2021年中國移動電源行業競爭格局及發展趨勢分析

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1、移動電源行業發展趨勢

移動電源是智能手機和平板電腦發展的產物，越來越高的硬件配置使得設備耗電量大幅增加，而電池容量則成為了制約電子產品使用時間的瓶頸。從2001年出現移動電源的雛形開始，經過十多年的發展，至2013年底，便攜式充電設備的產業鏈已經形成。2015年以后，移動電源行業的行業集中度進一步提高，企業數量進一步減少，產品進入成熟穩定期。同時隨著數碼產品的廣泛運用，人們日常攜帶的電子產品的越來越多，從智能手機到平板電腦到可穿戴電子設備等，對移動電源的需求也會隨之增長。

隨著5G時代的來臨，據中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國移動電源行業市場發展深度調查及投資戰略可行性報告》統計數據顯示：中國消費類電子產品的產量持續增加，2019年1-12月全國移動通信手機產量為170100.6萬臺。從發展趨勢看，薄膜電池的開發。移動電源的核心在于電芯，因此移動電源行業發展想要取得更大的突破，必須在電芯上下功夫。盡管薄膜電池的技術要求較高，但是其優勢也不可比擬，太陽能薄膜電池的生產成本較低，充電效率更高，對環境的污染更小。太陽能的薄膜電池有效使用，對于移動設備的使用擴展，將起到非常明顯的作用。

隨著在電芯上取得突破，移動電源行業在未來將取得更大的發展。突破接口的無限充電。近幾年，無限充電技術在移動電源行業開始得到廣泛的應用。和傳統的有限充電的移動電源相比，無限充電的移動電源具有方便、耐用、安全的優勢，也更受消費者歡迎。但目前無限充電的移動電源仍然存在著與手機的兼容性、接口限制、轉換效率的問題，隨著無限充電技術的不斷發展，這些問題得到妥善解決，勢必會為移動電源行業的發展帶來新的動力。

移動電源的多功能性。功能的拓展也是未來移動電源的發展方向之一，作為智能設備的必備伴侶，移動電源不僅僅只是提供電能補充的工具，更應該是智能設備拓展的設備之一。隨著新技術的興起，以及智能移動設備自身電池能量的提升，功能單一的移動電源并不受市場看好。功能單一的移動電源只能是滿足一時之需，作為獨立品種并不能長久。有鑒于此，很多廠家就推出了多功能的移動電源，通過功能整合的方式來提高移動電源的價值，移動電源不僅僅只是一個充電設備，也是無線文件共享功能的 WIFI 路由器、無線網卡，是一個集合無線路由器、無線 SD 讀卡器、無線存儲轉接器等的綜合體。現如今，產品的界限越來越模糊，各種產品之間都出現了互相整合的情況，一種產品很容易吸附類似產品的功能。而移動電源整合多功能是一個良好的趨勢，讓移動電源不再是一件附屬產品，而是一件獨立產品，在未來，移動電源整合其他功能的空間還很大。

移動電源的創新運用。隨著移動電源行業的技術進步、用戶對移動電源產品的日益熟悉，用戶產生了在不同場景下的充電需求，市場上出現了購物中心移動電源借用租賃等場景化充電和商業模式上創新的產品，近幾年異常火爆的“共享充電寶”便是其中最具有代表性的一種產品，這象征移動電源行業已經不再拘泥于傳統的商業模式。隨著移動電源行業商業模式的不斷創新，也為移動電源行業帶來了新的發展思路。

2、 行業壁壘

便攜儲能設備制造行業屬于技術密集型與勞動密集型并重的行業，行業進入需要一定的核心技術、持續的研發能力和良好的資金實力。此外，客戶相關認證、市場信譽、品牌與規模等也是構成行業壁壘的主要因素。具體如下：

（1）認證壁壘

業內對廠商的認證包括企業認證、產品認證、環保認證等。企業認證審核內容主要包括基本營業情況、規模生產能力、質量保證體系、競爭能力、研發能力、服務能力等方面。產品認證包括對產品本身的性能認定、可靠性認定、所用原材料及性能確認等。隨著全球對環保的要求越來越高，環境認證標準也日益嚴格，如歐盟的 ROHS 認證標準等。企業只有具備先進的環保檢測手段，保證產品達到環保認證要求，才能夠向這些地區銷售產品，否則無法進入這些地區的市場。

（2）規模壁壘

生產規模太小的廠商不僅難以得到客戶的信任，而且由于采購規模、生產規模較小，單位產品的生產成本難以攤薄，產品價格不具有競爭優勢，廠商往往也無力持續開發新的產品，產品結構單一，構成了行業進入的規模壁壘。

（3）品牌壁壘

質量良好的便攜儲能設備的使用期較長，消費者更新產品的速度較慢，消費需求釋放存在間歇，行業內先驅企業具有先入為主的優勢，率先占領了部分市場，贏得良好口碑，后來企業需要一定的時間才能贏得市場空間和樹立品牌。一般而言，產品的穩定性、安全性、適用性以及快速發貨、快速響應能力成為影響構建品牌主要因素，客戶一旦接受并使用某品牌的產品后一般不會輕易更換其他品牌。

（4）設計和技術壁壘

便攜儲能設備設計包括外觀設計、結構設計、保護板設計和包裝設計。消費者對于產品喜好是不斷變化更新的，經驗豐富的設計師或工程師才能敏感把握市場動向，設計出外形輕薄、顏色時尚、手感輕盈、內部結構緊湊、穩固耐用，符合消費者偏好的產品。保護板集成了安全控制電路、充放電管理系統、升壓系統和輸入輸出系統，對移動電源產品充放電的穩定性、溫度控制能力、電能轉化率等起到關鍵作用，保護板設計需要較強的技術儲備和檢驗監測手段。產品設計能力和保護板研發技術是便攜儲能設備領域主要的壁壘。

3、 行業競爭格局

移動電源行業是便攜儲能設備的主要細分行業，國內移動電源生產企業較多，且以中小企業為主，市場集中度不高，市場競爭較為激烈，以價格競爭模式為主，產品以低端品質居多。2014年是該行業深度調整的一年，業內進行了大范圍的兼并和收購，企業數量從5000家左右逐步下降到500家左右，市場競爭有所減緩，但市場競爭模式仍未改變。2015年1月，行業相關的國家安全標準發布，并于2015年8月正式實行，對移動電源及相關行業的產品安全標準進行了嚴格的要求，在此契機下，行業內淘汰了一批不符合標準、擾亂市場秩序的企業，移動電源市場進入了有序競爭、健康發展的新階段，企業利潤有所提高，研發和創新被提到新的高度，基于新品質、新設計、新創意的產品不斷涌現，市場同質化競爭現象得到緩解。

從地域分布來看，在一線城市和經濟較為發達的沿海地區，移動電源的民眾認知度最高，移動電源市場呈現了由一線城市到二三線城市，由沿海到內陸，由城市到鄉村的發展滲透趨勢。在一線城市中，深圳是移動電源生產企業最為集中的地區，原材料供應比較齊備，有較強的人力資源儲備，大眾對移動電源的認知比較深入，移動電源的品牌競爭也較為激烈。未來移動電源行業將立足于一線城市的資源和技術優勢向二、三線城市爭奪市場。