2021年服裝設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)盈利規(guī)模分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究

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服裝設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，涉及到美學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工程學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、色彩學(xué)等要素。服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一般的利潤(rùn)分配結(jié)構(gòu)是：設(shè)計(jì)占40%，營(yíng)銷占50%，生產(chǎn)占10%，即設(shè)計(jì)和營(yíng)銷處于價(jià)值鏈的高端，經(jīng)濟(jì)附加值較高，生產(chǎn)加工處于價(jià)值鏈的低端，附加值最低。服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，是符合時(shí)代發(fā)展潮流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、具有商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；具有高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性、需求潛力大、市場(chǎng)前景廣等特征。大力發(fā)展服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將為服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型提供一種新的出路和模式。

中金企信國(guó)際咨詢公布《2021-2027年服裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資潛力預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》

（1）國(guó)外服裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展概況：服裝設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)端于歐洲，最早的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師于十九世紀(jì)中葉出現(xiàn)于法國(guó)。服裝設(shè)計(jì)公司（設(shè)計(jì)工作室）這一形式在國(guó)外已發(fā)展了很多年，專門滿足或補(bǔ)充那些沒有設(shè)計(jì)能力或設(shè)計(jì)能力不足的中小品牌公司的設(shè)計(jì)需要。歐美等服裝設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌打造方面已有完善的體系，如：1、頻繁舉辦各大時(shí)裝秀、設(shè)計(jì)比賽等；2、注重時(shí)尚設(shè)計(jì)的教育，如意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)1997年組織與意大利服裝協(xié)會(huì)和工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，共同對(duì)年輕人進(jìn)行時(shí)裝設(shè)計(jì)的培訓(xùn)；3、著名設(shè)計(jì)師與紡織、成衣加工生產(chǎn)企業(yè)合作，意大利的阿爾馬尼于20世紀(jì)70年代就重視時(shí)裝設(shè)計(jì)與相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合；4、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

隨著服裝工業(yè)的發(fā)展，服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的分工也不斷細(xì)化和專業(yè)化。在研發(fā)和應(yīng)用新型紡織品環(huán)節(jié)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家始終處于世界紡織服裝工業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先位置，以研發(fā)為先導(dǎo),主導(dǎo)著整個(gè)國(guó)際服裝的發(fā)展趨勢(shì)，并將環(huán)保、特殊功能的面料廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)，增加服裝的附加值。在服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，歐美的第三方服裝設(shè)計(jì)服務(wù)公司也進(jìn)入專業(yè)化分工時(shí)代，出現(xiàn)了如國(guó)際著名專業(yè)設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司法國(guó)娜麗羅荻設(shè)計(jì)事務(wù)所（NELLYRODI）、做流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)和發(fā)布的TheDonegerGroup、專注提供男裝設(shè)計(jì)服務(wù)的意大利皮耶羅·戈塔佐設(shè)計(jì)室（PIEROGATAZZO）、時(shí)尚與色彩咨詢公司法國(guó)貝克萊爾（PeclersParis）等。

（2）國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展概況：我國(guó)的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)起步較晚，較正式的具有行業(yè)意義的服裝設(shè)計(jì)行為從20世紀(jì)80年代才開始。獨(dú)立的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)企業(yè)剛開始只是以小型的設(shè)計(jì)師工作室方式開展工作，服務(wù)的范圍從最初只提供設(shè)計(jì)概念圖到提供單品或單系列的設(shè)計(jì)樣版和樣衣。能為品牌企業(yè)提供某一品類整季（春/夏季或秋/冬季）甚至幾季的服裝設(shè)計(jì)（從樣版到樣衣）的服裝設(shè)計(jì)企業(yè)近些年開始出現(xiàn)但數(shù)量仍有限。隨著我國(guó)在服裝生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)上優(yōu)勢(shì)的逐漸削弱，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈核心將逐漸向前端服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

由于專業(yè)化分工速度的進(jìn)一步加快；我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，品牌服裝企業(yè)眾多，通過(guò)設(shè)計(jì)能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且設(shè)計(jì)占服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的40%，專業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量有望持續(xù)擴(kuò)大。目前，我國(guó)提供服裝設(shè)計(jì)服務(wù)的市場(chǎng)主體主要有以下三類：

（1）品牌服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)部門：我國(guó)大部分品牌服裝企業(yè)建立了設(shè)計(jì)部門，主要為其自身品牌服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，但總體而言，我國(guó)品牌服裝企業(yè)更關(guān)注營(yíng)銷及渠道拓展，未能形成自身鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格，因此容易造成多品牌產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重，產(chǎn)品附加值難以提高，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，該類企業(yè)設(shè)計(jì)投入逐步提高，且越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)外采購(gòu)專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。隨著專業(yè)化分工、物流產(chǎn)業(yè)、電商行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)全部外包并僅擁有渠道的品牌服裝企業(yè)越來(lái)越多，特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的電商企業(yè)，更強(qiáng)調(diào)渠道的建設(shè)和拓展。

（2）提供規(guī)?；O(shè)計(jì)及配套生產(chǎn)服務(wù)的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)企業(yè)：該類企業(yè)采取“一對(duì)多”的設(shè)計(jì)服務(wù)提供方式，并不按訂單進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)企業(yè)主動(dòng)根據(jù)市場(chǎng)潮流趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，初始設(shè)計(jì)不針對(duì)特定客戶，僅設(shè)計(jì)款式被客戶購(gòu)買后，才根據(jù)客戶具體要求提供后續(xù)設(shè)計(jì)服務(wù)。該類企業(yè)為客戶提供包括色彩、面輔料研發(fā)、款式設(shè)計(jì)、打版制樣等完整的設(shè)計(jì)服務(wù)，且為客戶提供配套生產(chǎn)服務(wù)，整合從設(shè)計(jì)到成品的服裝前端價(jià)值鏈，如柏堡龍。提供設(shè)計(jì)及配套生產(chǎn)服務(wù)的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)企業(yè)，通過(guò)整合服裝前端產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源，能夠?qū)崿F(xiàn)為客戶提供完整的設(shè)計(jì)服務(wù)，且通過(guò)提供配套生產(chǎn)服務(wù)，幫助客戶縮短了前導(dǎo)時(shí)間，降低了產(chǎn)品成本。

（3）服裝設(shè)計(jì)工作室：服裝設(shè)計(jì)工作室采取“一對(duì)一”的設(shè)計(jì)服務(wù)提供方式，即其采取“按訂單設(shè)計(jì)”方式，接受某個(gè)特定客戶的設(shè)計(jì)委托后，才根據(jù)客戶需求進(jìn)行定向設(shè)計(jì)。該類企業(yè)一般僅為客戶提供設(shè)計(jì)方案，主要輸出設(shè)計(jì)圖稿，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)工作室由于與上游原材料等供應(yīng)商合作較少，故樣衣制作成本較高，較多企業(yè)不提供設(shè)計(jì)樣衣，難以提供完整的設(shè)計(jì)服務(wù)；該類企業(yè)不涉及后續(xù)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

隨著社交媒體的快速發(fā)展，歐美日韓時(shí)尚文化越來(lái)越滲透到我國(guó)年輕一代的生活中，再加上名人效應(yīng)，原本較為小眾的國(guó)內(nèi)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌開始慢慢進(jìn)入大眾的視線，獲得越來(lái)越多的關(guān)注，并逐漸成為“個(gè)性”、“時(shí)尚”與“獨(dú)特”的代表，追求時(shí)尚與潮流的消費(fèi)者們開始將目光由普通服飾品牌轉(zhuǎn)向獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，特別是年輕一代的消費(fèi)群體，開始嘗試一些區(qū)別于大眾款式的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的態(tài)度更為開放，很多消費(fèi)者已經(jīng)由以前盲目追求國(guó)際大牌轉(zhuǎn)而偏好衣服本身的時(shí)尚感和品質(zhì)，給本土原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

4、我國(guó)服裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)空間巨大，為設(shè)計(jì)平臺(tái)提供了難得的機(jī)遇

（1）新消費(fèi)時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師品牌等個(gè)性化服裝市場(chǎng)需求旺盛。設(shè)計(jì)師品牌與普通服裝品牌最大的區(qū)別是其產(chǎn)品主要由具有可易識(shí)別的鮮明設(shè)計(jì)師特點(diǎn)及標(biāo)志性風(fēng)格的服裝產(chǎn)品組成。設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者通常更看重設(shè)計(jì)、風(fēng)格及獨(dú)特的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)敏感度較低。中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)正經(jīng)歷從“供應(yīng)鏈品牌”和“渠道品牌”的市場(chǎng)紅利轉(zhuǎn)向特質(zhì)化設(shè)計(jì)師品牌的春天。新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者的心理從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，個(gè)性化時(shí)尚需求乘風(fēng)而起。設(shè)計(jì)師品牌以產(chǎn)品獨(dú)特、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、風(fēng)格鮮明的特性而受消費(fèi)者追捧，成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師品牌服裝作為中高端消費(fèi)品的重要組成部分，其小眾屬性與設(shè)計(jì)感、品質(zhì)與細(xì)節(jié)精巧地融合在一起，更加符合中高收入人群的消費(fèi)習(xí)慣，近年來(lái)成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。

（2）受限于上下游資源渠道缺乏問(wèn)題，我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展局限性較大：

1）難以獲得上游及供應(yīng)鏈資源支持。個(gè)人設(shè)計(jì)師難以與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)建立緊密合作關(guān)系，難以獲得上游供應(yīng)商在色彩、印繡花、面輔料等設(shè)計(jì)元素的研發(fā)支持，難以打版制樣，導(dǎo)致其一般僅能提供設(shè)計(jì)圖稿等部分設(shè)計(jì)服務(wù)，未能真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)服務(wù)的高附加值。

2）針對(duì)客戶群體較小，資金受限，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。個(gè)人設(shè)計(jì)師往往受限于資金量小，也缺乏相應(yīng)的銷售、推廣渠道，不利于品牌發(fā)展。

3）線上發(fā)展環(huán)境較差，個(gè)人開店面臨線下成本過(guò)高問(wèn)題。由于線上對(duì)于涉及版權(quán)管理尚不規(guī)范，不利于設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展，而個(gè)人品牌線下開店成本過(guò)高，難以維持。

（3）我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈核心將逐漸向前端服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，平臺(tái)成為解決個(gè)人設(shè)計(jì)師痛點(diǎn)模式。

1）設(shè)計(jì)師平臺(tái)能為設(shè)計(jì)師提供上游資源的鏈接，并整合資源提供制衣供應(yīng)鏈服務(wù)，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低成本風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)打通下游銷售渠道。

2）平臺(tái)為設(shè)計(jì)師提供資金支持，為設(shè)計(jì)師品牌涉及版權(quán)提供保護(hù)，同時(shí)整合推廣資源進(jìn)行設(shè)計(jì)師品牌推廣。

3）平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)資源為設(shè)計(jì)師品牌積累相關(guān)的制造、銷售數(shù)據(jù)，便于設(shè)計(jì)師改良自身設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求。