2021年中國軟體家具行業(yè)市場全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)及市場消費(fèi)規(guī)模分析
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軟體家具主要指由彈性材料（如彈簧、蛇簧、拉簧等）和軟質(zhì)材料（如棕絲、棉花、乳膠海綿、泡沫塑料等），輔以繃結(jié)材料（如繃?yán)K、繃帶、麻布等）和裝飾面料及飾物（如棉、毛、化纖織物及牛皮、羊皮、人造革等）制成的各種軟家具。軟體家具包括沙發(fā)、床墊、軟床等產(chǎn)品，是現(xiàn)代家庭客廳及臥室重要的日常生活用品，軟體家具在提供舒適使用功能的同時(shí)，具有時(shí)尚化、個(gè)性化、藝術(shù)化等特征，成為現(xiàn)代高品質(zhì)居家生活的重要載體。
軟體家具主要應(yīng)用于家居裝修，單位價(jià)值相對(duì)較高，使用時(shí)間相對(duì)較長。軟體家具的生產(chǎn)和銷售會(huì)受到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民可支配收入變化、居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變及房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度等因素的影響。總體上，軟體家具行業(yè)的周期性與國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的周期一致。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年軟體家具行業(yè)全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度分析及投資戰(zhàn)略可行性評(píng)估預(yù)測(cè)報(bào)告》
產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀：我國現(xiàn)代軟體家具產(chǎn)業(yè)正式起步于二十世紀(jì)80年代初。我國軟體家具產(chǎn)業(yè)在引進(jìn)國際先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及制造技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過消化吸收，其技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力、銷售規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)效益等方面得到了全面的提升。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，家具作為生活起居的重要載體，一直保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。家具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)業(yè)較為分散，行業(yè)集中度偏低。
相比發(fā)達(dá)國家，我國軟體家具市場集中度提升空間廣闊。未來隨著環(huán)保政策趨嚴(yán)、消費(fèi)升級(jí)等，消費(fèi)者對(duì)家具品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌要求不斷提升，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。過去國內(nèi)房地產(chǎn)高速增長，地產(chǎn)紅利驅(qū)動(dòng)家具行業(yè)1.0時(shí)代。家居企業(yè)可通過產(chǎn)能擴(kuò)張、渠道覆蓋、傳統(tǒng)營銷發(fā)力、品類延伸來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模的快速壯大。而消費(fèi)者端對(duì)于產(chǎn)品的訴求較為基礎(chǔ)，滿足儲(chǔ)物、舒適、耐用等基本需求，選購時(shí)重視性價(jià)比。在1.0時(shí)代，行業(yè)領(lǐng)先的軟體家居企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了全國大范圍門店覆蓋、培養(yǎng)了優(yōu)秀的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)、良好的后端供應(yīng)鏈支撐，培育了初步的品牌口碑及知名度。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為6,875.40億元，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)6,544家。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù),2020年全國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到101.60萬億元，同比增長3.0%。全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)43,834元，同比增長3.5%。2020年我國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額39.20萬億元，受疫情影響同比下滑3.9%，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力由出口、投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)，消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率不斷提升。目前，我國不僅是全球最大的軟體家具生產(chǎn)國和消費(fèi)國，而且是全球最大的軟體家具出口國。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家具及零件累計(jì)出口額4,038.6億元，較2019年同期增長12.2%。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向：伴隨房地產(chǎn)銷售增速放緩、居民消費(fèi)升級(jí)、主流群體代際更迭、流量入口多元化等核心趨勢(shì)，家具行業(yè)從1.0時(shí)代向2.0時(shí)代升級(jí)。新一代購房者和消費(fèi)者不再僅僅滿足于基本家具功能的實(shí)現(xiàn)，更追求整體搭配、購買流程省心省力、產(chǎn)品環(huán)保質(zhì)量、個(gè)性化和美觀等要素。對(duì)家具企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造以及提供一站式解決方案的能力提出了更高的要求，流量入口多元化趨勢(shì)下，粗放式的渠道拓展和管理在當(dāng)前階段存在挑戰(zhàn)，企業(yè)需要有更強(qiáng)的渠道運(yùn)營能力去獲客，在此趨勢(shì)下，市場份額正加速向具備競爭力的頭部企業(yè)集中。其未來行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
1、家具行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代，企業(yè)從粗放式的發(fā)展進(jìn)入綜合實(shí)力的競爭階段，市場份額加速集中：
（1）消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品品質(zhì)要求將持續(xù)提高：隨著居民可支配收入水平的不斷提高，家庭生活品質(zhì)也將不斷提升，消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，而且更加關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)涵和品質(zhì)，消費(fèi)者選購軟體家具產(chǎn)品時(shí)將越來越關(guān)注其品牌定位、設(shè)計(jì)理念以及健康環(huán)保等因素。消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品的需求已從原先的滿足型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來軟體家具生產(chǎn)企業(yè)將在品牌、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面加大投入，以迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)軟體家具產(chǎn)品的需求。具有獨(dú)特品牌內(nèi)涵，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用綠色環(huán)保新材料，并且能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的軟體家具生產(chǎn)廠商將在行業(yè)競爭中脫穎而出。
（2）外部政策與經(jīng)營環(huán)境變化，龍頭企業(yè)加速行業(yè)整合：在碳中和大戰(zhàn)略背景下，環(huán)保政策趨嚴(yán)，生產(chǎn)方式落后、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的小廠或不斷退出，加速落后產(chǎn)能出清。美對(duì)華較高的關(guān)稅和床墊反傾銷稅使得大量中小企業(yè)無法出口業(yè)務(wù)受阻，訂單有望向海外產(chǎn)能布局完善的龍頭企業(yè)集中。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，家具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)從2015年的536家上升到2020年的1149家，占家具制造業(yè)企業(yè)總數(shù)的比例從2015年的10%上升到2020年的18%。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保以及一站式購物的要求不斷提升，中小企業(yè)難以有優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度在不斷提升且有望持續(xù)。
（3）龍頭企業(yè)聚焦打造全渠道運(yùn)營能力，線下渠道實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理：隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場景發(fā)生了巨大的變化。消費(fèi)者獲取信息的入口愈發(fā)碎片式，傳統(tǒng)營銷媒介包括電視廣告、新聞雜志、高空廣告牌、落地活動(dòng)等邊際效益遞減，新一代營銷手段愈發(fā)多元化，包括線上媒體平臺(tái)（微博、微信、小紅書、抖音等）、電梯間廣告、IP話題營造等，更考驗(yàn)企業(yè)對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的快速響應(yīng)能力。大企業(yè)對(duì)比中小型企業(yè)具備更強(qiáng)、更豐富的全網(wǎng)營銷運(yùn)營能力，因城施策制定精細(xì)化的營銷策略觸達(dá)消費(fèi)者，捕捉碎片化的流量為線上線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化。賣場自然客流下降，對(duì)門店主動(dòng)營銷、流量運(yùn)營能力的要求提升，除線上的流量外，線下渠道亦需精細(xì)化管理，通過組織變革、門店信息化系統(tǒng)賦能渠道勢(shì)在必行。此外，龍頭通過產(chǎn)品和渠道策略，向三至五線城市下沉，挖掘低線級(jí)市場消費(fèi)潛力，亦帶動(dòng)廣闊的增長空間。
（4）供應(yīng)鏈效率重要性提升，龍頭企業(yè)率先變革：門店信息化系統(tǒng)的優(yōu)化，可使企業(yè)掌握終端動(dòng)銷、庫存和周轉(zhuǎn)情況，能夠更及時(shí)對(duì)終端消費(fèi)變化做出反應(yīng)；此外需配套構(gòu)建綜合服務(wù)能力，通過專業(yè)高效的倉儲(chǔ)、物流、售后等環(huán)節(jié)，降低經(jīng)銷商運(yùn)營壓力，保障終端消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，提升品牌口碑同時(shí)亦優(yōu)化企業(yè)的運(yùn)營效率。
2、家具消費(fèi)符合消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，有望持續(xù)擴(kuò)容：
（1）城市更新或帶動(dòng)住房改造需求，存量需求逐漸提升：2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次強(qiáng)調(diào)“城市更新”概念，提出加強(qiáng)城市更新和存量住房改造提升，做好城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、大力發(fā)展租賃住房。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案提出“實(shí)施城市更新行動(dòng)”。目前我國重點(diǎn)一二線城市存量住宅普遍進(jìn)入“老齡化”階段。此外，房價(jià)高企背景下，更多居民選擇將存量住宅進(jìn)行功能更新。未來隨著居民對(duì)家居環(huán)境的要求提升，軟體家具更新頻率也將加快，存量改造所帶來的更新性需求將給家居消費(fèi)的帶來新增長點(diǎn)。
（2）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，促消費(fèi)政策有助于家具市場擴(kuò)容：雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，擴(kuò)大內(nèi)需成為國家發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略，家具作為日常生活中重要的耐用消費(fèi)品，是承載人們對(duì)美好生活向往的重要載體。2020年11月的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，明確提出了“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)”，家具作為大宗耐用消費(fèi)品首次進(jìn)入促消費(fèi)政策中，有望推動(dòng)市場擴(kuò)容。
（3）地產(chǎn)竣工好轉(zhuǎn)，家居零售市場有望回暖：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情后期房地產(chǎn)在加速推進(jìn)竣工，房屋竣工面積增速從6月的-10.5%降幅逐步收窄至4.9%。竣工端的逐步好轉(zhuǎn)將帶動(dòng)地產(chǎn)需求回暖，推動(dòng)家具零售端銷售回升。