2021年文教辦公用品市場規(guī)模產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析預(yù)測及競爭策略趨勢研究

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1、文教辦公用品制造行業(yè)情況：

根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2020年1-11月，文教辦公用品制造完成營業(yè)收入1367億元，同比下降1%，累計(jì)完成利潤總額79億元，同比下降11%，文教辦公用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1033家。

2020年制筆行業(yè)212家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入145億元，同比下降11%；實(shí)現(xiàn)利潤7億元，同比下降20%。2020年，制筆行業(yè)出口金額為24億美元，同比下降16%。受疫情影響，全世界筆類產(chǎn)品市場需求疲軟，導(dǎo)致制筆行業(yè)2020年出口嚴(yán)重受阻，出口額處于十年來的最低點(diǎn)。進(jìn)口金額8億美元，同比增長1%。

2、行業(yè)特點(diǎn)

（1）周期性：書寫工具、學(xué)生文具以及辦公文具受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)影響很小。書寫工具、學(xué)生文具單價(jià)較低，屬于收入彈性較小相對剛需的消耗品，對經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)并不敏感。

（2）季節(jié)性：學(xué)生文具存在一定的季節(jié)性。每年的新學(xué)期開學(xué)前（寒假和暑假）為文教領(lǐng)域所說的“學(xué)汛”期，經(jīng)營學(xué)生文具的相關(guān)企業(yè)會(huì)迎來一年中銷量的高峰期。

中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國文教辦公用品行業(yè)市場調(diào)查及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》

3、發(fā)展趨勢：隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，零售業(yè)開始了新一輪的重建與創(chuàng)新。文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、主力消費(fèi)人群（90后、00后）的個(gè)性化需求而推動(dòng)的新產(chǎn)品需求的挑戰(zhàn)。隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，文具行業(yè)靠數(shù)量增長的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長來源于消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級。國內(nèi)市場對于中高端文具產(chǎn)品的需求不斷提高，擺脫了過去以低端產(chǎn)品為主的市場格局，為質(zhì)優(yōu)價(jià)高的中高端文具產(chǎn)品提供了機(jī)遇。與此同時(shí)，國內(nèi)人口數(shù)量14億左右，約占全球人口總數(shù)的18%，優(yōu)秀的國內(nèi)文具行業(yè)的頭部公司具有以國內(nèi)大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進(jìn)的有利條件，在全球文具市場有廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)校邊商圈仍占主導(dǎo)地位，其他類型的商圈和線上銷售增速更高，銷售終端形式多樣化，銷售渠道更加多元，渠道升級和渠道競爭愈加明顯。國內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進(jìn)一步凸顯，推動(dòng)從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗(yàn)的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。國內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細(xì)分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，行業(yè)整合空間進(jìn)一步打開，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)占據(jù)市場有利地位，市場份額向頭部企業(yè)集中。

辦公直銷市場蓬勃發(fā)展，據(jù)有關(guān)行業(yè)研究報(bào)告，國內(nèi)大辦公市場（包括辦公家具、器材等辦公物資）的規(guī)模達(dá)上萬億人民幣。2015年起施行的《中華人民共和國政府采購法實(shí)施條例》明確要求推動(dòng)利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子化政府采購活動(dòng)。2019年，《關(guān)于促進(jìn)政府采購公平競爭優(yōu)化營商環(huán)境的通知》明確提出加快推進(jìn)電子化政府采購。受益于國家政策的大力推廣支持，B2B辦公物資采購迎來了快速發(fā)展的歷史機(jī)遇。當(dāng)前，政策驅(qū)動(dòng)、大中型企業(yè)模范帶頭、各類數(shù)字采購服務(wù)商競相入局，推動(dòng)了公共采購電商化的加速發(fā)展。公共采購與高新技術(shù)的持續(xù)融合與發(fā)展，也推動(dòng)著公共采購?fù)鼘I(yè)化、智能化、市場化、國際化的方向發(fā)展。

疫情期間線下消費(fèi)受阻，加速推進(jìn)消費(fèi)由線下向線上轉(zhuǎn)化。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年全國網(wǎng)上零售額12萬億元，同比增長11%。消費(fèi)行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)把握線上消費(fèi)的發(fā)展契機(jī)，通過線上線下融合實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的銷售提升。

中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)36%（來源：中國信通院），數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要支柱，傳統(tǒng)行業(yè)正在積極通過數(shù)字賦能獲得新的發(fā)展動(dòng)力。得益于智能技術(shù)和產(chǎn)品的迭代、國家教育信息化的推動(dòng)以及在線教育市場的發(fā)展，智能文具在過去幾年發(fā)展較快。使用科技手段的智能筆、智能本能得到線上教育的普遍采用，提供了較好的用戶體驗(yàn)。