2023年全球及中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)重點品牌市場競爭規(guī)模研究預(yù)測及市場份額占比分析

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1、行業(yè)發(fā)展歷程：我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)主要發(fā)展階段如下：

（1）萌芽階段（20世紀(jì)90年代末至2008年）：20世紀(jì)90年代末，通過板件之間孔位錯位調(diào)節(jié)以實現(xiàn)桌高升降調(diào)整的傳統(tǒng)板式學(xué)習(xí)桌出現(xiàn)并有所發(fā)展，市場競爭者眾多，價格戰(zhàn)使得行業(yè)利潤率處于較低水平，但由于存在調(diào)節(jié)不便、款型及審美滯后于現(xiàn)代家居風(fēng)格演變、制造工藝簡單、進(jìn)入門檻較低及產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題，產(chǎn)品銷售難以占據(jù)主流銷售渠道，主要通過各主要城市及地區(qū)的學(xué)校及住宅沿街門店實現(xiàn)銷售，行業(yè)短暫快速發(fā)展后面臨增長瓶頸。

（2）導(dǎo)入階段（2008年至2015年）：隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展，居民消費能力與審美水平逐步提升，以家長群體為主的消費者對美觀便捷且兼具功能性兒童學(xué)習(xí)桌椅的需求開始呈現(xiàn)。2008年起，以浙江護(hù)童人體工學(xué)科技股份有限公司為代表的企業(yè)量產(chǎn)易升降、多功能學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品，并以“耐用消費品”作為產(chǎn)品定位，極大程度上解決了傳統(tǒng)板式學(xué)習(xí)桌存在的諸多問題，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)迎來迅速發(fā)展。產(chǎn)品銷售渠道逐步鋪設(shè)于兒童消費高頻區(qū)域，如購物中心、百貨商場、書店、超市等，不再局限于傳統(tǒng)家具市場與學(xué)校及住宅沿街門店，大幅提高了消費者對兒童學(xué)習(xí)桌椅的觸及度、認(rèn)知度。隨著市場教育逐步深入，部分傳統(tǒng)學(xué)習(xí)桌椅、辦公家具及校具企業(yè)開始進(jìn)入易升降、多功能學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)域，競爭者數(shù)量進(jìn)一步增加，行業(yè)競爭格局初步成型。

（3）成長階段（2015年至今）：以80后、90后為主力的新一代家長群體對于功能性兒童學(xué)習(xí)桌椅的付費意愿較強，逐漸成為兒童學(xué)習(xí)桌椅市場的消費主力軍，隨著國內(nèi)家長群體對兒童學(xué)習(xí)桌椅的觸及度、認(rèn)知度不斷提升，其需求不僅限于功能全面、操作便捷，對于外觀時尚、安全環(huán)保、質(zhì)量可靠等要求也日益凸顯。

學(xué)習(xí)桌椅作為“類標(biāo)品”，在行業(yè)快速成長階段，參照家電、汽車、手機等行業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，具有研發(fā)設(shè)計實力、完成渠道布局、具有及時交付產(chǎn)品及良好品質(zhì)管理能力的企業(yè)將具有核心競爭優(yōu)勢。以公司為代表的企業(yè)注重自主研發(fā)及知識產(chǎn)權(quán)，始終保持技術(shù)前瞻性，積極布局符合“電動化、智能化”發(fā)展趨勢的新產(chǎn)品、新技術(shù)，通過自建生產(chǎn)基地將生產(chǎn)模式由OEM、ODM逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾魃a(chǎn)，自建檢測中心或?qū)嶒炇遥瑸楫a(chǎn)品質(zhì)量提供堅實的保障，行業(yè)競爭中“頭部集中效應(yīng)”日益顯著。

中金企信國際咨詢公布的《2023-2029年全球及中國兒童學(xué)習(xí)桌椅市場全景調(diào)研及投資價值預(yù)測評估報告》

2、市場規(guī)模分析：根據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年中國兒童學(xué)習(xí)桌椅市場規(guī)模為67.10億元，在未來數(shù)年內(nèi)將繼續(xù)保持較高增長速度，預(yù)計2024年市場規(guī)模突破200億元，具體如下：

2019-2014年中國兒童學(xué)習(xí)桌椅市場規(guī)模現(xiàn)狀分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

可見，中國兒童學(xué)習(xí)桌椅市場規(guī)模雖然增速有所放緩，但增速仍將維持較高水平，在市場競爭格局已基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，未來行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)在增量市場、存量市場均存在較大的發(fā)展空間。

3、行業(yè)競爭格局和市場化程度：兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競爭者眾多，各品牌企業(yè)之間實行差異化競爭策略。從地域角度可分為進(jìn)口品牌、國內(nèi)品牌；從生產(chǎn)方式角度可分為自主生產(chǎn)品牌、代工品牌；從銷售渠道角度可分為線下品牌、線上品牌。根據(jù)零售價格區(qū)間不同，可將兒童學(xué)習(xí)桌椅市場劃分中低端市場（零售價格3,000元/套以下）、中高端市場（零售價格3,000元/套以上），呈現(xiàn)不同競爭格局，行業(yè)秩序初步建立。

中低端市場以線上銷售為主，市場競爭格局較為分散，市場集中度隨產(chǎn)品價格提升而提升。參與中低端市場競爭的企業(yè)主要為2015年以來進(jìn)入市場的新興品牌，其中：零售價格1,500元/套以下的產(chǎn)品功能較為簡單，競爭激烈，市場競爭格局分散，以電商平臺中大量中小企業(yè)為主；零售價格1,500-3,000元/套的產(chǎn)品則呈現(xiàn)一定的品牌效應(yīng)和頭部集中效應(yīng)。

中高端市場通常采用“線上線下相結(jié)合”的銷售模式，市場集中度較高，競爭者具有較強的研發(fā)設(shè)計能力、生產(chǎn)制造水平和多元化銷售渠道，由于部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)已基本覆蓋主流線下銷售渠道，并已初步完成線上推廣布局，品牌影響力和頭部集中趨勢顯著。中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2019年零售價在3,000元/套以上的兒童學(xué)習(xí)桌椅前5大企業(yè)市場占有率達(dá)97.60%，其中，公司市場占有率為53.30%，具體如下：

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)和市場份額分析

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4、行業(yè)技術(shù)水平和技術(shù)特點：經(jīng)過多年發(fā)展，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)已處于快速成長階段，行業(yè)技術(shù)水平趨于成熟，主要特點如下：

（1）產(chǎn)品設(shè)計多功能化和個性化：兒童學(xué)習(xí)桌椅的人體工學(xué)屬性使得產(chǎn)品具有多功能化、個性化的技術(shù)創(chuàng)新特點，傳統(tǒng)家具產(chǎn)品存在功能和材料單一、設(shè)計風(fēng)格保守等情況，制約了傳統(tǒng)家具企業(yè)在兒童學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。雖然外觀設(shè)計的個性化在短期內(nèi)相對容易實現(xiàn)，但產(chǎn)品種類齊全、結(jié)構(gòu)安全、材料環(huán)保、人體工學(xué)設(shè)計得以充分應(yīng)用、整體多功能化及個性化才是長期滿足市場多樣化需求的關(guān)鍵所在，也是兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)健康發(fā)展的立身之本。

（2）生產(chǎn)制造自動化和規(guī)模化：兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)在國內(nèi)市場起步較晚，生產(chǎn)制造多依托于傳統(tǒng)家具行業(yè)現(xiàn)有制造技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)家具行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)通常存在自動化程度較低，需投入較多人力以保證產(chǎn)品質(zhì)量。隨著引入先進(jìn)設(shè)備及改進(jìn)現(xiàn)有設(shè)備，部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)生產(chǎn)工藝自動化程度有所提升，生產(chǎn)制造呈現(xiàn)自動化、規(guī)模化特點。

（3）相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)注重健康、安全、環(huán)保：近年來，隨著社會對兒童學(xué)習(xí)習(xí)慣及健康、安全、環(huán)保生活理念的重視程度逐步提升，國家、行業(yè)及社會團體陸續(xù)制定并公布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確了兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品在健康、安全、環(huán)保、舒適、高效等方面比普通家具具備更高標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善將提升行業(yè)整體的產(chǎn)品質(zhì)量和性能。

5、行業(yè)經(jīng)營模式：兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)通常從品牌推廣、營銷建設(shè)出發(fā)，隨著消費者可支配收入的持續(xù)增長及對產(chǎn)品功能、質(zhì)量要求的逐步提升，部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)將產(chǎn)品生產(chǎn)模式由OEM或ODM代工轉(zhuǎn)為自主生產(chǎn)，業(yè)務(wù)鏈條覆蓋研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。

行業(yè)生產(chǎn)模式為自主生產(chǎn)、OEM或ODM代工，在當(dāng)前行業(yè)處于快速成長階段、行業(yè)競爭逐步激烈的背景下，自主生產(chǎn)能夠有效從生產(chǎn)環(huán)節(jié)強化品質(zhì)管理，從而凸顯企業(yè)競爭優(yōu)勢；行業(yè)采購模式與此對應(yīng)，主要包括原材料采購、OEM或ODM成品采購兩類；行業(yè)銷售模式從是否直接面向終端消費者角度可分為經(jīng)銷模式、直銷模式，從是否通過電商平臺實現(xiàn)銷售可分為線上模式、線下模式，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)通常采用“經(jīng)銷為主、直銷為輔、線上線下相結(jié)合”的銷售模式。

6、行業(yè)發(fā)展趨勢：

（1）消費者品牌意識逐漸增強，行業(yè)頭部集中趨勢凸顯：隨著居民可支配收入逐步提升，市場消費理念發(fā)生較大變化，消費者對于兒童學(xué)習(xí)桌椅的核心需求從過去僅滿足支撐、調(diào)節(jié)等基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Α耙咨怠⒍喙δ堋踩h(huán)保”及外觀時尚、質(zhì)量可靠等綜合需求，消費者進(jìn)行綜合需求鑒別的主要依據(jù)是品牌。兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)處于高速成長階段，經(jīng)過多年的品牌建設(shè)和運營推廣，行業(yè)主要品牌競爭格局已初步形成。隨著品牌意識逐步增強，未來行業(yè)頭部集中趨勢將愈加凸顯。

（2）新材料、新工藝、新功能不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新步伐加快：在材料方面，消費者對健康環(huán)保的關(guān)注度有所提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，學(xué)習(xí)桌椅主要部件的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)將相應(yīng)提高；在工藝方面，通過提高生產(chǎn)過程自動化程度以提升效率并保障產(chǎn)品質(zhì)量；在功能方面，學(xué)習(xí)桌椅功能更加全面，從高度可調(diào)節(jié)發(fā)展到傾斜角度可調(diào)節(jié)、前后距離可調(diào)節(jié)，走向“電動化、智能化”成為未來發(fā)展趨勢。

（3）大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)助推行業(yè)跨越式發(fā)展：人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)正在改變越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)，學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)順應(yīng)時代趨勢也將走向“電動化、智能化”，未來可能應(yīng)用于以下方向：通過人工智能技術(shù)自動記錄用戶數(shù)據(jù)并隨之調(diào)整桌椅參數(shù)，從而提高產(chǎn)品的智能化程度；通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入研究人體工學(xué)，改變傳統(tǒng)研發(fā)和營銷方式；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)各家具間的互聯(lián)互通，應(yīng)用于智能家居、智慧辦公等新場景。

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