2021年中國智能坐便器市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析

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智能坐便器分為智能馬桶一體機(jī)和智能馬桶蓋兩大類產(chǎn)品，智能坐便器興起于美國，最初設(shè)置有溫水洗凈功能，用于醫(yī)療和老年保健。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開始制造，在功能上也越發(fā)豐富，目前智能坐便器可以提供清潔生活，預(yù)防細(xì)菌感染，預(yù)防痔瘡、便秘，預(yù)防癌變，呵護(hù)孕婦，保護(hù)肥胖者、老人，預(yù)防兒童便秘等功能。中國智能坐便器市場發(fā)展起源于2010年前后，2015年中國游客將日本智能馬桶蓋搶斷貨的新聞使得國內(nèi)衛(wèi)浴廠商嗅到了巨大的商機(jī)，也讓智能坐便器產(chǎn)品走入更多消費(fèi)者的視野。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國智能坐便器的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，滲透率不斷提升。目前智能坐便器的的主要智能技術(shù)包括AI語音控制、離座自動(dòng)沖水、智能控溫、感應(yīng)妨礙、感應(yīng)反圈和智能數(shù)顯六大類。

中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國智能坐便器市場競爭策略及投資潛力研究預(yù)測報(bào)告》

近年來，隨著我國智能坐便器需求的不斷增長，我國智能坐便器市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能馬桶一體機(jī)零售額為24億元，同比增長10%，2020年智能馬桶一體機(jī)零售額達(dá)33.7億元，同比增長40.6%;2019年我國智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長9.4%，2020年我國智能馬桶蓋零售額達(dá)15.2億元，同比增長3.1%。從智能坐便器零售額增速來看，2019年起智能馬桶一體機(jī)零售額增速開始超過智能馬桶蓋零售額增速，并且呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，智能馬桶一體機(jī)的需求增長潛力巨大。

智能坐便器的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國智能坐便器的主要銷售渠道，電商渠道分為專業(yè)電商和平臺(tái)電商兩大類，2020年我國智能馬桶一體機(jī)通過平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)60.9%，較2019年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。智能馬桶蓋通過平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)51.7%，較2019年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。平臺(tái)電商渠道的市場份額超過專業(yè)電商，成為主要的電商銷售渠道。從我國智能馬桶一體機(jī)品牌集中度來看，2020年一體機(jī)行業(yè)品牌集中度CR3僅為27%，較2019年有所下降，目前頭部品牌以傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌為主，越來越多的代工品牌參與市場競爭，國外品牌也紛紛入局，一體機(jī)行業(yè)市場相對分散。相較于智能馬桶一體機(jī)，智能馬桶蓋市場集中度相對較高，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，主要是基于智能馬桶蓋市場相較于智能馬桶一體機(jī)而言發(fā)展相對成熟，頭部品牌優(yōu)勢更加明顯。

隨著人們對產(chǎn)品智能化要求的提升，智能化程度更高的產(chǎn)品的滲透率不斷提高，以感應(yīng)翻蓋為例，目前我國智能馬桶一體機(jī)感應(yīng)翻蓋零售量滲透率不斷提高，2020年智能馬桶一體機(jī)感應(yīng)翻蓋零售量滲透率由2018年的15.8%提升至26%。智能坐便器的智能化水平是產(chǎn)品的核心競爭力，因此，不斷提升產(chǎn)品的智能技術(shù)水平，豐富產(chǎn)品功能是智能坐便器品牌增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵。