2021年中國畫材行業市場盈利能力分析及市場規模前景研究預測

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1、畫材行業簡介：畫材即繪畫材料，系美術用品的主要組成部分。根據《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2017），除繪畫材料外，美術用品還包括雕塑用品及其他美術用品。作為美術用品制造業的主要分支，畫材行業也是文教、工美、體育和娛樂用品制造業的重要細分領域。

（1）畫材的定義和分類：畫材是指繪畫過程中需要使用的繪畫材料和工具，不同繪畫種類所用的畫材有所差異，但主要包括畫框、顏料、畫板、畫布、畫紙、畫筆等。按照產品特性，畫材可分為材料類和工具類。材料類主要指畫材中的易耗品，而工具類主要為畫材中的耐用品或輔助品，具體如下：

畫材是創作的載體與介質，其制作工藝、產品質量將直接影響藝術創作者繪畫體驗、繪畫作品的表達效果以及繪畫作品的壽命等，優質繪畫材料的選擇是以藝術家為代表的藝術創作群體進行繪畫創作的第一步。

中金企信國際咨詢公布《2021-2027年中國畫材市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》

（2）畫材行業的起源與發展：繪畫藝術歷史悠久、源遠流長，畫材行業也伴隨著繪畫藝術起源、發展，并將隨著繪畫藝術的繁榮及受眾的擴大而實現市場規模的進一步拓展。根據繪畫過程中使用的工具與材料的不同，繪畫可以分為中國畫、油畫、水彩畫、水粉畫、素描等，前述主要畫種的起源、發展及所用畫材情況如下：

①中國畫：中國的繪畫史可以上溯到原始社會的新石器時代，距今約七千余年的歷史。最初的中國繪畫以陶器、地面、和巖壁為載體，逐漸發展為在墻壁、絹和紙上作畫。經過幾千年的發展，中國畫形成了鮮明的民族特色，寫意、工筆、水墨畫等風格各異，且流派紛呈、高手林立。中國畫使用的基本工具為筆、墨、紙、硯以及天然礦物質顏料。

②油畫：油畫是用快干性的植物油調和顏料在畫布、紙板、木板等底材上塑造藝術形象的繪畫。油畫藝術起源于十五世紀的歐洲，并在歐洲文藝復興以后興盛起來，相對應的油畫材料行業也是從歐洲開始逐步建立發展起來的。油畫的發展過程經歷了古典、近代、現代幾個時期，油畫受時代藝術思想支配和技法的制約，呈現出不同時期的面貌和風格，也體現出油畫材料運用的差異。傳統的油畫材料主要包括油畫布、油畫框、顏料、畫筆、畫刀等。

③水彩畫、水粉畫：水彩畫是用水調和透明顏料繪制的圖畫，適合風景等清新明快的小幅畫作；水粉畫是用水調和粉質顏料繪制而成的畫，是介于油畫和水彩畫之間的畫種，與水彩畫一樣都使用水溶性顏料作畫，色彩豐富，可產生艷麗、柔潤、明亮、渾厚等藝術效果。水彩畫產生于15至16世紀的德國，發展興盛于18至19世紀的英國，水彩畫和水粉畫都是繪畫者藝術情感流露的語言，可以適應不同題材的要求，極具時代包容性。水彩畫、水粉畫類似，主要包括畫筆、畫板、畫紙、顏料、調色板等。

④素描：由木炭，鉛筆，鋼筆等，以線條來畫出物象明暗的單色畫，稱作素描。素描是油畫、水彩、版畫、雕刻等繪畫藝術創作的基礎，也是一種正式的藝術創作形式。素描使用的繪畫材料相對簡單，主要為鉛筆、炭筆、紙、畫板等。

繪畫藝術歷史悠久、博大精深，無論是中國畫、油畫、水彩畫、水粉畫還是素描，都是創作者表達內心情感的方式，也是反映社會現實、記錄生活的不可或缺的藝術形式。在和平繁榮或動蕩窮苦的各個時期，從來不缺乏藝術家和繪畫愛好者。而在開放自由的當今社會，繪畫藝術將隨時代變遷注入新的發展活力，迎來繁榮發展的新時代。與之同步，繪畫必備的畫材必將擁有更廣泛的受眾和持續的需求，符合時尚潮流和設計感的高質量畫材將備受青睞。

（3）行業主要消費群體及消費場景：

①美術教育：美術教育的主體主要包括藝術教師和藝術學生。藝術教師以藝術教學、培訓為工作，包括中小學、藝術院校、培訓機構和畫室等藝術老師。這類人群對品牌的選擇有自己的偏好，所選用的畫材以專業級和藝術家級為主。藝術學生人群主要包括7-18歲的中小學生，16-22歲高中、大學生，美術用品消費頻繁，價格敏感度較高，以中低端產品為主。

歐美是公司產品的主要出口地區，全球畫材的消費也主要集中在歐美地區。

歐美地區藝術教育普及率比較高，市場成熟。以美國為例，美國大多數中學都將

繪畫等藝術類課程列為必修課程。2019年美國美術學生約1,600萬人，美術學生人數在中學生中的占比約為90%，在大學生中的占比約為5%；目前美國藝術教師約25萬人，占教師總人數的5%左右。根據估算，全球藝術師生畫材消費金額約占全球畫材總消費金額的55%，其中歐美地區藝術師生畫材消費金額約占全球畫材消費金額的35%。

中國畫材行業尚處于快速發展階段，消費人群以美術專業相關師生為主。隨著我國經濟的持續健康發展和居民收入水平的不斷提高，加之國家政策鼓勵引導，素質教育、求職就業、興趣拓展等美術教育需求動力因素凸顯，國內美術教育培訓行業蓬勃發展。

總體而言，歐美地區美術教育群體規模較大且相對穩定，全球畫材消費群體日益壯大，為我國畫材行業的持續發展提供了良好的市場環境。

②日常消費需求：藝術愛好者構成了畫材行業的日常消費需求群體。該群體是指對美術感興趣，具有自主消費能力的成年人，同時對畫材品牌有一定的認知。歐美地區藝術教育普及率高，普通消費者對美術的接受程度較高，其消費的畫材產品包括經濟型和中高端型。藝術愛好者的畫材消費需求穩定，據估算，全球藝術愛好者人群畫材消費金額約占全球畫材總消費金額的35%，歐美地區藝術愛好者畫材消費金額約占全球畫材總消費金額的20%。

③其他相關：隨著社會經濟的發展，藝術設計、網絡游戲、居家裝飾等行業規模迅速增長，色彩、素描、平面構成、立體構成等繪畫基礎課程對此類行業的從業者均具有重要意義，繪畫的應用場景更加廣泛。繪畫應用場景的擴展，使得當代社會對繪畫專業人才的需求增多，繪畫材料的使用者不再局限于專業藝術家、藝術師生及藝術愛好者，設計、游戲等從業者也是重要的消費群體。在新行業、新需求不斷涌現的互聯網時代，預計繪畫的應用場景將更加多樣，畫材的消費群體呈持續擴趨勢。

2、行業特有的經營模式：

目前，畫材行業主要有OEM、ODM和OBM三種經營模式：

（1）OEM：OEM，英文OriginalEquipmentManufacturer的縮寫，即代工生產。生產商完全根據客戶的設計和質量要求進行產品生產，產品以客戶的品牌進行銷售，是一種“代工生產”的方式，生產商按品牌商的需求與授權及特定的條件進行生產，品牌商控制全部的設計和技術。承接加工任務的生產商被稱為OEM廠商。

（2）ODM：ODM，英文OriginalDesignManufacturer的縮寫，即自主設計制造。產品由生產商自主設計、開發，根據客戶訂單進行產品生產，產品以客戶的品牌進行銷售。生產商根據品牌商對產品的設計、規格、性能等要求，進行設計和生產產品，擁有一定的設計能力和技術水平。ODM方式往往更加注重合作。

（3）OBM：OBM，英文OriginalBrandManufacturer的縮寫，即自主品牌制造。生產商自主進行產品的設計、研發與生產，并以自主品牌進行市場開拓與銷售。少數優勢畫材企業采用該經營模式，該模式根據市場需求自主開發新產品，以自主品牌進行銷售，能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策，獲取品牌帶來的高附加值，能獲得高于市場的利潤率。此外，自主品牌的建設可以培養顧客對品牌和企業的忠誠度，間接地為企業創造價值。

目前國內畫材行業的多數企業的經營模式仍以OEM及ODM模式為主。隨著行業市場的逐步擴大，消費者的消費潛力不斷被挖掘，一些具有豐富行業經驗、具備自主研發設計能力的企業已逐步向OBM模式轉型，通過打造自主品牌，建立獨立的營銷渠道等方式謀求自主、長遠的發展。

3、行業的周期性、區域性及季節性特征：

①周期性：畫材產品作為滿足人民文化藝術需求的日常用品，需求較為穩定，受經濟周期波動的影響較小。畫材產品的生產和銷售在一定程度上受到居民可支配收入的影響，但并不與經濟周期呈現高相關。

②區域性：受各地經濟狀況、文化傳統及生活習慣差異的影響，畫材產品的消費存在一定的地域性差異。從世界范圍來看，以油畫等畫種為代表的繪畫藝術在西方擁有悠久的歷史，因而歐美國家的藝術創作氛圍亦較為濃厚，專業藝術家及業余愛好者甚多，是畫材產品的主要消費市場。

③季節性：目前畫框、顏料等畫材消費需求主要集中于歐美等地區，歐美地區藝術愛好者眾多，畫框、顏料等畫材產品已成為其日常消費需求，因此畫材產品的銷售不存在明顯的季節性特征。

4、畫材行業的市場規模及發展趨勢：

（1）畫材市場規模：

根據中金企信國際咨詢統計數據：2019年全球畫材市場規模達68.50億美元，其中歐洲和北美地區畫材市場規模占全球的69.81%，中國畫材市場規模占全球的10.71%。與成熟的歐美畫材市場相比，目前中國畫材市場具有規模相對較小、增速較快的特征。2015-2019年全球畫材市場規模呈現上升趨勢，同比增速保持在5%-6%左右；2015-2019年中國畫材市場規模同比增速保持在6%-8%左右，高于全球畫材市場規模增速。

總體而言，全球畫材市場整體處于穩定增長的狀態，中國畫材市場規模較快增長，有利于我國畫材企業業績規模的持續發展。

（2）行業發展趨勢：

①市場穩步發展，中國和東南亞地區已成為全球畫材主要生產基地：由于油畫藝術最先誕生于歐洲，所以繪畫材料的生產制造最先從意大利、法國等歐洲國家開始，先后出現了一批專業畫材的生產制造商。但隨著中國改革開放的推進，原先占據歐美主要市場的本土生產供應商不再具備產品生產的成本優勢，雖然中間歷經美國反傾銷調查，中國逐步開始成為全球畫材生產基地。但近幾年隨著中國勞動力成本的上升和中美貿易摩擦的加大，國內生產商紛紛在成本更低的東南亞國家建立生產基地，如鳳凰畫材在越南和柬埔寨建廠、寧波康大集團在孟加拉國建廠從制成的油畫布的出口額來看，根據中國海關總署的數據，在美國對中國出口的畫布加征關稅后，中國出口金額盡管存在一定程度的波動，但規模已自2012年的6.32億元增加到2019年的9.18億元，整體呈現上升趨勢。

②技術創新、渠道營銷和品牌價值成為企業核心競爭要素：目前，在全球畫材的競爭格局中，技術創新、營銷渠道和品牌價值逐漸成為畫材企業的核心競爭力，而我國大部分畫材企業存在產品同質化及營銷手段單一現象。未來，企業需要具備技術創新能力和較強的品牌運作能力，并不斷完善自身的營銷網絡，才能在激烈的行業競爭中占據有利地位。

③市場集中度將逐步提升：盡管目前國內已經形成了數家具備規模優勢的畫材生產商，但行業內仍存在大量小型畫材生產企業，在低端市場的競爭仍較為激烈。但未來隨著消費群體對產品質量要求的提升以及大型企業規模優勢的進一步擴大，小型企業將退出市場，市場集中度將會逐步提高。

④由外銷為主向內銷外銷并重發展：由于國內油畫藝術主要局限于專業畫家和學生，業余愛好者較少，目前國內畫材企業生產的產品大多數銷往國外。未來隨著國內居民生活水平的提高和油畫藝術教育的普及，將會出現越來越多的業余愛好者，國內市場規模將會逐步擴大。