2021年少兒圖書行業(yè)線上線下市場(chǎng)銷售規(guī)模占比分析及投資戰(zhàn)略專項(xiàng)研究預(yù)測(cè)
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1、圖書行業(yè)總體情況與發(fā)展趨勢(shì)：圖書是人類智慧的結(jié)晶，是傳播知識(shí)、延續(xù)文明的重要載體。圖書行業(yè)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，更是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、提高人民素質(zhì)和社會(huì)文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要基石。
近幾年隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)水平升級(jí)、國(guó)際化進(jìn)程加速、人民精神文化需求不斷提高，圖書行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。科技技術(shù)的提升，打破了圖書行業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)以及業(yè)務(wù)模式，對(duì)圖書行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
（1）行業(yè)總體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化消費(fèi)支出增加，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來圖書整體市場(chǎng)零售規(guī)模增幅較為明顯，2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1,023億元，同比增長(zhǎng)14.4%。
（2）民營(yíng)企業(yè)參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加活躍：2018年，新聞出版行業(yè)有企業(yè)法人單位141,295家，其中民營(yíng)企業(yè)共有120,663家3，占企業(yè)法人單位數(shù)量的85.4%。非公有資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更趨活躍。內(nèi)容策劃領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)數(shù)量眾多，但總體呈現(xiàn)規(guī)模較小的狀態(tài)，行業(yè)集中度較低，未來存在較大的整合空間。
（3）圖書銷售渠道變革，線上圖書銷售超過線下圖書銷售：2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中實(shí)體書店銷售碼洋約308億元，同比下降4.05%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約715億元，同比增長(zhǎng)24.78%。2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售。線上渠道具有品種豐富、宣傳促銷覆蓋面廣、信息化程度高、倉(cāng)儲(chǔ)物流形成規(guī)模效應(yīng)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對(duì)于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但由于實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)無(wú)法被完全取代，并且實(shí)體書店在銷售圖書的同時(shí)能提供增值服務(wù)，線下銷售無(wú)法被線上銷售取代，預(yù)計(jì)未來將形成線上線下相互補(bǔ)充的市場(chǎng)格局。
2014-2019年中國(guó)圖書線上與線下渠道銷售現(xiàn)狀分析
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢
（4）少兒圖書的市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng)：從市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，近年來，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會(huì)因素帶來了國(guó)民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)開卷信息的分類方法，我國(guó)圖書市場(chǎng)按照內(nèi)容與功能的差異可以分為少兒、社科、教輔教材、文藝、科技、語(yǔ)言、生活休閑和綜合圖書等八個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)周期各有不同。2020上半年，少兒圖書銷售額占比30.84%，是比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。
中金企信國(guó)際咨詢公布的《2021-2027年中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)分析及投資戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)可行性報(bào)告》
2020上半年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢
2、少兒圖書行業(yè)總體情況與發(fā)展趨勢(shì)：
（1）少兒圖書整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，占比不斷攀升：近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，少兒圖書行業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)推動(dòng)少兒圖書碼洋占比穩(wěn)步攀升。2020上半年，少兒圖書銷售碼洋占比30.84%，位列第一，少兒圖書于2016年已成為碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。
少兒閱讀對(duì)于眼睛保護(hù)等健康要求較高，同時(shí)有親子互動(dòng)閱讀的需求，因此少兒圖書在健康閱讀、親子閱讀等方面對(duì)紙質(zhì)閱讀存在明顯的依賴，電子閱讀、移動(dòng)閱讀等新型的閱讀方式未對(duì)少兒圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來不利影響。數(shù)字化閱讀雖然具有快捷方便的特點(diǎn)，但只適合快速的碎片化的淺閱讀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀更適于系統(tǒng)的體系化的深閱讀。
（2）少兒圖書市場(chǎng)細(xì)分情況：少兒圖書可以細(xì)分為少兒文學(xué)、少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本、游戲益智、低幼啟蒙、其他等6大類。其他包括少兒藝術(shù)、少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典、少兒英語(yǔ)、卡片掛圖、青少年心理自助。少兒文學(xué)為少兒圖書的第一大細(xì)分市場(chǎng)，2019年市場(chǎng)占有率為26.60%，其后依次為卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科、低幼啟蒙、游戲益智，合計(jì)占比59.57%。
少兒閱讀對(duì)于眼睛保護(hù)等健康要求較高，同時(shí)有親子互動(dòng)閱讀的需求，因此少兒圖書在健康閱讀、親子閱讀等方面對(duì)紙質(zhì)閱讀存在明顯的依賴，電子閱讀、移動(dòng)閱讀等新型的閱讀方式未對(duì)少兒圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來不利影響。數(shù)字化閱讀雖然具有快捷方便的特點(diǎn)，但只適合快速的碎片化的淺閱讀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀更適于系統(tǒng)的體系化的深閱讀。
（2）少兒圖書市場(chǎng)細(xì)分情況：少兒圖書可以細(xì)分為少兒文學(xué)、少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本、游戲益智、低幼啟蒙、其他等6大類。其他包括少兒藝術(shù)、少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典、少兒英語(yǔ)、卡片掛圖、青少年心理自助。少兒文學(xué)為少兒圖書的第一大細(xì)分市場(chǎng)，2019年市場(chǎng)占有率為26.60%，其后依次為卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科、低幼啟蒙、游戲益智，合計(jì)占比59.57%。
（3）互聯(lián)網(wǎng)銷售的繁榮推動(dòng)了中高端少兒圖書銷售的快速增長(zhǎng)：線上圖書銷售擁有圖片、動(dòng)畫等多樣的圖書展示手段，有利于讀者消費(fèi)者直觀、快速、全方位的了解圖書產(chǎn)品；同時(shí)，線上銷售減少了中間環(huán)節(jié)，配合促銷活動(dòng)讓利消費(fèi)者，有利于促進(jìn)中高端少兒圖書的銷售。