2021年中國冰箱行業市場消費結構分析預測及競爭戰略趨勢研究

?

1、冰箱行業發展概況：

（1）全球冰箱行業發展概況：近年來，全球冰箱行業整體呈平穩上升趨勢，市場從強調剛需逐步向更新換代、個性需求轉變，房地產不再是決定行業趨勢的核心因素，各大冰箱主機廠更加重視消費升級的需求導向，加大研發創新投入，提升產品能效和智能化水平。

2019年，全球冰箱冷柜產量為1.9億臺，同比增長4.8%，銷量為1.8億臺。除南美略有下降，大洋洲基本持平，其他區域均有不同程度的增長，特別是印度、東南亞等市場繼續保持高速增長，非洲尼日利亞、埃及等市場也大幅回升。亞洲是全球冰箱冷柜生產和消費的最大地區，其中中國是全球最大的冰箱供給國，冰箱已經出口至220多個國家和地區。

隨著2020年全球新冠肺炎疫情的爆發，特別是國外新冠疫情不斷蔓延，國外冰箱生產受到嚴重制約，對大冰箱保鮮、儲物的需求更加強烈，疫情期間的生活方式轉變促進了對冰箱的需求，冰箱出口明顯增多。

中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國冰箱市場競爭策略及投資潛力研究預測報告》

（2）我國冰箱行業發展概況：受益于改革開放以來國內經濟的持續增長，我國冰箱行業呈現飛躍式發展。國內冰箱生產企業已從當初的單純引進和仿制為主轉變為依靠自主研發、注重創新為主，冰箱產品在品種、規格、技術、性能、質量等方面均取得長足進步與發展，與國際先進水平的差距也不斷縮小。

①產銷趨勢整體向好：2005年以來，我國家用冰箱行業整體上保持快速發展的狀態。特別是2009年至2013年期間，受家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策的影響，冰箱產量保持快速增長，從2005年的2,987萬臺增長至2013年的9,255萬臺。隨著2013年后相關優惠政策的退出以及宏觀經濟環境等因素的影響，家電行業整體規模保持穩定。近些年，隨著房地產調控收緊，大家電普及需求有所抑制，但由于渠道下沉、線上銷售的壯大及促銷、消費升級等拉動冰箱的消費需求。

我國冰箱產量呈現階段性波動，總體保持穩定。2020年新冠肺炎疫情爆發以來，國內冰箱等家電制造業除一季度受到一定影響外，二季度開始迅速復工復產。隨著境外疫情蔓延發展，特別是歐美等國家的疫情一直未能得到有效控制，對其冰箱等家電制造業造成較大沖擊，直接拉動2020年國內冰箱產量及出口數量較上年增幅較大。2020年，全國家用電冰箱產量已達到9,014.70萬臺。

2015-2020年中國家用電冰箱產量現狀分析

?

????????數據統計：中金企信國際咨詢

在冰箱銷量方面，近些年，隨著中國經濟的發展和居民可支配收入的提升，人們生活水平不斷提高，對生鮮商品的健康保鮮需要和其他品質需求越來越高，大大促進了冰箱消費。冰箱內銷是中國冰箱行業發展的主要動力，目前國內需求以更新換代為主，中國龐大的人口基數和人均保有量也讓整個冰箱市場維持在一定的規模。

②出口量持續增長：中國是全球冰箱最大的供給國，已經出口至220多個國家和地區，占到全球（除中國外）冰箱銷售規模的近三分之一。中國冰箱行業出口量已經連續十年保持增長，出口市場成為我國冰箱銷售的重要市場之一。2019年，中國冰箱行業在對內面臨房地產周期、經濟周期負面影響，對外面臨在全球貿易放緩且增長乏力的大環境下，冰箱出口持續攀升，出口總量達5,543萬臺。2020年，隨著新冠肺炎疫情的爆發，特別是國外新冠肺炎疫情不斷蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國冰箱出口帶來了機遇，出口量再攀新高，已達到6,954萬臺。

歐洲、亞洲、美洲是中國冰箱出口最大的三個區域。歐洲一直是中國冰箱出口規模最大的市場，占了全球出口量的近四成，僅次于亞洲。亞洲區域是中國冰箱出口的第二大市場，占出口全球規模的近三成；中國對亞洲出口的主要市場是日韓，其次是中東。美洲市場曾是中國冰箱出口的第二大區域，北美是美洲的主要市場，美國和加拿大占了中國出口美洲的近八成，其中美國占絕大部分。受中美貿易戰的影響，2019年降至第三，出口份額不到四分之一。

此外，“一帶一路”是備受關注的熱點，已經成為規模最大的對外合作平臺。在當前全球貿易摩擦頻發的情況下，2019年中國冰箱出口“一帶一路”區域國家的表現相當出色，出口量同比增長高達11%，出口額同比增長14%，出口單價同比增長2.5%，遠高于非“一帶一路”區域。從市場份額來看，“一帶一路”沿線出口量已經占我國總出口的35%，是我國冰箱出口的重要拉動因素。

③終端消費結構不斷升級：隨著經濟社會的穩步發展和居民收入的持續增加，居民對生活品質的追求不斷提高，消費支出不斷增加，消費模式不斷升級。基于此，我國冰箱市場一直保持產品結構升級的節奏，一是從傳統的直冷冰箱向風冷迭代，二是從小容積冰箱換向大容積，三是從傳統的冷藏+冷凍模式升級為多空間冷藏+多空間冷凍+變溫模式。根據奧維云網統計數據顯示，冰箱線上銷售平均容積已經由2015年的220L上升至2020年的290L，線下銷售平均容積由2015年的294L上升至2020年的387L。受新冠肺炎疫情的影響，居民對大冰箱容積的需求凸顯，預計2021年冰箱線上、線下平均容積達到301L、399L。

從終端消費來看，我國居民消費模式已從政策刺激的消費增長模式向消費升級模式轉型，對大容量、風冷式、多門多溫區、變頻、智能等中高端冰箱的需求持續增長。根據中金企信國際咨詢統計數據，中國冰箱線下零售量中，預計2021年對開門、十字四門、法式多門產品零售量占比將上升至20.5%、21.8%和19.8%。未來，節能、環保、健康、安全、美觀、時尚以及多功能化是冰箱行業的主要發展趨勢，以智能家居為核心的產品消費升級和結構升級已成為帶動冰箱行業持續增長、產業升級明顯的驅動力之一。

?