2021年中國廣告行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究及銷售收入分析預(yù)測

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廣告是廣告主和廣告受眾之間溝通信息的重要手段，主要目的是推廣企業(yè)品牌或促進產(chǎn)品銷售。廣告市場由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾等市場主體構(gòu)成。

廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

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根據(jù)媒介形式不同，廣告媒介分為傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體。傳統(tǒng)媒體包括電視、報紙、傳統(tǒng)戶外等，數(shù)字媒體是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括數(shù)字戶外、互聯(lián)網(wǎng)媒體等。發(fā)行人為高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)運營商，屬于戶外數(shù)字媒體。各市場主體分類舉例如下：

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（1）廣告行業(yè)規(guī)模：廣告行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)，經(jīng)濟上行時期，廣告主資金充裕且面臨旺盛的市場需求，為擴大自身業(yè)務(wù)規(guī)模、獲取額外盈利增長，廣告主普遍上調(diào)廣告預(yù)算，廣告行業(yè)呈現(xiàn)繁榮趨勢；反之，廣告行業(yè)發(fā)展受到負面影響。近年來我國廣告行業(yè)總體而言一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，縱觀2013-2019年度，國內(nèi)生產(chǎn)總值保持快速增長是廣告行業(yè)規(guī)模保持增長的基礎(chǔ)。

2013-2019年中國廣告行業(yè)總經(jīng)營額分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

（2）行業(yè)發(fā)展特點：我國廣告行業(yè)近年來得到長足的發(fā)展，一方面是受到國家宏觀經(jīng)濟形勢向好的支持，另一方面也是由于國家對廣告行業(yè)的政策扶持及市場規(guī)范力度的加強。近些年來，我國先后出臺了一系列鼓勵廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，為廣告行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。在總體蓬勃發(fā)展的趨勢下，

2015-2017年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩，這主要是由于當(dāng)時受到國內(nèi)供給側(cè)改革、宏觀經(jīng)濟增速放緩等外部因素的影響，廣告行業(yè)下游客戶廣告需求減少。與此同時，廣告行業(yè)自身也存在加速整合、調(diào)整與產(chǎn)業(yè)模式升級的需求。廣告主對于廣告的認知也在不斷加深，精準(zhǔn)投放模式正在逐漸成為市場主流。部分規(guī)模小、人員少、服務(wù)水平較弱、抗風(fēng)險能力較低的廣告公司已經(jīng)不能滿足全國性產(chǎn)業(yè)升級大趨勢的要求，逐步退出市場。

在經(jīng)過市場調(diào)整和轉(zhuǎn)型的陣痛后，廣告行業(yè)的競爭更加有序，優(yōu)勢企業(yè)的集中度有所增強，行業(yè)內(nèi)規(guī)模效應(yīng)得到凸顯。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資潛力預(yù)測評估報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018-2019年，我國廣告業(yè)營業(yè)額分別達到7,991.48億元和8,674.28億元，同比增長15.88%和8.54%。在我國廣告行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長的同時，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。2019年，我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位總數(shù)達到163.31萬戶，同比增長18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長6.32%。經(jīng)營單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長，表明我國廣告產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

2013-2019年中國廣告經(jīng)營單位數(shù)量分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

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2013-2019年中國廣告從業(yè)人員數(shù)量分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢

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③未來展望：廣告是消費者、媒介以及品牌之間傳達信息的一個橋梁。隨著數(shù)字化對人們獲取信息方式的改變，這個橋梁不論是形式還是效果都會發(fā)生更多的改變。未來，我國經(jīng)濟預(yù)期將繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展勢頭，廣告行業(yè)作為優(yōu)秀的第三產(chǎn)業(yè)也將繼續(xù)享受國家政策扶持紅利，行業(yè)內(nèi)部競爭將更加規(guī)范，我國廣告行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)：發(fā)達國家的廣告營業(yè)額占其GDP的比重約為2%左右，其中美國為2.5%，日本為1.6%。2019年，我國廣告營業(yè)額雖創(chuàng)8,674.28億元的歷史新高，但占GDP的比重只有0.9%，與發(fā)達國家之間仍有較大差距，我國廣告業(yè)發(fā)展空間依然巨大。