2021年面膜行業(yè)市場銷售規(guī)模研究預(yù)測及優(yōu)勢品牌競爭戰(zhàn)略預(yù)測咨詢
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（1）基本概述：面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，按形態(tài)的不同可以分為貼片式、水洗式、睡眠免洗式、膏泥狀、凍膠狀等；按照面膜功能分類包括美白淡斑、控水保濕、控油祛痘、毛孔清潔、修復(fù)舒緩、抗皺緊膚等。
面膜敷在臉上有補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷臉見效快、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，近年來逐漸成為備受追捧的護(hù)膚品。目前，市場上較多面膜集多功能屬性于一體，如美白保濕一體、修復(fù)祛痘一體、抗皺舒緩一體等隨機(jī)組合。總之，顏值消費(fèi)時(shí)代的到來為護(hù)膚類產(chǎn)品提供了無限可能性，為不同膚質(zhì)特點(diǎn)和不同使用需求的消費(fèi)者提供各方位的護(hù)膚解決方案。
（2）行業(yè)發(fā)展歷程：1998年中國面膜行業(yè)起步，SK-II經(jīng)典面膜產(chǎn)品進(jìn)入中國，但是產(chǎn)品價(jià)格高昂；隨后2002年玉蘭油推出美容煥彩面膜，面膜這一概念開始正式在中國真正推廣；2003年美即面膜成立，開創(chuàng)單片銷售模式，隨后國內(nèi)本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等開始積極參與市場競爭，在國產(chǎn)面膜的低價(jià)推動下，國內(nèi)消費(fèi)者對面膜的接觸增多，認(rèn)識加深，整個(gè)行業(yè)處于消費(fèi)培養(yǎng)階段。
2014-2019年，隨著我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，淘品牌崛起，同時(shí)綜合型化妝品企業(yè)如百雀羚、自然堂等企業(yè)開始加大在面膜產(chǎn)品中的投入，日、美、韓、臺灣、法國等品牌進(jìn)入下，我國面膜行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)成熟階段。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景：近年來，全球護(hù)膚市場規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場，而且現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
目前，全球面膜市場正在不斷擴(kuò)大，中國已成為全球最大面膜生產(chǎn)和消費(fèi)國家。專家表示：隨著國內(nèi)面膜制造技術(shù)水平的不斷提高，國產(chǎn)面膜達(dá)到了較高的精度而逐步被市場所認(rèn)同，同時(shí)憑借本土化的成本優(yōu)勢逐步打破了國際企業(yè)在國內(nèi)市場的壟斷地位，并逐步在中高端領(lǐng)域與國際品牌競爭。未來3-5年，隨著中國面膜行業(yè)的深入發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會通過不斷的整合優(yōu)勢資源而更快的發(fā)展壯大起來，其國產(chǎn)面膜在國內(nèi)外市場上的競爭力將不斷增強(qiáng)。
近年來，中國本土品牌快速崛起，多個(gè)國外品牌爭相進(jìn)入中國市場，國內(nèi)面膜市場的主流品牌中，國外品牌主要有歐萊雅、肌美精、蒂佳婷、Jmsolution和科顏氏等，國產(chǎn)品牌主要有御泥坊、佰草集、一葉子、百雀羚等。在推動我國面膜行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也加大了行業(yè)的競爭激烈程度。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國面膜市場運(yùn)營格局及投資潛力研究預(yù)測報(bào)告》
從品牌的市占率來看，由于面膜單價(jià)較低、盈利空間相對國際品牌優(yōu)勢品類精華、眼霜等相對較小，國產(chǎn)品牌面膜市占率相對較高。截至2020年10月，國產(chǎn)面膜品牌TOP10為：
排名 | 品牌名稱 | 生產(chǎn)公司 |
1 | 御泥坊 | 長沙御家匯股份有限公司 |
2 | 一葉子（One?leaf） | 上海上美化妝品有限公司 |
3 | 膜法世家 | 上海悅目化妝品有限公司 |
4 | 百雀羚(Pechoin?) | 上海百雀羚日用化學(xué)有限公司 |
5 | 韓后(Han?hoo) | 韓后化妝品股份有限公司 |
6 | 森田(Dr.Morita) | 臺灣森田有限公司 |
7 | 佰草集(Herborist) | 上海家化聯(lián)合股份有限公司 |
8 | 自然堂(CHANDO) | 伽藍(lán)(集團(tuán))股份有限公司 |
9 | 美即(MG) | 廣州美即化妝品有限公司 (歐萊雅(中國)有限公司) |
10 | 韓束(KANS) | 上海韓束化妝品有限公司 |
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢
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截至2020年10月，進(jìn)口面膜品牌TOP10為：
排名 | 品牌名稱 | 進(jìn)口國家 |
1 | 美迪惠爾(Mediheal) | 韓國 |
2 | 肌司研（JMsolution） | 韓國 |
3 | 春雨（papa?recipe） | 韓國 |
4 | 佑天蘭（utena） | 日本 |
5 | SNP | 韓國 |
6 | VT | 韓國 |
7 | BbLaboratories | 日本 |
8 | 妝蕾（RAY） | 泰國 |
9 | 捷俊（JAYJUN） | 韓國 |
10 | 歐萊雅 | 法國 |
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國際咨詢
市場滲透率：從市場滲透率來看，隨著我國居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率逐年提升，面膜消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大，中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率約為51%。日本和韓國面膜產(chǎn)品的市場滲透率約為60%-70%左右，與日本、韓國等國家相比，我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率仍有一定的提升空間。
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