2020年溫泉旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)狀況分析

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溫泉旅游產(chǎn)業(yè)主要以溫泉資源開發(fā)和保護(hù)，溫泉地的形成與分布、溫泉旅游發(fā)展史、溫泉游客的消費(fèi)行為、溫泉旅游開發(fā)、溫泉市場(chǎng)等為研究對(duì)象。溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、環(huán)境、人文等各方面。?我國(guó)溫泉資源豐富，溫泉產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大，但對(duì)溫泉資源的開發(fā)和利用水平還低于日本、韓國(guó)以及歐美國(guó)家，溫泉旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆０殡S溫泉市場(chǎng)熱度提升，人均消費(fèi)水平也不斷提高。

?溫泉資源利用歷史由來已久，各國(guó)對(duì)溫泉的定義標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。美國(guó)將溫泉溫度?定為?21℃以上，意大利、法國(guó)德國(guó)等歐洲國(guó)家定為?20℃以上，亞洲國(guó)家如日本、韓國(guó)?定為?25℃以上。我國(guó)對(duì)溫泉標(biāo)準(zhǔn)的定義來自于國(guó)家旅游局頒布的《溫泉企業(yè)服務(wù)質(zhì)量等?級(jí)劃分與評(píng)定》。按照該標(biāo)準(zhǔn)，溫泉是指從地下自然涌出或人工鉆井取得且水溫高于?25℃，?并含有對(duì)人體健康有益的微量元素的礦水；冷泉?jiǎng)t是指從地下自然涌出或人工鉆井取得?且水溫低于?25℃，并含有對(duì)人體健康有益的微量元素的礦水。溫泉有顯著的醫(yī)療功效，其醫(yī)療功效來自于溫泉的溫度、壓力、浮力等物理作用，?以及它富含的礦物質(zhì)和化學(xué)成分，不同的化學(xué)成分帶來不同的醫(yī)療保健效用。溫泉的醫(yī)?療功效往往決定了溫泉的品質(zhì)，因此，健康療養(yǎng)一直是溫泉開發(fā)的重要用途之一。?溫泉服務(wù)是以溫泉（含地?zé)嵴魵狻⒌V物泥或冷泉）為載體，以沐浴、泡湯和健康理?療為主，提供參與、體驗(yàn)和感悟溫泉養(yǎng)生文化的相關(guān)產(chǎn)品，達(dá)到休閑、療養(yǎng)及度假等目?的的服務(wù)。?我國(guó)溫泉資源豐富，有?2000?余處；而我國(guó)先民很早就開始利用溫泉的療養(yǎng)價(jià)值，我國(guó)的溫泉利用最早可追溯至秦漢時(shí)期。建國(guó)后，我國(guó)溫泉資源利用凈利了從單一的溫?泉療養(yǎng)為主，向溫泉旅游度假，再到集旅游、休閑、康養(yǎng)、娛樂于一體的大型溫泉旅游綜合體方向發(fā)展。近年來，隨著國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)與旅游市場(chǎng)的發(fā)展，溫泉旅游作為一種體驗(yàn)?式旅游產(chǎn)品，消費(fèi)也在逐年升溫。旅游行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策規(guī)劃來支持其發(fā)展，其中在多項(xiàng)規(guī)劃中都有提及發(fā)展溫泉旅游。在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，我國(guó)政府特別強(qiáng)調(diào)大力開發(fā)溫泉、冰雪等休閑度假旅游產(chǎn)品，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展溫泉旅游，建設(shè)綜合性康養(yǎng)旅游基地。這是溫泉旅游首次如此明確地納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。在《全國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中，我國(guó)政府指出，在珠江流域生態(tài)旅游片區(qū)，重點(diǎn)依托溫泉資源；在長(zhǎng)白山圖們江生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)，大力發(fā)展溫泉養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品。2017年3月，國(guó)內(nèi)首部溫泉服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《溫泉服務(wù)基本術(shù)語》正式頒布。該標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、規(guī)范行業(yè)內(nèi)與溫泉服務(wù)相關(guān)的專用、專業(yè)術(shù)語，推動(dòng)了溫泉旅游行業(yè)有序發(fā)展。同時(shí)，在《全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》中，我國(guó)政府指出要逐步修訂旅游溫泉水質(zhì)特性分類和溫泉企業(yè)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定。?溫泉旅游受季節(jié)因素影響非常明顯，冬季是溫泉旅游的旺季，這與我國(guó)大多數(shù)自然景觀旅游旺季時(shí)間不同。季節(jié)上的錯(cuò)峰為消費(fèi)者提供了更多的選項(xiàng)，有助于溫泉旅游的市場(chǎng)推廣。近年來，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游始終居于景氣區(qū)間，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及總收入一直保持?10%以?上的增長(zhǎng)。國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2016?年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到?44.4?億人次，國(guó)內(nèi)旅游總?收入?3.9?萬億元；到?2017?年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到?48.8?億人次，總收入將達(dá)到?4.4?萬?億元。伴隨溫泉市場(chǎng)熱度提升，人均消費(fèi)水平也不斷提高。據(jù)中金企信國(guó)際咨詢公布的《2020-2026年中國(guó)溫泉旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度調(diào)查及投資戰(zhàn)略可行性報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2016?年相較?2015?年，無論是出行天數(shù)還是消費(fèi)金額都有較大幅度的提升。如果假設(shè)溫泉旅游人?數(shù)年均增速?15%，到?2020?年，溫泉旅游人數(shù)將超過?6800?萬人；以溫泉產(chǎn)品人均消費(fèi)?700?元計(jì)算，僅溫泉旅游產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到?470?億元。

我國(guó)溫泉旅游區(qū)需要以溫泉為中心，并結(jié)合本土文化，形成具有當(dāng)?shù)靥厣默F(xiàn)代休閑娛樂度假區(qū)。在此基礎(chǔ)上，充分挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕珗@、體育項(xiàng)目、療養(yǎng)溫泉等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游體驗(yàn)的全面升級(jí)。同時(shí)，形成個(gè)性化服務(wù)鏈條，打造一流的服務(wù)，滿足溫泉旅游者餐飲、住宿、俱樂部、購物等多方面需求。引入健康療養(yǎng)理念，打造多元化溫泉旅游功能體系，將我國(guó)溫泉與鄉(xiāng)村體驗(yàn)、觀光娛樂、文化藝術(shù)、體育賽事等充分融合，全面升級(jí)我國(guó)溫泉旅游體驗(yàn)。推動(dòng)我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展。