居產(chǎn)品需要走進(jìn)生活，拓寬文創(chuàng)家居產(chǎn)品的實(shí)用性開發(fā)思路尤為重要。文創(chuàng)家居產(chǎn)品的優(yōu)勢在于通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予實(shí)用家居產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品審美價(jià)值，吸引特定消費(fèi)群體。

從商業(yè)屬性上看，創(chuàng)意理念促使家居產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。如今，購買文創(chuàng)家居用品的主流消費(fèi)群體集中在80后、90后甚至00后。這類型群體思想活躍，能夠迅速接受新觀念，追求流行元素和潮流趨勢。因此，擁有創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意內(nèi)涵的家居產(chǎn)品，更容易吸引相應(yīng)消費(fèi)群體，贏得市場。只有符合以上屬性的家居用品，才能稱之為文化創(chuàng)意家居用品。

（2）文創(chuàng)家居用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)特點(diǎn)：文化創(chuàng)意家居行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出，加上產(chǎn)業(yè)政策支持、國家經(jīng)濟(jì)水平平穩(wěn)發(fā)展和居民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長速度迅猛，高于國民經(jīng)濟(jì)整體增長速度，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的重要組成產(chǎn)物，也成為代表我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)，越來越被重視。

自“十三五”以來，我國將文化產(chǎn)業(yè)重要性提升至國家戰(zhàn)略層面，提出2020年要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，到“十四五”將文化建設(shè)放在全局工作的突出位置，進(jìn)一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化文化賦能，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)。近年來，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合趨勢愈發(fā)明顯，文化創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。

當(dāng)前，我國文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

A．行業(yè)高度分散、市場化程度高：我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)高度分散，市場化程度高。行業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)眾多，包括眾多國內(nèi)品牌、北美和歐美品牌等，除此之外，還有大量知名度較低、規(guī)模較小的家居用品企業(yè)，市場品牌集中度較低。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，家居用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)量2017-2020年較為平穩(wěn)，保持在9,000家左右存量競爭態(tài)勢，高度分散。目前，我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)市場化程度高，企業(yè)在滿足國家及行業(yè)的產(chǎn)品基本標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，主要按照市場化的運(yùn)作方式進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展和產(chǎn)品生產(chǎn)。家居用品作為大眾消費(fèi)品，產(chǎn)品種類眾多，供給與需求的市場化程度高。

B．季節(jié)性及需求剛性：文創(chuàng)家居用品需求有明顯的季節(jié)性，需求呈剛性。一般而言，各國主要法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日是文創(chuàng)家居用品銷售的旺季。其中西方節(jié)日是目前最主要的影響因素之一，節(jié)日前各個(gè)家庭購買裝飾家居用品的需求最為旺盛，希望通過點(diǎn)綴居室為節(jié)日的到來增添更為濃厚的、溫馨的氛圍，以西方的圣誕節(jié)最為突出，它是消費(fèi)節(jié)日裝飾品最多的傳統(tǒng)節(jié)日。

文創(chuàng)家居用品需求呈剛性，并且時(shí)效性強(qiáng)，客戶一般在當(dāng)年的一季度末和二季度確定該年度的產(chǎn)品需求并和制造商簽訂生產(chǎn)協(xié)議，考慮到運(yùn)輸周期及貨物上架時(shí)間，要求制造商的交貨時(shí)間主要集中在三季度，生產(chǎn)企業(yè)需在2-3個(gè)月內(nèi)完成大量訂單生產(chǎn)。因此，客戶對(duì)于制造商在滿足質(zhì)量前提下最大的需求是按時(shí)完成交貨，需要制造商在較短時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、生產(chǎn)與交付。二次設(shè)計(jì)效果和對(duì)成本的節(jié)約、以及高效生產(chǎn)的要求使得制造商在和客戶的談判中具有一定的主動(dòng)性和定價(jià)能力。

C．文創(chuàng)家居用品屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，有較高的毛利率：文創(chuàng)家居用品主要用于特定場合的裝飾需求，為快速消費(fèi)品，其特定的需求有不可替代性，主要客戶的市場需求均較為穩(wěn)定，擁有合格穩(wěn)定的制造商符合客戶最大利益，有利于穩(wěn)定高效安排生產(chǎn)。目前文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在南美、北美、南亞、東南亞等國家，由于中國在文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)加工行業(yè)的物料、人力和產(chǎn)業(yè)鏈等具備綜合優(yōu)勢，文創(chuàng)家居用品的全球化生產(chǎn)加工更多地向中國集中。目前國內(nèi)福建、廣東、浙江等已經(jīng)產(chǎn)生了一批規(guī)模以上的文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、銷售價(jià)格上均有明顯優(yōu)勢，保證了所銷售產(chǎn)品較高的毛利率水平。

D．外銷市場為主，行業(yè)內(nèi)需不足，國內(nèi)市場剛剛起步：我國的文化創(chuàng)意家居用品主要以出口為主。在歐美發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)意家居用品消費(fèi)較為普遍。文化創(chuàng)意家居用品主要消費(fèi)地區(qū)包括歐洲發(fā)達(dá)國家、美國為主的北美市場、澳大利亞為主的澳洲市場和日本、韓國等亞洲市場。2022年1-4月中國文化產(chǎn)品出口金額為4,117,214.8萬美元，相比2021年同期增長800,389.2萬美元，同比增長24.13%；2022年1-4月進(jìn)口金額533,268.6萬美元，遠(yuǎn)小于出口規(guī)模，行業(yè)內(nèi)需不足。2021年1-12月我國文化產(chǎn)品出口金額為13,925,384.9萬美元，相比2020年同期增長4,205,327.1萬美元，同比增長43.26%，外銷市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

國內(nèi)文創(chuàng)家居用品仍處于初步發(fā)展階段，消費(fèi)主體逐漸轉(zhuǎn)移到“80后”、“90后”和“00后”身上，他們除了關(guān)注家居用品的功能性外，還會(huì)追求時(shí)尚潮流、個(gè)性訴求，對(duì)產(chǎn)品更加挑剔，對(duì)線上廣告更容易接受，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)商業(yè)模式也更適應(yīng)，年輕消費(fèi)群體的活躍度將成為我國未來文創(chuàng)家居行業(yè)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

中金企信國際咨詢公布的《2023-2029年全球及中國文化創(chuàng)意家居用品市場專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略評(píng)估預(yù)測報(bào)告》

（3）文創(chuàng)家居行業(yè)發(fā)展趨勢：從生產(chǎn)端看，文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)已成為一個(gè)充分發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)，正處于從傳統(tǒng)手工向現(xiàn)代化制造、從低端復(fù)制向高端原創(chuàng)、從粗放經(jīng)營向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型的過程中。從需求端看，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，和人均收入水平不斷提高，消費(fèi)者不斷提升對(duì)自我生活品質(zhì)的要求，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯；國內(nèi)城鎮(zhèn)化水平的提高與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展為新房數(shù)量的增長提供了更多空間，另一方面，舊房的存量翻新需求不斷涌現(xiàn)，兩者共同推動(dòng)了家居用品行業(yè)穩(wěn)定增長。上述因素促進(jìn)了文化家居用品市場需求日益繁榮。

未來，文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

A．海外市場電商滲透率不斷提高，文創(chuàng)家居用品線上市場規(guī)模有望進(jìn)一步提升：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和全球物流運(yùn)輸?shù)娜遮呁晟疲膭?chuàng)家居用品的研發(fā)生產(chǎn)以及倉儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等電商整體配套產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，電商信息透明化、渠道扁平化等優(yōu)勢逐漸顯露，電商渠道銷售占比逐年提升。尤其是2020年以來，受到新冠肺炎疫情的影響，居家辦公時(shí)間增長，海外消費(fèi)場景逐步從線下向線上轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了海外市場電商滲透率進(jìn)一步快速拉升。2020年家居用品電商渠道銷售占比增長至17.7%，同比增長6.2個(gè)百分點(diǎn)。海外市場電商滲透率的不斷提高，促使全球線上家居用品市場的需求持續(xù)增長，線上銷售規(guī)模有望進(jìn)一步提高。

B.文創(chuàng)家居產(chǎn)品由低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變：對(duì)生活品質(zhì)的追求促進(jìn)消費(fèi)行為向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變，研發(fā)技術(shù)的發(fā)展為產(chǎn)品更新與消費(fèi)頻率提升奠定基礎(chǔ)。過去，國人對(duì)家居產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣較為傳統(tǒng)，隨著消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，家居制品由耐用品向快消品、由低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著研發(fā)設(shè)計(jì)能力的提升和技術(shù)的進(jìn)步，家居產(chǎn)品更新?lián)Q代周期日益加快，為居民選擇家居用品、家居裝飾品提供了更多的可能性，市場容量進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著收入水平持續(xù)增長，消費(fèi)者會(huì)追求更舒適、更高品質(zhì)的居住空間，文化創(chuàng)意成為家居消費(fèi)的重要考量，文化創(chuàng)意性是最重要的因素，性價(jià)比以及使用壽命已不再是選擇家居產(chǎn)品的核心考量因素。

新中產(chǎn)家居消費(fèi)者考量因素分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢

（4）行業(yè)競爭格局分析：

1）市場集中度整體偏低，擁有研發(fā)設(shè)計(jì)及品牌優(yōu)勢的企業(yè)有望擴(kuò)大市場份額：創(chuàng)意家居用品行業(yè)細(xì)分市場多，包含十分廣泛的產(chǎn)品范疇，導(dǎo)致行業(yè)相關(guān)企業(yè)大多為小型企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模較小，行業(yè)格局較為分散，集中度低。此外，創(chuàng)意家居行業(yè)進(jìn)入門檻較低，眾多缺乏自主研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌影響力的中小企業(yè)在低端市場中激烈競爭，缺乏產(chǎn)品特色和清晰的市場定位。從總體上看，我國家居用品行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足，缺乏知名品牌及經(jīng)典產(chǎn)品，同時(shí)存在創(chuàng)新意識(shí)薄弱的問題，設(shè)計(jì)高端人才不足。不少家居用品生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)間競爭重心集中于產(chǎn)品價(jià)格和規(guī)模，難以通過創(chuàng)意和設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品獲取高附加價(jià)值，導(dǎo)致目前國內(nèi)具有國際影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)較少，在品牌影響力上，更是與歐洲、日本、美國等成熟地區(qū)存在明顯差距。

未來擁有研發(fā)設(shè)計(jì)和自有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，將通過持續(xù)開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為產(chǎn)品注入更高的附加價(jià)值，在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用的基礎(chǔ)需求外，對(duì)外觀、設(shè)計(jì)內(nèi)涵和品牌價(jià)值上深化差異化體驗(yàn)，從而不斷擴(kuò)大品牌影響力和知名度，收獲更多線下用戶線上流量，獲得更高市場份額。

2）文創(chuàng)家居產(chǎn)品生產(chǎn)向中國集中，規(guī)模化企業(yè)占據(jù)主要市場份額：近年來受原材料和人工費(fèi)用因素影響，歐美等發(fā)達(dá)國家普遍進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，文創(chuàng)家居產(chǎn)品大型供應(yīng)商將生產(chǎn)和部分設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。亞洲的中國、印度尼西亞、越南，以及美洲的墨西哥、委內(nèi)瑞拉等國家占據(jù)了全球文創(chuàng)家居生產(chǎn)出口的大部分份額。美國從中國、越南、印度尼西亞和墨西哥這四個(gè)國家進(jìn)口文創(chuàng)家居產(chǎn)品的比例呈逐年上升的趨勢，2019年這一比例接近70%左右。文創(chuàng)家居產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色、配飾、整體樣式及潮流性是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素，這就要求生產(chǎn)廠商具備良好的設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)配套能力，中國文創(chuàng)家居產(chǎn)品的配套能力較其他國家具有明顯的優(yōu)勢。

國內(nèi)文創(chuàng)家居行業(yè)借歐美向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)之際取得了迅速發(fā)展。近年，國內(nèi)有關(guān)文創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺(tái)，中國已成為全球最大的文創(chuàng)家居產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國。包括本公司在內(nèi)的一批優(yōu)秀企業(yè)通過學(xué)習(xí)、合作設(shè)計(jì)，具備了自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力。這些優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營模式逐漸從單純的OEM轉(zhuǎn)向ODM，產(chǎn)品附加值和盈利能力不斷提高。

規(guī)模化企業(yè)占據(jù)主要市場份額。根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，福建省、浙江省、廣東省依托其獨(dú)特的地理位置、便捷的原料產(chǎn)地、豐富的勞動(dòng)力市場等優(yōu)勢，集聚了中國大部分文創(chuàng)家居生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)主要以中小型企業(yè)居多。

3）行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)：行業(yè)內(nèi)的競爭對(duì)手主要是民營企業(yè)，經(jīng)查閱同行業(yè)公司招股說明書、公開轉(zhuǎn)讓說明書、年報(bào)及行業(yè)網(wǎng)站等，國內(nèi)主要競爭對(duì)手情況如下：

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（5）中國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模：我國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)保持高速增長。文化創(chuàng)意家居用品市場受到國家經(jīng)濟(jì)增長、文化政策扶持、消費(fèi)主體年輕化、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素影響，將提高市場對(duì)文化創(chuàng)意風(fēng)格家居的接納程度；同時(shí)行業(yè)企業(yè)為擺脫產(chǎn)品低價(jià)競爭和成本壓力，紛紛推出高附加值精加工產(chǎn)品，加大產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和研發(fā)力度，也將為文化創(chuàng)意家居行業(yè)快速發(fā)展提供重要支撐力。

根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國創(chuàng)意家居市場的總銷售價(jià)值由2008年的約人民幣3,269億元增加至2014年的約人民幣10,626億元，同期復(fù)合年增長率約為21.7%。根據(jù)公開資料和上述行業(yè)重大影響因素預(yù)測，中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價(jià)值CAGR復(fù)合年增長率將達(dá)到18%左右，預(yù)計(jì)2022年中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價(jià)值將達(dá)到39,568.6億人民幣。

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢

（6）文創(chuàng)家居行業(yè)前景分析：文創(chuàng)家居行業(yè)指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)家居行業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所無法比擬的重要特征，

一是知識(shí)密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動(dòng)力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場價(jià)值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)各個(gè)方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文創(chuàng)家居行業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。

21世紀(jì)以來，中國文創(chuàng)家居制造業(yè)進(jìn)入成長的快車道，國內(nèi)市場借歐美向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)之際取得了迅速發(fā)展。近年，國內(nèi)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺(tái)，我國不僅成為了全球最大的文創(chuàng)家居生產(chǎn)國，也是全球最大的文創(chuàng)家居出口國。中國文創(chuàng)家居制造企業(yè)不僅能夠滿足國內(nèi)需求，還能夠向世界各國出口大量的文創(chuàng)家居。

從整體上看，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，文創(chuàng)家居用品的種類愈發(fā)豐富，對(duì)人們居家生活的重要性也日趨顯著，促進(jìn)了全球文創(chuàng)家居用品市場的發(fā)展和繁榮。

①國際市場：從國際市場需求來看，歐美發(fā)達(dá)國家人均收入水平較高、消費(fèi)能力較高，同時(shí)對(duì)居住環(huán)境要求較高。在歐美等發(fā)達(dá)國家，文創(chuàng)家居消費(fèi)較為普遍，歐洲發(fā)達(dá)國家已成為文創(chuàng)家居用品最大的消費(fèi)市場，其次是北美洲和亞洲。

A．歐洲市場：歐洲市場是全世界消費(fèi)量最大的文創(chuàng)家居用品消費(fèi)市場之一。歐洲發(fā)達(dá)國家人均收入水平較高，居民受教育程度普遍較高，人文氣息濃重，居民長期受人文藝術(shù)熏陶，對(duì)精神生活和文化產(chǎn)品需求相對(duì)較高。消費(fèi)者平常生活愜意，幾乎每家每戶都有自己的庭院花園，普遍注重生活品質(zhì)，對(duì)家居裝飾產(chǎn)品也是頗為重視，有著長期的家居用品消費(fèi)習(xí)慣。2021年歐盟人均GDP為3.82萬美元，2007年至今均維持在3萬美元以上，歐洲居民特別是歐洲發(fā)達(dá)國家居民的高收入水平為文創(chuàng)家居用品消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

2003-2021年歐盟人均GDP現(xiàn)狀分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢

B.北美洲市場：北美洲市場是全世界最具有發(fā)展前景的文創(chuàng)家居用品消費(fèi)市場之一。北美的文創(chuàng)家居市場起步較早，現(xiàn)已步入成熟發(fā)展期。以其中最大的消費(fèi)市場——美國為例，美國家居用品市場發(fā)展前景良好，受國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民可支配收入變化等因素的影響，2017年至2020年，美國人均可支配收入由45,252美元增長至56,088美元，年均復(fù)合增長率為5.51%，穩(wěn)定的增長為美國消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)信心提供了支撐。

2017-2021年美國人均可支配收入分析（美元）

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢

②國內(nèi)市場：隨著城市化進(jìn)程不斷加快和居民消費(fèi)水平不斷提高，我國文創(chuàng)家居用品得以快速發(fā)展。近年來我國經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，雖遭遇疫情影響，但得益于科學(xué)的防疫措施和有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展率先恢復(fù)，2021年GDP同比增長8.1%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)我國居民生活需求不斷提升，文化創(chuàng)意家居用品作為居民日常生活的剛需用品和改善性用品也獲得了較為快速的增長。

A.住房面積增長為文創(chuàng)家居用品行業(yè)帶來新的增量空間：作為文創(chuàng)家居用品行業(yè)的上游，房地產(chǎn)的穩(wěn)定發(fā)展和我國人均住房面積的增長為文創(chuàng)家居用品帶來了新的增量空間。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國人均住房建筑面積為41.8平米。從總量來看，2020年我國住房共有517.2億平米，14.86億間；其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294.6億平米，8.1億間，分別占比57%、54.4%，與城鎮(zhèn)家庭戶的人口占比大致相當(dāng)。2010年城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米，5.5億間，即2020年比2010年凈增加了115.6億平米、2.6億間。從時(shí)間趨勢來看，2020年城市人均住房建筑面積相比于2010年增長了25.3%，城鎮(zhèn)的人均住房建筑面積相比于2010年增長了32%。居民住房面積的增加，為文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)需求帶來新的增量空間，國內(nèi)家居用品的需求平穩(wěn)上升，消費(fèi)屬性進(jìn)一步突顯。

B.我國居民消費(fèi)能力提升成為文創(chuàng)家居用品市場發(fā)展的基礎(chǔ)：作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一的消費(fèi)維持運(yùn)行在良好的發(fā)展區(qū)間。2016年至2020年，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)支出持續(xù)增長，其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出從2016年的226,960.18億元增長到2020年的304,086.30億元，年均復(fù)合增長幅度為7.59%。

居民消費(fèi)支出穩(wěn)中向好，進(jìn)一步提升了消費(fèi)能力，也促進(jìn)了文創(chuàng)家居用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售額為440,823.20億元，同比上漲12.46%。居民消費(fèi)能力的提升，也預(yù)示著改善性品質(zhì)消費(fèi)比重的逐步上升，將推進(jìn)文創(chuàng)家居用品市場的容量擴(kuò)大。

C.年輕消費(fèi)群體推動(dòng)文創(chuàng)家居用品消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變：隨著家居用戶跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化，以90后、00后為主體的年輕人群已成為我國消費(fèi)群體的主流人群。隨著我國居民人均可支配收入的提高，傳統(tǒng)、平實(shí)的家居用品已無法滿足年輕消費(fèi)群體的需求。年輕群體在購買家居產(chǎn)品時(shí)，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對(duì)新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。與此同時(shí)，我國的文化創(chuàng)意家居用品消費(fèi)開始向歐、美國家靠攏，傾向于高頻次購買或快速更換。在此趨勢下，我國的文創(chuàng)家居用品呈現(xiàn)出高頻化、快時(shí)尚化的特征。