2021年視頻圖像顯示控制行業產業鏈全景運營格局研究及市場投資規模可行性預測
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一、視頻圖像顯示控制行業基本簡介：隨著各類顯示媒介的技術發展（特別是顯示分辨率的提升），顯示的視頻格式逐漸高清、超高清化，以及應用場景呈現專業化、個性化、復雜化、精細化的趨勢，顯示控制已不再是簡單地將需要播放的視頻信號傳輸至顯示媒介，而是更深度地結合視頻處理技術、遠程通信技術，為用戶構建功能更加強大的視頻圖像顯示系統，為受眾提供最佳視覺體驗。
1）LED顯示控制系統：LED顯示控制系統是組成LED顯示系統的核心部件之一，從控制時序的差異上來區分，可分為同步控制和異步控制。同步控制是將顯示信號實時傳送到LED顯示屏上，以實現LED顯示屏與電腦顯示屏的同步顯示，主要用于實時顯示視頻、圖文、通知等，表現力豐富、可控性強。異步控制是指LED顯示屏具有存儲及脫機自動播放的能力，原來受限于存儲空間小、遠程控制不便等缺陷，主要用于顯示文字和簡單的圖形信息，隨著存儲、通信技術的進步，目前云聯網播放器逐漸整合了異步控制方式。
在同步控制方式下，控制產品包括接收卡和發送器，二者搭配使用。視頻素材源通過VGA、DVI、HDMI等傳輸至發送器，電腦通過USB連接并控制發送器；發送器將視頻信號轉換并通過網線或光纖傳輸至接收卡；接收卡將視頻信號通過排線傳送到LED顯示屏模組上，以驅動LED顯示屏顯示正確的視頻圖像。
在異步控制方式下，控制產品包括云聯網播放器和接收卡，二者搭配使用，視頻素材源通過5G、4G、Wi-Fi無線傳輸或USB有線傳輸至云聯網播放器內置的存儲芯片中，將云聯網播放器與接收卡連接，通過服務器遠程無線控制云聯網播放器，以達到理想的控制和顯示效果。
2）視頻處理設備：視頻處理設備是一類綜合技術的集成產品，其包含了視頻圖像的編碼、生成、變換、增強、恢復和重建、分割等一系列技術應用。高速處理芯片以及數字圖像處理算法的應用，使視頻處理設備能夠更加高效，處理的及時性得到較大提升。
視頻處理設備在畫面顯示的過程中有顯著的視頻圖像優化及處理作用，從視頻圖像采集器（監控設備、錄像設備等）接收視頻信號后，通過視頻編碼、畫面分割、邊緣處理等技術對視頻信號進行編碼、分割、優化，再將經過處理的視頻信號直接傳輸或通過發送設備傳輸至各類終端顯示媒介中，從而達到理想的顯示效果。視頻處理設備起源于20世紀60年代，美國和英國研發出圖像計算機和圖像分析系統，包含視頻傳輸以及處理功能，主要為機箱式結構，具有體積大、價格高等劣勢，但是在視頻處理設備發展史上仍具有里程碑式的意義。20世紀80年代，隨著全球工業信息化的進步，以及工藝制造技術的優化，視頻處理設備開始向小型化發展。
20世紀90年代，ASIC（專用集成芯片）和大規模集成電路開始應用于視頻處理設備中，融合了DSP（數字信號處理）和FPGA（現場可編輯邏輯門陣列）的應用，在功能上包含了數據預處理、數據緩存和數據的邏輯控制，在很大程度上改變了傳統視頻處理技術中處理速度慢的缺點，也使DSP和FPGA成為了該技術領域的主流芯片。
自視頻處理設備問世至今已經發展了很長一段時間，其在技術上也有了長足進步。早期的視頻處理設備僅能進行簡單的二維圖像處理，主要用于照片的后期處理以及電影圖像的修改，應用范圍較窄、處理效果較差、傳輸質量較低。但隨著計算機技術、半導體技術、通信傳輸技術、視頻處理技術的進步，目前視頻處理設備已顯著提升了處理效率和傳輸速度，實現在超高清、3D、AR/VR等多領域的技術應用。
3）云聯網播放器：伴隨著“信息視頻化”的發展趨勢以及各類顯示媒介的技術提升、成本下降，通過顯示屏播放視頻以傳遞信息已成為非常普遍的應用。當前，顯示屏已突破了傳統固定安裝的局限，開始出現在各類移動環境的應用場景中，如交通工具上安裝的顯示屏。此外，部分應用場景需要鋪設位置分散、數量眾多的顯示屏，如智慧城市建設中的燈桿屏，對各顯示屏進行遠程管理和顯示屏周邊環境數據收集分析提出了新的要求。為了實現對顯示屏的實時控制、集中統一管理、數據收集分析，擺脫傳統的固定電腦控制或手機、平板的單向圖片、視頻傳送，云聯網播放器應運而生。
顯示系統通常由電腦主機和顯示屏兩部分組成，其中電腦主機主要負責顯示內容的編輯、傳輸等，顯示屏則用來實際顯示電腦主機編輯、傳輸的內容，因此電腦主機和顯示屏之間需要進行數據交換。從數據交換方式上講，通常分為有線連接和無線連接兩種：有線連接主要采用各種接口的線材連接，無線連接主要采用無線廣域網（如4G、5G等蜂窩網絡）、無線局域網（如Wi-Fi等）的方式連接。有線連接一般具有成本低、傳輸穩定等優勢，但缺點也十分明顯：有線連接需要施工，部分場合的線纜施工不具有可行性或經濟性，如在交通工具上安裝顯示屏，或在已經裝修完畢卻未預留埋線的建筑加裝顯示屏；另外，采用有線連接還存在后期維護成本較高的問題。因此，基于無線通信技術的云聯網播放器很好地解決了上述難題，逐漸得到用戶的認可并廣泛應用。
云聯網播放器是顯示控制技術、云聯網技術與無線通信技術相結合而產生的新興產品。云聯網播放器與位置分散、數量眾多或移動狀態的顯示屏相連接，再經過無線網絡與電腦主機或移動設備連接，以實現通過計算機、手機、平板對顯示屏的實時控制、集中統一管理、數據收集分析等功能。云聯網播放器在室內外固裝和集中管理、發布、監控等領域具有顯著優勢，可廣泛應用于燈桿屏、廣告機、車載屏等多種商業顯示領域。
視頻圖像顯示控制行業產業鏈分析：視頻圖像顯示控制行業的產業鏈上游主要包括芯片、PCB、被動元器件、連接器、機箱結構件、線材等生產商，下游主要為各類顯示屏生產商、各行業終端客戶等。顯示控制系統制造廠商主要完成產品設計、程序編寫及燒錄、整機組裝等流程，將上游原材料整合為顯示控制系統并銷售給下游客戶，并提供安裝調試、技術支持等服務。
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二、行業應用領域：視頻圖像顯示控制行業的發展與顯示市場的發展及應用場景的豐富密不可分，由于全球信息化的不斷加深，顯示已成為信息傳遞的主要方式，目前顯示市場的用戶分布在各行各業中，應用領域非常廣泛。從終端應用的角度看，視頻圖像顯示控制產品被廣泛應用于慶典活動、競技賽事、會議活動、展覽展示、監控調度、電視演播、演藝舞臺、商業廣告、信息發布、創意顯示、智慧城市、虛擬拍攝等領域，具體情況如下：
應用領域 | 簡介 |
慶典活動 | 由于LED顯示屏具備亮度高、色域廣、對比度強、視角大、防水性好、無縫拼接等特點，天然適合戶外慶典活動的屏幕顯示，因此周年慶典、文體活動開閉幕式等場合對LED顯示屏的使用越來越多，增強慶典活動氛圍，營造出氣勢恢弘并且極具現代感的壯觀場面 |
競技賽事 | 大型競技賽事往往需要能夠清晰、及時、準確地顯示比賽實況，小間距LED顯示屏可以根據比賽的要求進行尺寸、分辨率、亮度等全方面個性化定制，而且能夠適應戶外環境，近些年大型體育賽事、電競賽事中對LED顯示屏的使用越來越多。顯示控制系統能夠控制屏幕顯示比賽實況，回放精彩場面、慢動作、特寫鏡頭，播放商業廣告等，給現場觀眾帶來全方位的比賽展示 |
會議活動 | 近年來，互聯網行業的高速發展，以及人臉識別、視頻會議等技術應用的深化，帶動了全球會議顯示技術的進步，顯示屏在企業會議中的滲透率逐漸提升。會議顯示屏以大尺寸顯示屏作為展示窗口，融入人機交互、多媒體信息處理和網絡傳輸等功能，不僅能實現會議記錄、影音播放，還可以使視頻會議和電話會議便捷化，有助于提高會議效率，降低會議成本；受新冠病毒疫情影響，遠程辦公成為全球企業的替代選擇，視頻會議的使用顯著增多。隨著疫情的有效控制，雖然企業辦公形式大部分會回歸集中場所辦公，但是疫情階段的遠程辦公將會推動視頻會議習慣的培養，有助于提高對視頻會議的認可度。在疫情之后，由于相關經驗的積累，視頻會議可能會逐漸成為更多人的選擇 |
展覽展示 | 為順應數字化、信息化的趨勢，越來越多的展覽廳、博物館、科技館等開始安裝LED顯示屏，進行豐富多樣的信息內容展示。由于LED顯示屏具備高比特、高動態、高幀率、廣色域、低延遲、可訂制異形屏、與3D、AR/VR技術結合等特點，能夠鮮活地展現物件、人物、歷史，配合交互式設備，能夠給觀者帶來強烈的沉浸式體驗 |
監控調度 | 顯示控制在監控調度領域主要用于對視頻圖像的持續采集、清晰化處理、多信號源拼接、低損耗傳輸等。監控調度領域的技術面覆蓋廣，涉及現代計算機技術、集成電路應用技術、網絡控制技術、視頻處理及傳輸技術和軟件技術等，最終將所有信息展示在顯示屏上。監控調度的用戶廣泛，終端需求的擴張為視頻監控產業的成長提供了充分市場空間 |
電視演播 | 傳統的電視演播廳受室內及空間大小的限制，無法很好地完成背景轉場、直播切換等。LED顯示屏同時滿足無縫拼接、無反光、無色差、低亮高灰、高動態、高幀率、廣色域等多項嚴苛的顯示要求，在現場演播的環境下，可以播放高清晰的視頻圖像，過渡自然地切換背景，使節目錄制擺脫了客觀場地因素等限制，為編導人員的藝術創作拓寬了空間，提升演播廳的科技感，使節目現場參與者的鏡頭觀感更顯自然 |
演藝舞臺 | 隨著技術發展，大型演藝舞臺逐漸追求更加精美的燈光和藝術效果，給觀眾帶來全新的視覺體驗。例如近幾年的央視春晚，不止是一場文藝盛典，也是一場顯示控制技術的科技盛宴，舞臺通過絢麗多彩的LED顯示屏布景，為節目提供更多的創意表現力。要實現奪目的舞臺效果和穩定的直播效果，顯示控制系統至關重要，涉及對顯示內容的編輯處理、多塊屏幕的實時協同控制、從源到端的多重冗余備份等 |
商業廣告 | 近年來，房地產與傳媒行業的發展，刺激了零售與餐飲產業對廣告需求的猛增，在很大程度上推動了商業廣告顯示的發展。與傳統的燈箱或幕布廣告相比，通過顯示屏播放商業廣告能夠實時更新、動態展示，形式多樣、視覺沖擊力強、傳遞信息量大，在快餐店、餐廳、商場、店鋪櫥窗等場景的使用越來越多 |
信息發布 | 國內外的機場、車站、醫院、學校等公共場所已經大量采用顯示屏發布航班信息、車次信息、診療指引信息、公益廣告、商業廣告、通知公告等。這種信息發布模式實現了各顯示屏的遠程集中控制和統一管理，可以隨時插播新聞、緊急通知等各類即時信息，便于企事業單位基于網絡構建信息發布系統，及時、精準地向受眾傳遞信息 |
創意顯示 | LED顯示屏的可拼接特性使其能夠突破其他材質顯示屏方正的外形，可隨意拼接成各種不規則形狀，根據建筑物整體結構和環境選擇特定的安裝方式，大小和尺寸可按照現場要求來進行定制。在外形上，LED顯示屏可定制為弧形、球形、拱形、柱形、不規則多邊形等，能第一時間吸引受眾者的眼球，從而達到更好地宣傳效果。在技術上，3D顯示、AR/VR等新技術被引入到LED顯示屏中，給創意顯示帶來更多的可施展空間。創意顯示已應用到城市景觀、建筑外觀、室內裝修等，成為彰顯文化、個性的重要方式之一 |
智慧城市 | 顯示屏作為信息智能交互的顯示終端，具備超高清、大數據可視化、系統化以及信息化等特點。隨著顯示屏技術和產品、解決方案等不斷完善更新，如今各種智慧城市顯示終端的應用越來越普遍，顯示屏產業與智慧城市生態相結合而形成的LED智慧城市顯示終端也被逐漸廣泛應用，尤以燈桿屏、智慧監控、指揮交通顯示、智慧行人過街系統等推廣應用，讓LED顯示給智慧城市終端顯示帶來更多可能 |
虛擬拍攝 | 目前應用較多的影視拍攝方法主要有三種：①室內或者戶外“實景”拍攝，該方法成本較高，但技術上容易實現，真實感強；②室內攝影棚搭建場景拍攝，該方法容易受攝影棚空間大小限制，而且較難頻繁更換更換場景；③在藍幕或綠幕背景下拍攝人物前景，再進行電腦后期制作，該方法極大地拓寬了創作空間，但后期制作工作量大，而且由于拍攝時沒有場景帶入，演員的表演難度增加。近幾年新興的全景式LED虛擬攝影棚解決了上述第二、三種拍攝方法的 缺點，即在全景式LED顯示背景墻實時播放制作完成的視頻圖像，演員在背景墻前完成表演，攝像機拍攝后再進行實時渲染或后期制作；LED顯示屏的性能可靠穩定、顯示一致性強，具備無縫拼接、無反光、無色差、低亮高灰、高動態、高幀率、廣色域等特點，是能夠保障拍攝效果的關鍵。另外，借助于超高清視頻處理技術的進步以及背景素材產業鏈的發展，LED虛擬拍攝得以最終實現，未來將有廣闊的市場空間 |
中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國視頻圖像顯示控制行業市場發展戰略分析及投資前景專項預測報告》
三、行業技術發展趨勢：
（1）芯片技術及視頻圖像技術的進步推動顯示控制技術的發展：芯片技術的發展對行業發展直接的推動作用有兩方面：一是LED芯片技術發展推動顯示屏像素密度越來越大，成本越來越低，小間距LED、MiniLED逐漸進入商用市場，應用場景不斷豐富；二是芯片制造工藝持續改進，制程越來越小，芯片的處理能力增強、功耗降低、尺寸縮小，視頻圖像顯示控制系統的性能和設計才足以應對各種專業化、個性化、復雜化、精細化的應用場景需要。
視頻圖像技術經歷了標清、高清到4K超高清、8K超高清的發展歷程。超高清的技術優勢主要在于清晰度大幅提升、視野及色域空間廣、高頻率以及三維立體聲。其技術大幅提升了分辨率、亮度色彩、幀率、色深、聲道、采樣率等指標，使音視頻數據量成倍增長，帶來更為清晰、逼真和沉浸感的畫面體驗。3視頻圖像技術的進步要求顯示控制已不再是簡單地將需要播放的視頻信號傳輸至顯示媒介，而是更深度地結合視頻處理技術、遠程通信技術，為用戶構建功能更加強大的視頻圖像顯示系統。
（2）視頻處理設備與發送設備逐漸一體化：視頻的顯示質量不僅與LED顯示屏的各項參數有緊密聯系，同時還與視頻信息源的優化處理及傳輸過程密切相關。近年來，隨著人們對于顯示畫面的清晰度、對比度等要求的不斷提高，以及視頻處理等相關技術的不斷發展，提高顯示質量的方式已不僅局限于顯示屏的更新迭代，還可以通過減少視頻信號在傳輸過程中的失真以及通過處理技術優化視頻質量來實現顯示質量的提高。目前，設備集成化已成為LED顯示控制系統的主要發展趨勢之一，視頻處理設備與發送設備一體化的解決方案可直接通過視頻處理設備向接收卡傳輸信號，解決了現有視頻處理設備與發送設備不兼容的情況，減少了視頻信號的傳輸環節，降低視頻信號在傳輸過程中失真的可能性，同時降低更換成本和硬件適配產生的故障率。
（3）視頻處理設備的核心地位將進一步提升：顯示屏的應用領域不斷拓展，離不開視頻處理技術層面的支持，主要體現在用戶對顯示效果的要求不斷提高，3D、HDR、4K及8K超高清、AR/VR等技術不僅要求顯示屏能夠支持和適配，更要求視頻處理設備具備相應的處理能力。專業視頻處理設備是應用場景得以實現的核心組件，未來隨著應用場景的多元化、復雜化、專業化，其核心地位將進一步提升。
一方面，部分場景下單臺顯示屏所能顯示的信息已經不能滿足需求，需要在一塊大尺寸屏幕上或多塊屏幕上同時顯示多個不同的視頻源，并且能夠對各個視頻信號實現無縫拼接、自由縮放、任意切換等功能。例如指揮調度、遠程會議等場景，需要在不同視角、不同人員、不同位置的視頻信號之間切換；又如復雜的演藝舞臺為了增強層次感和立體感，背景通常由多塊可移動、形狀不規則、位置交錯的LED顯示屏構成，既需要統籌整個舞臺背景的顯示效果協調、同步，又需要將視頻信號巧妙地分配給各個顯示屏。另一方面，提供更多視頻信息量意味著需要及時、高效地處理、傳輸高清甚至超高清視頻，傳統的計算機受硬件架構和軟件系統的限制，與專業的視頻處理設備相比有天然的不足。例如隨著5G+8K技術的普及發展，超高清視頻的處理、播放應用逐漸增多，專業的視頻處理設備能夠實現多種格式的視頻信號采集、多達數十路畫面混合顯示、超高清視頻畫質提升、不同分辨率格式的轉換、低延遲處理等功能。
（4）顯示控制與通信技術的融合不斷深入：視頻處理設備主要應用于慶典活動、競技賽事、會議活動、展覽展示、監控調度、電視演播、演藝舞臺、商業廣告、信息發布、創意顯示、智慧城市、虛擬拍攝等領域，部分領域對于畫面傳輸的實時性有較高要求。隨著5G逐漸實現商業化，更密集的超高速網絡覆蓋支持更高效率的信息傳輸、超高可靠度和低延遲通信，有助于拓展需要兼具速度及穩定性的服務應用。在“萬物互聯”的趨勢下，各種聯網裝置將快速增加，新商業模式及新應用將有機會加速發展，并帶來更多元和廣泛的顯示應用。隨著5G技術的推廣，商用顯示、智能家居的應用場景也將更大地擴展，智慧交通、智慧醫療、智慧教育等將催生更多的應用和設備的技術升級，進而推動視頻圖像顯示控制行業更加快速的發展。