2021年中國智能影像設備行業市場全景調研監測分析及下游應用市場前景預測
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（1）智能影像設備行業基本情況
1）智能影像設備的定義：傳統影像設備是指利用光學成像原理形成影像，并使用底片記錄影像的設備，主要包括膠片相機、數碼相機、攝像機等以一體式前置光學鏡頭、手握機身及單眼取景器為主要形態呈現的攝影設備。
智能影像設備是指具備計算處理能力的影像設備，系由傳統影像設備演變而來，是傳統影像設備與計算機技術、數據處理技術、傳感器技術、網絡通信技術、電力電子技術等結合的產物，主要包括航拍無人機、全景相機、運動相機、可穿戴攝影設備等。
依托創新設計和計算處理能力，智能影像設備在產品形態、拍攝靈活性以及后期處理便捷性上較傳統影像設備均有顯著提升。用戶使用傳統影像設備需具備專業的攝影技術，運用美學和光學原理進行手持拍攝，并對影像進行一系列后期處理才能獲得成品；智能影像設備外觀精致且便于攜帶，以無人機、手機配件、組合拼裝相機、眼鏡、項鏈等非傳統形態呈現，用戶不局限于手持拍攝，且無需掌握專業的攝影技術，即可通過智能影像設備的自動剪輯、快速編輯處理功能，便捷地呈現精彩影像。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年全球及中國智能影像設備市場深度調研及投資可行性預測咨詢報告》
2）發展歷程及市場規模：隨著計算機網絡技術、智能控制技術等信息技術的不斷發展，智能化的概念開始逐漸滲透到影像設備行業，以運動相機、航拍無人機、全景相機等設備為代表的智能影像設備行業開始快速發展。2010年，GoPro?Hero?HD攝像機問世，實現用極小的機身完成1080P視頻拍攝，運動相機開始受到廣泛關注和規模化生產；2014年，大疆推出第一代消費級航拍無人機Phantom2Vision，消費級航拍無人機逐漸形成規模；2013年，日本理光推出了第一款全景相機；從2017年開始，Insta360影石、三星、尼康等多個品牌紛紛推出全景相機，推動全景相機市場快速發展。全球智能影像設備市場整體規模從2015年的41.20億美元，快速增長到2019年的87.68億美元，近五年的復合增長率達到20.78%。
數字技術、全景技術和AI等技術的涌現和發展推動了影像設備的視覺演變。早期的膠片相機攝影以膠片感光來模擬成像。伴隨著數字技術的成熟，數碼相機及拍照手機逐漸取代膠片相機的市場地位，攝影錄像變得更加高效便捷。近年來，伴隨著全景技術、AI技術、傳感器技術的突破發展，影像設備行業引來了新的一輪市場更替，其中最大的特點在于影像設備從2D平面“視界”逐步演進到全景3D立體“視界”。高效能的全景技術將成為未來智能影像設備的創新源動力，助推行業快速發展。
（2）細分行業基本情況：
1）運動相機：
①運動相機的定義：運動相機是一種用于記錄運動過程的相機，通常以第一人稱視角進行拍攝，可通過配件固定在自拍桿或身體某部位、頭盔、滑板、自行車把手上，多用于滑雪、沖浪、跳傘、攀巖、極限運動等運動場景，并且能滿足“畫面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于傳統相機，運動相機的視角范圍更寬闊，而且具有更強的抗震、防水、防塵、耐熱、耐摔等性能。運動相機一般體積相對較小、重量輕且外形簡單，便于攜帶和安裝。近年來，伴隨著全景技術在運動相機領域的應用，運動相機產品也從開始的相機矩陣模仿全景效果演變出現了全景+運動雙元素共存的產品方案。最初的運動相機市場起源于歐美，隨著全球對戶外運動的熱度擴展以及對運動體驗記錄和分享的需求，運動相機市場已擴展到中國、日本等亞洲地區。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年全球及中國運動相機市場監測調查及投資戰略評估預測報告》
②運動相機的市場規模：隨著戶外運動者數量的增多及社交網絡視頻分享的普及，人們對于拍攝視頻的意愿不斷增強，從而推動了運動相機市場規模的增長。全球運動相機的市場規模從2011年的1.40億美元迅速增長至2019年的50.30億美元，復合增長率達到56.47%。根據統計數據，全球運動相機的出貨量從2010年的40萬臺增加至2019年的2,030萬臺，復合增長率達到54.70%。
運動相機應用范圍廣泛，包括戶外運動、極限運動、消費者日常生活、真人秀節目拍攝、賽事直播等領域。
a、記錄戶外運動：近年來中國戶外運動的人數不斷增加，對運動體驗記錄和分享的需求也在不斷增加，這種增長的趨勢成為拉動運動相機市場規模增長的動力。根據中國登山協會的數據，2018年中國泛戶外運動人數達1.45億人，占運動人數的33%。根據統計數據，我國的戶外運動行業市場規模從2016年的484億元增長到了2018年的537億元。
b、電視臺節目制作與直播由于運動相機的小巧、便于攜帶、防抖防水等多種功能，越來越多的電視臺在拍攝綜藝節目、紀錄片或者賽事直播會選擇使用運動相機進行拍攝。例如中國多檔真人秀綜藝節目、美國CBS電視臺、國家地理頻道已在節目制作時使用運動相機進行全程拍攝。隨著運動相機各方面性能的提高，其在電視臺節目制作或直播中的適用范圍將更廣泛。
2）航拍無人機：
①航拍無人機的定義：航拍無人機又稱“消費級無人機”，是通過無線電遙控設備或機載計算機程控系統進行操控的不載人飛行器，是直接面向于個人消費者，主要用于航拍、跟拍等娛樂場景、具有標準化、應用同質化的產品。航拍無人機影像拍攝具有高清晰、大比例尺、小面積、高現勢性的特征。近年來，隨著全景技術的不斷滲透，全景航拍無人機給消費者帶來全新的現場感、交互式的拍攝體驗。全景航拍亦逐步應用于三維電子商務、房地產樓盤全景展示、旅游景區全景展示、城市全景展示、工業園區全景展示等領域。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年航拍無人機行業發展戰略研究及投資潛力預測評估報告》
②航拍無人機的市場規模：2014年大疆發布產品Phantom2Vision融合了智能影像設備與飛控技術，開辟了智能影像設備新的細分領域——航拍無人機的市場。根據統計數據，全球航拍無人機的市場規模從2017年的19.2億美元預計增長至2020年的33億美元。
3）全景相機：
①全景相機的定義：全景相機是基于全景技術，能夠實現全空間不同視角成像，利用算法自動拼接出360°全景圖片或視頻的智能影像設備。全景拍攝技術是指利用科學技術、專業設備將整個真實的場景映射成全景圖像，從而將二維的平面圖模擬為三維立體空間，實現虛擬現實瀏覽，瀏覽者可以在全景空間里對視角進行自由切換，全景拍攝具有全方位、真實性、三維性特點。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年全景相機市場調查分析與投資戰略分析預測報告》
全景相機通過真實照片獲得三維立體的觀感，與一般圖片和三維建模成像相比具有明顯優勢。一般圖片的視角范圍有限且無立體感，全景相機拍攝可獲得360°的視角，亦可以帶來三維立體的觀感；相比三維建模的制作需要大量投入以獲取畫面真實感，通過全景相機的拍攝和制作則相對便捷，因為所需數據量較小，系統要求相對低，且內容可適配各類終端設備。隨著VR的進一步普及，全景相機將會大幅降低VR拍攝的門檻和難度。
根據功能特性、適用場景以及價格，可以將全景相機分為360°全景相機和VR全景相機。360°全景相機主要用于拍攝平面全景畫面，VR全景相機可用于拍攝立體的全景VR畫面，具有3D景深效果。360°全景相機主要應用于消費者日常生活、運動、娛樂場景，滿足消費者對像素、穩定性等方面的基本需求，體積較小，價格相對較低。VR全景相機主要服務于媒體、影視、科技等領域的專業人員，在分辨率、高幀率、參數設定和圖像處理效果等方面更為優越，體積較大，價格亦較360°全景相機更高。
②全景相機的市場規模：全景技術最早出現在二十世紀九十年代，少數高端數碼相機通過連續拍攝普通窄視角圖像加后期軟件拼接生成全景圖片，但未有專門拍攝全景影像的設備。2015年，日本理光發布的第一款360°全景相機，全景相機市場正式開啟。因為其捕捉視角全面、創意多變且內容適配于手機等各類終端設備等特點，全景相機受到越來越多消費者的關注。根據中金企信國際咨詢統計數據，2017年全球全景相機市場規模為3.48億美元；2019年全球全景相機市場規模達到5.38億美元，2024年預計增長至10.43億美元，復合增長率為14.16%。隨著全景相機在戶外運動、遠程醫療、智慧城市等專業領域中不斷滲透，未來全景相機市場規模也將進一步擴大。全景相機應用范圍廣泛，包括日常拍攝與分享、新聞播報、賽事直播、影視內容制作、游戲內容制作等領域。
a、日常拍攝與分享：近年來，短視頻拍攝及分享日益普及，用戶內容創作熱情不斷提高。中金企信國際咨詢統計數據顯示：2020年3月我國短視頻行業月活躍用戶數達到7.79億，目前短視頻平臺仍在加速擴張。2018年中國短視頻行業市場規模達到467.10億元，同比增長率達到774.7%，預計2021年市場規模將增長到2,110.30億元。全景相機作為創新型視頻拍攝工具，能夠拍攝全景視頻并實現智能剪輯和社交平臺輕松分享的便捷，將受到廣大短視頻愛好者的喜愛，短視頻行業的快速增長亦將進一步推動全景相機市場的發展。
b、VR直播：基于新生代消費需求的升級和互聯網娛樂習慣的形成，在線直播成為人們日常娛樂的一大主流。根據中金企信國際咨詢統計數據，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，并預計2020年用戶規模達5.26億人。除娛樂直播外，VR全景相機也逐漸被廣泛應用于電視臺節目及賽事直播中。
2018年美國NASA采用Insta360Pro2對“洞察”號登陸火星進行VR全景直播；在2019年新中國成立70周年閱兵儀式直播中，CCTV和新華社采用“Insta360影石”的VR全景相機進行了國慶閱兵首次VR全景直播；2019年兩會期間，人民日報、央視新聞、新華社等主流媒體采用Insta360Pro2專業VR全景相機完成首次5GVR兩會直播；中國電視史上第一臺5GVR晚會——江西春晚，是由6臺Insta360Pro2組成的多機位解決方案完成；2019年3月，中國聯通在重慶國際馬拉松大賽中使用8臺Insta360Pro2完成了我國第一次5GVR馬拉松直播；2020年1月，美國最大的移動運營商Verizon使用Insta360Pro2對NFL（美國職業橄欖球聯盟）超級賽事ProBowl進行了全球首次現場拼接的NFL球賽8KVR直播；2020年2月新冠疫情期間，影石創新攜手CCTV、中國電信和華為，采用“Insta360影石”的專業VR全景相機對武漢雷神山醫院建設現場進行了VR全景直播。通過VR全景相機生成的VR影像在5G傳輸速度下，能為觀看者營造身臨其境的現場感。未來5G與VR技術的融合發展將為全景相機等智能影像設備提供更大的發展空間。
c、VR內容視覺輸入設備：VR內容的生產主要有兩種方案，一是通過3D引擎進行全合成動畫場景；二是通過VR相機拍攝和軟件拼接合成VR視頻。VR相機作為制作VR內容的輸入設備，在相機內能直接把多個攝像頭所拍攝的內容拼接成全景3D畫面，通過整合處理器與其他輸入內容后期編輯，輸出為VR內容。目前影視、新聞、直播、游戲等行業已開始推出VR、全景影像等內容形式，VR相機將成為相關內容的重要拍攝制作工具。隨著VR產業對VR視頻內容需求的不斷增加，光學、圖像引擎等產業技術的進一步發展成熟，VR產業將迎來新一輪的增長，并推動全景VR相機的爆發。
中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國VR內容視覺輸入設備行業市場發展態勢及投資前景可行性報告》
中國VR產業市場規模從2014年的7.1億元增長到2019年的272.4億元。隨著VR技術的逐漸成熟，市場規模將不斷擴大，預計到2026年中國VR市場規模將達到2,049.6億元。
近年來，隨著全景影像和相關技術的不斷發展，全景技術也開始由全景相機不斷滲透應用于運動相機、航拍無人機、VR、安防、教育培訓、影視制作、智慧交通、房地產等各個行業。由全景技術帶來的全空間信息采集特性，不僅為當下VR領域提供大量的素材和內容，是VR行業的重要推動力，也將是未來在各產業實現人機信息交互的最佳媒介。
（3）全景技術在其他行業賦能及應用：
1）VR看房：全景相機可應用于VR看房領域，通過全景技術為用戶提供沉浸式的VR看房體驗。用戶進入VR看房場景后，可以自由移動觀察各個房間，而且能看到房間里的任何一個角落，實現全景覆蓋。
隨著線上消費體系日益成熟，并且新冠疫情進一步強化了居民線上消費的習慣，線上售樓已成為房地產中介行業的重要發展方向。相比于傳統的線下推銷和看房，通過線上VR看房不僅能夠有效降低地產服務商的獲客成本，更便于客戶根據需求隨時隨地看房。根據貝殼網數據顯示，貝殼找房如視VR累計用戶使用已超過5億次，累計VR房源超過300萬套，貝殼如視Lite試點區域的成交量高于普通房源30%。隨著全景技術的進步，全景相機將有望實現在房地產中介市場的大規模商用，在未來有不斷向上的發展趨勢。
2）視頻會議：近年來，隨著通信技術水平和各企業全球化進程不斷發展，全球視頻會議市場規模快速增長。根據中金企信國際咨詢統計數據，全球視頻會議市場規模由2012年的319億美元增長到2019年的550億美元。2020年全球疫情將進一步催化視頻會議的市場需求增長，全景技術及智能影像設備將為視頻會議提供更優的解決方案。
視頻采集設備是視頻會議的重要組成部分，視頻采集的畫面及音頻效果能夠直接影響會議整體效果。傳統視頻采集設備的拍攝視角有一定局限性，多人視頻會議場景需通過多個攝像頭或調整鏡頭角度進行采集，整體呈現效果及操作便捷性有待提升。通過采用智能影像設備進行畫面采集并結合全景技術，可實現單一設備實時采集并呈現360°全景畫面，會議場景畫面呈現度更高。此外，結合AI識別技術及麥克風拾音技術還可實現動態追蹤發言人畫面，讓會議參與者在遠程也能感受到沉浸式會議體驗。
3）全景街景：街景地圖是線下商家的重要流量入口，全景形式呈現的街景以及便捷拍攝方案的出現，更為商業品牌的推廣及營銷方式提供新的啟發。商家、景區、社區等，可通過街景平臺及時創建和展現街景與內景，獲得更廣泛更深層的曝光，吸引潛在用戶。
車載街景亦成為道路維護維修的一種手段。以往如果沒有親自駕駛每條道路，人們很難獲悉哪些道路需要維護以及如何維護。專業VR全景相機設備和谷歌街景的集成，則為道路當局提供了機會，可以遠程訪問實時道路維護信息。
4）智慧安防：智能影像設備也被逐漸應用在高層次的智慧社區乃至智慧城市建設中。智慧社區的運營管理平臺可由“公共區域視頻監控+出租屋視頻門禁+街道視頻系統”組成，智慧安防建設集成運用一體化專業8K全景相機，該相機憑借其超小體積、超輕重量以及8K全景直播的功能，使得空間形態與安裝環境復雜的社區依然能夠被全面拍攝，提升了智慧社區系統的整體效果。全景相機拍攝的畫面角度廣、配合VR技術可以得到相較于傳統監控更全面的圖像，為智慧社區的建設帶來重要價值。
5）機器人全景視覺：視覺系統是服務機器人的重要導航工具，通常需要利用機器視覺完成對周邊環境的測算和空間建模。目前，市場上出現了由全景相機作為機器人獨立視覺模塊的AI全景視覺方案。全景相機與傳統的機器人視覺模塊相機相比，可視角度更大，能實現360°全視野覆蓋。戴森360Eye掃地機器人配置了360°全景相機作為其視覺系統板塊的核心部件。
隨著我國服務機器人下游應用范圍的不斷拓寬，其市場規模擴張較為迅速。統計數據顯示：我國服務機器人市場規模由2016年的65.8億元增長到2019的154億元，預計2020年將超過200億元。在服務機器人市場規模不斷增加的同時，其視覺系統也需要升級改造，全景相機將成為優選方案。
6）遠程醫療：目前全景拍攝在醫療領域的運用主要包括病房遠程探視和遠程手術直播，均要求拍攝畫質清晰、信號傳播速度快、器材可做無菌處理。目前，個別全景相機產品機身可實現全密閉設計，可經過高標準的消毒處理，又能隔絕病毒、細菌、灰塵，該類全景相機被應用于醫院隔離病房探視系統以及遠程手術直播。2019年，北京大學腫瘤醫院在胃腸外科微創新技術規范化培訓中使用專業VR全景相機完成全國首次5G+4K腹腔鏡手術直播。通過高清全景相機可有效還原手術操作中的細節，保證畫質的高精縫合度，為醫療直播提供優質的全景影像方案。
2、行業發展趨勢：
（1）影像設備微型化、可穿戴化：微型化、可穿戴化已成為影像設備的新趨勢。近年來，傳統影像設備制造商已經將研發重心的方向從單反產品轉向了輕便的微單無反產品，根據統計數據，2019年微單相機的銷量占傳統影像設備銷量的比重達到48%左右。在智能影像設備領域，品牌廠商推出的產品也逐步走向微型化、可穿戴化。Snap2016年發布的Spectacle，小米2017年發布的米家小相機，大疆2018年發布的OSMOPOCKET、2019年發布的OSMOACTION以及影石創新2019年發布的GO都屬于輕巧便捷、可攜帶或可穿戴的影像設備產品。未來的智能影像設備產品將繼續朝著微型化、穿戴化方向發展。
（2）個性化影像設備：早年影像設備行業主要集中在佳能、尼康、徠卡等幾個有限的照相機制造商，消費者通常直接購買制造商固定的套機產品。近年來，消費者對于外閃設備、鏡頭、甚至機身的形態都有了個性化的需求。攝影本身為自己對所見世界的認知，借助不同的機位、機身、鏡頭或者參數、從而呈現出不同拍攝思路，這也必然帶來了許多個性化的智能影像設備。因此，未來智能影像設備的個性化需求將會日益突顯。
（3）軟件技術將成為智能影像設備廠商必爭之地：傳統的影像設備主要側重于光學鏡頭、傳感器等物理層面的相關技術，隨著影像設備的智能化發展，影像處理、編輯和特效等基于算法的軟件技術重要性不斷提高。智能影像設備結合專屬視頻處理插件，可以實現快速剪輯的功能。此外，隨著影像處理技術不斷成熟，智能影像設備可通過內置軟件便捷高效地實現防抖、色彩強化、渲染等功能，大大縮短后期防抖處理、剪輯、調色、加特效等繁瑣的過程。內置軟件和外置軟件技術發揮著越來越重要的作用，將成為智能影像設備廠商的必爭之地。
（4）物聯網可視化終端：系統集成及應用服務是物聯網部署實施與實現應用的重要環節。物聯網的系統集成一般面向大型客戶或垂直行業，如政府部門、水務公司、燃氣公司、熱力公司、石油鋼鐵企業等，往往以提供綜合解決方案形式為主。智能影像設備完善了智慧城市可視化終端的最后一環。由全景相機所構建的數字化全景檔案，在項目展示、內容說明、場景引導上都能帶來全新的感官體驗。近年來，我國物聯網產業在政策和技術的雙重推動下發展迅速。根據中國產業信息網的預測，到2020年我國物聯網市場規模將接近22,079億元，有望帶動智能影像設備行業的市場銷量增長。
（5）全景技術助力智能影像設備應用場景拓展：通過對全面的動態視覺內容的理解和重構，全景技術已經成為各行業數字化轉型與商業創新的重要支持力量。全景技術為記錄現象、發現規律、預測結果提供了獨到的方法，它同時推動著智能影像設備的應用領域不斷拓寬。目前全景技術已經在視頻、影視、教育、醫療、體育賽事、安防等多個行業深化應用，隨著全景技術的進一步發展和創新，智能影像設備將進入機器人視覺、視頻會議等更多行業應用場景，為行業升級賦能。