2020年旅游行業市場需求及發展前景預測
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??從廣義上而言，旅游業是指為旅游者提供服務的一系列相關行業的統稱，是以旅游者為對象，為旅游者的旅游活動創造便利條件并提供其所需服務和商品的綜合性產業。旅游者的旅游活動主要包括吃、住、行、游、購、娛六個方面，涉及的相關產業包括餐飲業、旅館業、交通運輸業、旅游景區業、零售業和娛樂服務業。
?自改革開放以來，我國政府頒布了一系列旨在推動旅游業發展的政策，旅游業已經成為我國國民經濟中發展速度最快和具有明顯國際競爭優勢的產業之一。我國旅游業起步較晚，新中國成立前，我國經濟蕭條，旅游業發展基本處于停滯狀態，旅游產業尚沒有形成。自改革開放以來，隨著我國經濟持續快速發展和居民收入水平較快提高，我國旅游人數和旅游收入持續快速增長，旅游產業已經成國民經濟的重要產業，成為增長最快的居民消費領域之一。根據國家統計局數據，近年來我國國內旅游市場的游客人數一直保持著穩定增長的趨勢，增長率在10%以上，2017年國內旅游市場游客人數已經達到50億人次。目前我國步入大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態。除此之外2013-2017年間，國內旅游總收入也在逐年增加，其中2017年中國國內旅游總收入已經達到4.57萬億元。隨著旅游用戶的不斷增加以及消費者消費能力的提升，旅游業整體呈現出欣欣向榮的態勢。根據國內旅游抽樣調查結果，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%。其中，城鎮居民44.71億人次，增長8.5%；農村居民15.35億人次，增長8.1%。國內旅游收入5.73萬億元，比上年同期增長11.7%。其中，城鎮居民花費4.75萬億元，增長11.6%；農村居民花費0.97萬億元，增長12.1%。入境旅游人數1.45億人次，比上年同期增長2.9%。其中：外國人3188萬人次，增長4.4%；香港同胞8050萬人次，增長1.4%；澳門同胞2679萬人次，增長6.5%；臺灣同胞613萬人次，與上年同期基本持平。入境旅游人數按照入境方式分，船舶占2.9%，飛機占17.4%，火車占2.6%，汽車占21.2%，徒步占55.8%。根據國內旅游抽樣調查結果，2017年全年，國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%。其中，城鎮居民36.77億人次，增長15.1%；農村居民13.24億人次，增長6.8%。國內旅游收入4.57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮居民花費3.77萬億元，增長16.8%；農村居民花費0.80萬億元，增長11.8%。2016年-2018年國內旅游用戶中一個月至少出游一次的用戶占比有所增加，體現出國內高頻次出游用戶的增長趨勢，旅游作為能夠緩解壓力，舒放身心的一種生活方式，已經逐漸成為國內游客生活中的一部分。2019年，旅游經濟繼續保持高于GDP增速的較快增長。國內旅游市場和出境旅游市場穩步增長，入境旅游市場基礎更加穩固。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國旅游市場競爭策略及投資可行性研究報告》統計數據顯示：全年，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入出境旅游總人數3.0億人次，同比增長3.1%；全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業7987萬人，占全國就業總人口的10.31%。?2019年3月，國家發改委發布了《關于持續深入推進降低重點國有景區門票價格工作的通知》。通知中提出，自18年以來降低重點國有景區門票價格取得階段性成效，但總體看降價景區范圍仍然偏小，為完善國有景區門票價格形成機制，促進旅游業轉型升級，要推進更大范圍和力度的門票降價。當前國內多數景區對門票依賴仍較為嚴重，此次進一步推進門票降價短期內會對景區類公司的增長帶來一定壓力，但從長期角度來看，將會推動相關公司主動調整自身業務結構，探索留客環節和二次消費，使觀光游形態向休閑度假游模式轉變。2019年上半年我國出境旅游人數約8129萬人次，同比增長14%，增速略低于去年同期，但降幅有限；出境旅游市場有望延續去年復蘇態勢。出境主要目的地國家和地區仍主要集中在亞洲市場，歐洲市場亮點頻現，預計上半年赴歐洲人數達到300萬人次，增長7.4%。根據預測，到2020年底，預計全國游客人數下降至50.74億人次，全國旅游收入降至4.55萬億元。不過隨著疫情形勢緩和，大家開始關注旅游業中長期的復蘇。從我國旅游業發展來看，改革開放以來，隨著中國經濟與國民收入的增長，旅游不再只是特定階層和少數人的享受，逐步成為國民大眾日常生活常態。國民旅游消費需求大，疫情過后被壓抑的旅游需求將迅速釋放，旅游業將迎來“報復性”增長。
我國旅游業經過幾十年快速發展，正面臨一個整體轉型問題。目前旅游市場體系的結構仍然比較單一，觀光型旅游“一枝獨秀”，無論是入境旅游、出境旅游還是國內旅游，觀光型旅游都占主體地位。未來一段時間，觀光旅游仍將會保持第一的市場份額，但隨著我國中等收入家庭階層的建立及逐步擴大，其對閑暇的需求越來越多，對生活的品質要求越來越高，將會選擇以放松心身、體驗生活的休閑度假類旅游產品。屆時，休閑度假旅游將迅速崛起，其旅游體現形式也將多樣化，旅游市場結構將逐步完成從觀光游向休閑度假游過渡。