2020年網上購物行業市場份額及發展前景預測

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網上購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。中國國內的網上購物，一般付款方式是款到發貨（直接銀行轉賬，在線匯款）和擔保交易則是貨到付款等。隨著互聯網以及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優惠。

隨著中國互聯網普及率的上升，網絡購物作為一種方便快捷的零售渠道迎來了爆發式增長，在社會消費品零售總額中的滲透率連年提升，成為中國重要的零售渠道，給中國消費經濟注入了新鮮血液。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國網上購物市場發展規劃及投資戰略可行性預測報告》統計數據顯示：2016年中國網購市場規模為4.7萬億元，保持24.7%的高增長率，2017-2019年網購增速趨于下降態勢，增速不超過20%，網購市場趨于飽和。雖然在2017年以后，網購的增速失去了先前的顯著優勢，但在社會零售品消費總額中的份額不斷提升，繁榮的發展前景仍不容小覷。電商行業經過約?20?年的發展和成熟，目前已進入全面縱深發展階段，隨著多項電子商務支持政策的出臺、物流以及在線支付等配套產業的發展、電商網站與應用的快速普及，越來越多的綜合類、垂直類電商企業開始出現，而以休閑食品為代表的傳統行業也紛紛涉足電商模式，規模持續提升，運營也日趨規范。?截至2018年12月，我國網絡購物用戶規模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網民整體比例達73.6%。手機網絡購物用戶規模達5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達72.5%。自2014年統計以來，我國網上消費一直呈較快速度增長，五年網絡購物零售額增長了62167億元。我國網絡購物零售額占社會消費品零售總額的比重逐年上漲，比重從2014年的10.6%上升至2018年的23.63%，五年間比重翻一番。2019年，全國網絡購物零售額有望突破11萬億元。2018年我國網絡零售市場規模持續擴大。全國網上零售額突破9萬億元，其中實物商品網上零售額7萬億元，同比增長25.4%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.2%，較上年提升7.3個百分點。在規模增長的同時，新舊動能轉換進一步加快，線上線下融合、業態模式創新、質量服務提升等新動能加速形成。根據數據顯示，截止到2019年上半年，我國網絡購物用戶規模達6.39億，占網民整體的74.8%。其中手機網絡購物用戶規模達6.22億，占手機網民的73.4%。?在用戶規模增長的同時，其對于線上購物所花費的金額也越來越多。截止到2019年10月，我國實物商品網上零售額達到6.5萬億元，同比增長19.8%，占社零總額比重為19.5%。網絡購物平臺的市場份額方面，根據國內知名調研機構公布的數據，2019年第三季度，天貓成交總額占據市場份額63.35%，排名第一。京東成交總額市場份額為25.80%，排名第二。蘇寧易購繼續保持穩定發展的態勢，其2019年第三季度的市場份額增長至5.42%，排名第三。唯品會和國美分別以2.81%和0.50%的市場份額占據第四和第五的位置。阿里及京東仍然在網絡購物行業保持絕對的優勢，并通過入股、收購等方式進一步拓展在垂直品類和線下業務的發展。行業內的各企業一方面積極布局跨境業務，一方面加速發展農村電商。同時也在母嬰電商、醫藥電商等垂直細分領域進行持續不斷的探索和發展。以網絡購物為典型代表的電商模式對消費者和企業都產生了巨大影響。對于消費者來說，相較于傳統銷售渠道，電商模式能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產品。對于企業來說，電商模式能夠有效減少商品流通環節，控制中間流通成本，此外，消費者行為還可通過互聯網和信息技術實現數據化和可視化，?幫助企業更好地分析和滿足消費者需求。

我國網民的規模會在未來進一步擴展，這為網絡購物的發展提供了極為有利的市場，同時，以手機為代表的移動網絡終端正在開辟著網絡購物另一條便捷通道手機購物。這能夠使網絡購物更加便利，也會以此開發出更多的樂于嘗試網絡購物的潛在消費者，這是實體購物中所不具備的。網絡零售持續穩健發展，成為拉動我國消費增長的重要動力。