2021年中國個人護理電器行業全產業鏈運營趨勢分析預測及細分產品市場規模前景研究
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國內個人護理電器行業市場規模不斷擴大,國外產品不斷進入國內市場,國內個人護理電器行業市場逐漸處于壟斷局面。國外產品的進入不僅僅給國內企業帶來發展的壓力,更多的是高端技術的引入,將快速帶動國內個人護理電器行業企業的發展。未來國內本土企業主要競爭策略為:
一是技術創新:所謂創新,就是建立一種新的生產函數,即把一種從來沒有過的關于要素和生產條件的新組合引入生產體系,并提出了五種創新方式:產品創新、技術創新、市場創新、資源配置創新、組織創新。實際上,隨著科學技術的進步,個人護理電器行業技術創新越來越成為產品創新及其差異化競爭的重要手段。而且每一次重大的技術進步,對于營銷價值的增加、產品功能的完善、競爭差異化的創造都是革命性的推動。
二是品牌創新:在競爭充分的西方市場,品牌創新早已成為企業創造產品差異化的核心思想和方法。在產品高度同質化的競爭環境下,唯有品牌的創新才能為產品建立最終的市場區隔,品牌差異化的競爭也是產品終極差異化的競爭。實際上,依靠技術創新帶來的產品差異化總是有限的,而且產品的創新總要受到多種因素的制約,而品牌的創新總會存在更大的市場空間。
三是品類創新:在過度競爭的市場中發現新的藍海,為顧客創造出市場上本不存在的新產品,無疑是企業創造差異化產品的重要手段。
四是顧客偏好及細分:中國人口眾多,地域文化異彩紛呈,顧客偏好豐富多樣。因此,準確把握顧客偏好及其消費習慣,進行有效的顧客細分,并有針對性地釋放價值主張,營造不同的消費文化,滿足并創造新的顧客需求,也是企業創造產品差異化的重要途徑。尤其對于食品行業的眾多細分產品,這一方法有著更大的市場空間。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國個人護理電器市場競爭策略及投資可行性研究報告》
在我國個人護理電器行業未來發展中,只有把握以上四種差異化的戰略思維與營銷手段,是當下企業擺脫產品同質化的激烈競爭,贏得未來市場的重要路徑。
國內個護小家電保有量較海外差距明顯。從小家電行業整體保有量來看,歐美發達市場小家電品類約為200種,而我國僅有不到100種。中國家庭平均小家電擁有量不到10件,低于歐美國家每戶20-30件的水平。從個護小家電普及率的角度,2016年國內每百戶家庭擁有30臺個護小家電,相較美國(354臺/百戶)、日本(126臺/百戶)、香港(164臺/百戶)、臺灣(128臺/百戶)等成熟市場上升空間較大。據中金企信國際咨詢統計,近幾年中國個人護理電器行業銷售收入增長率在3%-9%之間,2019年中國個人護理電器行業銷售收入373.79億元,2020年中國個人護理電器行業銷售收入385.30億元,同比增長3.1%。
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