2021年吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)分析預(yù)測及市場銷售規(guī)模研究預(yù)測
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在我國，紙尿褲、衛(wèi)生巾等吸收性衛(wèi)生用品均為改革開放之后的舶來品，經(jīng)過?30?多年的快速發(fā)展，我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度分析及投資戰(zhàn)略可行性評估預(yù)測報告》
市場規(guī)模現(xiàn)狀：根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2019?年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模（市場總銷售額）已達到?1,165.3?億元，比上年增加?3.4%；2019?年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模（市場總銷售額）從市場結(jié)構(gòu)來看，女性衛(wèi)生用品占比最高，達到?49.1%，其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為?42.8%，成人失禁用品占比為?8.1%。
2016-2019年中國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模現(xiàn)狀分析
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??????數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢
2019年中國吸收性衛(wèi)生用品收入構(gòu)成分析
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?????數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢
產(chǎn)業(yè)格局分析：隨著我國居民生活水平的提升，以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品逐漸獲得消費者的青睞，一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模不斷擴大。其中，婦嬰衛(wèi)生用品為主導(dǎo)產(chǎn)品;?中國人口老齡化及護理觀念的轉(zhuǎn)變，成人失禁用品市場將成為新的增長亮點。隨著一次性衛(wèi)生用品的滲透率上升，人們對產(chǎn)品的功能要求更多，在產(chǎn)品功能細分往舒適化、個性化發(fā)展的同時，用料的環(huán)保性創(chuàng)新將成為市場關(guān)注重點。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年女性衛(wèi)生用品行業(yè)全景深度分析及投資戰(zhàn)略可行性評估預(yù)測報告》
1、國民生活水平的提高，使得消費者對產(chǎn)品的需求更加多元化：在吸收性衛(wèi)生用品市場發(fā)展初期，我國居民人均可支配收入相對較低，消費者雖然逐步接受使用紙尿褲、衛(wèi)生巾等吸收性衛(wèi)生用品，但由于受到生活水平和對產(chǎn)品認知水平的制約，消費者在產(chǎn)品滿足基本吸收性功能的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品價格較為敏感。在該時期，市場競爭以價格競爭為導(dǎo)向。進入21世紀以來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民人均可支配收入的不斷提高，我國消費者對吸收性衛(wèi)生用品的選擇逐漸從產(chǎn)品價格向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，以品質(zhì)見長的國外品牌在國內(nèi)市場的占有率迅速提高，其中以金佰利、尤妮佳、SCA（維達）、花王等全球著名跨國公司等最為突出。而隨著我國人均GDP突破8,000美元，消費者對產(chǎn)品的需求進入了一個多元化的階段。消費者從原來對價格、品質(zhì)的單一追求發(fā)展到集對產(chǎn)品舒適性、功能、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。此時，國內(nèi)制造商憑借著貼近消費者群體，洞悉消費者需求，快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)能力以及不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量而異軍突起，國內(nèi)品牌市場份額逐漸提升。為應(yīng)對上述市場變化，國際品牌也通過尋求與國內(nèi)優(yōu)秀的生產(chǎn)制造商進行戰(zhàn)略合作，委托國內(nèi)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)制造商進行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)加工。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年全球及中國嬰兒衛(wèi)生用品市場深度調(diào)研及投資可行性預(yù)測咨詢報告》
2、傳統(tǒng)渠道發(fā)展平穩(wěn)，新興渠道快速崛起：吸收性衛(wèi)生用品傳統(tǒng)渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網(wǎng)點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。近年來，母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑，憑其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內(nèi)迅速發(fā)展；而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛(wèi)生用品銷售的重要渠道之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全年網(wǎng)上零售額分別達到106324億元，比上年增長16.5%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商平臺、垂直電商等電商渠道逐漸成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，電商渠道的銷售占比不斷提升，電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。
3、受益于“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動，國產(chǎn)品牌迅速崛起：經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品制造企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升，部分制造商的自主設(shè)計研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達到甚至超越國外同類產(chǎn)品，整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從“中國制造”到“中國質(zhì)造”的高端化升級。由于外資品牌進入市場較早，目前占領(lǐng)著國內(nèi)傳統(tǒng)渠道的主要份額，國內(nèi)的制造商們亟需開拓新渠道，讓更多“中國質(zhì)造”產(chǎn)品投入市場。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年成人失禁用品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度分析及投資戰(zhàn)略可行性評估預(yù)測報告》
伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O、電商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。在此背景下，新興的國內(nèi)母嬰品牌商著力于整合業(yè)態(tài)資源，選擇與國產(chǎn)ODM制造商進行強強合作，以國貨精品切入市場，打造產(chǎn)品體驗新生態(tài)，并迅速聚集了一大批粉絲流量。一方面國內(nèi)ODM制造商可以幫助國內(nèi)母嬰品牌商們打造出符合品牌特色的國貨精品；另一方面借助新零售渠道可以迅速打通線下市場，讓國產(chǎn)品牌深入人心。受益于“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動，國產(chǎn)品牌強勢崛起，銷售額和市場占有率快速提升。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年-2017年間國產(chǎn)品牌在國內(nèi)嬰兒紙尿褲的市場占有率提升了6.6個百分點。
4、升級產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，經(jīng)期褲和復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品正成為行業(yè)新的增長點：在經(jīng)期褲研發(fā)成功之前，夜用衛(wèi)生巾的研發(fā)集中在“安全性”與“舒適性”兩大功能方向上。其中，安全性主要通過將產(chǎn)品設(shè)計得更大、更長來實現(xiàn)，舒適性主要通過材料和設(shè)計的優(yōu)化來實現(xiàn)。目前夜用衛(wèi)生巾產(chǎn)品單純擴展尺寸的研發(fā)方向，一方面有其尺寸的局限性，另一方面過于追求尺寸也影響了穿著的舒適性。經(jīng)期褲產(chǎn)品的出現(xiàn)，同時解決了“安全性”與“舒適性”的問題。經(jīng)期褲由于采用“內(nèi)褲式”的“360度”全包圍結(jié)構(gòu)設(shè)計，貼身度更好，吸收能力更強，解決了液體側(cè)漏、后漏的隱患，同時由于是一次性使用，無需洗滌，兼具安全、舒適和便利的三大優(yōu)點，因此受到了消費者的廣泛認可。
紙尿褲的核心部分是吸收芯體，國產(chǎn)復(fù)合芯體的發(fā)明和應(yīng)用極大地提升了紙尿褲產(chǎn)品在吸收、反滲、舒適度等方面的性能，引發(fā)了國產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品制造商的技術(shù)變革。復(fù)合芯體已在國內(nèi)的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品中得到快速的發(fā)展和應(yīng)用，并獲得了大量消費者的認可和青睞。復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的成功已經(jīng)引起了跨國公司的重視，目前越來越多的跨國公司正通過尋求與國產(chǎn)ODM制造商建立合作關(guān)系來應(yīng)對芯體結(jié)構(gòu)技術(shù)變革帶來的市場沖擊。
5、嬰兒衛(wèi)生用品市場持續(xù)增長，產(chǎn)品不斷更新迭代：為順應(yīng)消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，制造商們通過加大研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和升級產(chǎn)品例如近年來以“嬰兒拉拉褲”為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品，以其便利性和舒適性得到越來越多家庭的認可和青睞。據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，在2017年和2018年的嬰兒紙尿褲的銷售量中，嬰兒拉拉褲的銷售量占比分別為24.9%和27.2%，分別比上年增長5.3個百分點和2.3個百分點，且增長率遠高于行業(yè)同期平均增長水平。因此，未來具備嬰兒拉拉褲等中高端產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)能力的制造商將在產(chǎn)品差異化競爭中具備一定優(yōu)勢。
6、人口“老齡化”趨勢帶動成人失禁用品市場快速增長：由于人口老齡化加劇，加之居民生活水平提高，老年人護理需求上升，隨之而來的是成人失禁用品市場的快速發(fā)展。據(jù)中國造紙協(xié)會分析，目前成人失禁用品的消費市場正在迅速增長，但主要集中在滿足基本功能的、具有高性價比的中低檔紙尿褲（片）產(chǎn)品，未來隨著老年人自我護理需求的上升，成人紙尿褲市場也將步隨衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲的競爭態(tài)勢，在產(chǎn)品功能性和便利性上展開競爭。