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2021年中國電商行業(yè)市場份額占比分析及市場運(yùn)營格局戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)測

日期: 2021-04-07
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2021年中國電商行業(yè)市場份額占比分析及市場運(yùn)營格局戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)測

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(1)電商行業(yè)發(fā)展情況:隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展,我國網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,網(wǎng)絡(luò)購物成為社會主要的消費(fèi)方式之一。最近十年,我國電子商務(wù)持續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國電商市場競爭策略及投資可行性研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2019年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模10.32萬億元,同比增長21%,保持較高增速。中國快遞業(yè)主要是服務(wù)電商發(fā)展,其中接近80%的快遞量為電商快遞。

2012-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模現(xiàn)狀分析

2021年中國電商行業(yè)市場份額占比分析及市場運(yùn)營格局戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)測?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計:中金企信國際咨詢

此外,在網(wǎng)絡(luò)購物總規(guī)模保持高位增長的同時,社交電商、內(nèi)容電商等新型電商發(fā)展迅猛,挖掘了行業(yè)被忽視的需求。2019年社交電商規(guī)模2.22萬億元,同比增長76%。

2014-2020年中國社交電商市場規(guī)模現(xiàn)狀分析

2021年中國電商行業(yè)市場份額占比分析及市場運(yùn)營格局戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)測?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計:中金企信國際咨詢

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展,以京東、蘇寧為代表的電商均已自建物流體系:

公司/品牌名稱

自建物流名稱

京東

京東物流

蘇寧

蘇寧物流

阿里

菜鳥網(wǎng)絡(luò)

海爾

日日順物流

美的

安得物流

國美

安迅物流

洋碼頭

貝海國際

易果生鮮

安鮮達(dá)

小紅書

REDelivery國際物流

數(shù)據(jù)統(tǒng)計:中金企信國際咨詢

“雙11”等電商促銷活動周期拉長的影響:

①電商促銷活動周期拉長對快遞業(yè)務(wù)量峰值的影響:首先,2020年“雙11”等電商促銷活動周期拉升并未降低快遞峰值。2020年,電商平臺天貓規(guī)定,“雙11”預(yù)售商品發(fā)貨時間參照現(xiàn)貨商品發(fā)貨要求,使得天貓“雙11”促銷活動周期較往年有所拉長。根據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù),2020年“雙11”當(dāng)天處理快遞量6.75億件,同比增長26.2%,天貓平臺關(guān)于“雙11”促銷活動發(fā)貨政策的變化并未導(dǎo)致2020年“雙11”快遞業(yè)務(wù)量峰值降低。2015年-2020年歷年“雙11”當(dāng)天快遞業(yè)務(wù)發(fā)貨量情況如下:

2015-2020年中國快遞最高日處理量分析

2021年中國電商行業(yè)市場份額占比分析及市場運(yùn)營格局戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)測?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計:中金企信國際咨詢

其次,雙時段的促銷政策使得快遞業(yè)務(wù)量峰值出現(xiàn)的頻率增加,業(yè)務(wù)量處于高壓態(tài)勢周期拉長。預(yù)售商品提前發(fā)貨機(jī)制使得電商促銷活動期間快遞業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)“雙高峰”情形,即預(yù)售促銷階段發(fā)貨帶來的小高峰與現(xiàn)貨促銷階段發(fā)貨帶來的大高峰。根據(jù)國家郵政局《2020年11月中國快遞發(fā)展指數(shù)報告》,受電商促銷方式調(diào)整影響,“雙11”快遞業(yè)務(wù)量由“單峰”向“雙峰”演變,11月1日至3日,快遞業(yè)務(wù)量近13億件,同比增長141%,日均業(yè)務(wù)量4.3億件,短暫回落后,11月11日迎來峰值6.75億件。此外,促銷活動周期拉長使得快遞量整體維持較高水平的周期拉長,快遞業(yè)務(wù)量的整體增長使得行業(yè)日均快遞量持續(xù)快速增長,日處理巨量快遞日益成為行業(yè)常態(tài)。

②電商促銷活動周期拉長對自動化物流設(shè)備在物流行業(yè)應(yīng)用的影響:據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國自動化物流設(shè)備市場專項調(diào)查分析及投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:一方面,由于快遞量持續(xù)不斷增長,快遞量峰值仍繼續(xù)增長,快遞公司對通過購置自動化物流設(shè)備提升產(chǎn)能的需求繼續(xù)保持增長。另一方面,由于電商促銷活動周期拉升,導(dǎo)致快遞業(yè)務(wù)量峰值出現(xiàn)的頻率增加,業(yè)務(wù)量處于高壓態(tài)勢周期拉長,使得快遞公司對自動化物流系統(tǒng)的性能要求越來越高,對技術(shù)先進(jìn)的自動化物流系統(tǒng)與設(shè)備需求相應(yīng)增加。

此外,2020年天貓平臺“雙11”預(yù)售采取付定金與尾款形式,商家得以根據(jù)消費(fèi)者訂單情況提前布貨至全國各個物流倉,并根據(jù)預(yù)售預(yù)派機(jī)制,將部分貨品送到距離消費(fèi)者最近的站點(diǎn),縮短到貨時間。雙時段促銷形式對倉儲管理提出了更高的要求,將進(jìn)一步促進(jìn)倉配一體化的發(fā)展。

(2)快遞行業(yè)發(fā)展情況:電商的發(fā)展離不開快遞的配送,作為網(wǎng)絡(luò)購物的重要配套產(chǎn)業(yè),快遞行業(yè)隨著電子商務(wù)規(guī)模的增長也迅速發(fā)展。根據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù),近十年我國快遞行業(yè)呈現(xiàn)跨越式增長,全國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量從2008年的15億件增長到2020年的833.6億件,增長超過50倍,增速一度超過60%,日均快遞件數(shù)達(dá)到2.28億件,且仍保持較高的增速,2020年規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量同比增長31.2%,業(yè)務(wù)收入8,795.4億元,同比增長17.3%。

2012-2020年中國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量分析

2021年中國電商行業(yè)市場份額占比分析及市場運(yùn)營格局戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)測?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計:中金企信國際咨詢

我國快遞業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。首先,網(wǎng)絡(luò)購物仍保持較高的增速。2019年我國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模10.32萬億元,同比增長21%。2019年社交電商規(guī)模2.22萬億元,同比增長76%。社交電商的崛起為快遞業(yè)務(wù)帶來新的增長點(diǎn),也映射出三四線城市和農(nóng)村地區(qū)電商巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

其次,快遞行業(yè)加速下沉完善網(wǎng)絡(luò),將給電商快遞行業(yè)帶來巨大的成長空間。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的不斷深入,我國快遞業(yè)積極進(jìn)行信息化升級、加速融入現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系,并配合電商向三四線城市下沉不斷完善快遞運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),根據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù),全國快遞網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超過3萬個,覆蓋率達(dá)到96%。2020年4月,國家郵政局發(fā)布《快遞進(jìn)村三年行動方案(2020-2022)》明確,到2022年年底,符合條件的建制村將基本實現(xiàn)“村村通快遞”。

根據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù),2020年東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為79.4%、13.3%和7.3%,業(yè)務(wù)收入比重分別為79.6%、11.9%和8.5%。目前,中西部地區(qū)的快遞需求仍未被充分發(fā)掘,未來,隨著線上消費(fèi)不斷向中西部地區(qū)滲透,該地區(qū)有望帶來較大的業(yè)務(wù)增量,成為新的增長點(diǎn)。再次,快遞單價的持續(xù)下降使得網(wǎng)購行為趨于日常化、輕量多次化,進(jìn)一步促進(jìn)了快遞業(yè)務(wù)量的提升。2008年至2019年異地快遞單價從21.42元下降至7.72元。快遞價格下降刺激買家更頻繁地下單,高頻次、低單件價值的拆單消費(fèi)正在崛起。異地快遞單價下降,寄件成本降低,使三四線城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物需求逐步得到釋放,使得快遞包裹量還將保持較快增長。


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