2020年廣告行業市場潛力及發展前景分析
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廣告指商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的活動。根據廣告發布所依托的媒體形式，廣告可以分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告和互聯網廣告等。
?20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動了廣告行業的進一步發展。另一方面，全球產業分工與國際貿易的快速發展對經濟結構變革產生了重大影響，導致廣告企業之間的競爭加劇，為順應新的競爭環境，廣告行業發生了一系列的收購兼并事件，WPP集團、陽獅集團、宏盟集團等實力雄厚的跨國廣告集團在這一過程中逐漸發展壯大。隨著大型廣告集團的產生與發展，廣告行業的策劃服務能力與行業集中度均大幅提升。2010年至今，我國的廣告行業再次進入繁榮發展時期，廣告行業市場規模快速增長。這一階段，國家陸續出臺并實施了一系列重大發展戰略，推動了經濟的進一步向前發展，也為廣告行業提供了廣闊的發展空間。此外，隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速普及，具有更廣傳播覆蓋范圍及更高傳播效率的新興互聯網媒體紛紛涌現，為營銷信息的傳播提供了更加便利的傳播渠道，進一步推動了廣告行業的快速發展。近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天，也看到目前國內廣告公司發展中存在的許多問題，已直接影響到我國廣告業的健康發展。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經營單位和從業人員急速增加，人員良莠不齊，懂經營管理的少，小本經營的多。作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數不足20人。廣告公司的規模化經營已成為行業正常發展的“瓶頸”，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要，而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景，這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。?2016年7月8日，國家工商總局發布《廣告業發展“十三五”規劃》，指出“十三五”時期廣告業要加快專業化進程，提高廣告創意、設計、制作水平，擴大服務領域，提升服務質量和效率；要擴大產業規模，使廣告經營額年均增速達到或者超過國民經濟年均增速，在國民經濟中的比重繼續提高；要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力，爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，能產生20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。由此可見，國家政策大力支持廣告企業提升服務質量，通過規模化發展，成長為更加專業的廣告傳播集團，進而提升廣告行業的整體服務質量，推動整個行業的健康可持續發展。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國廣告市場調研及發展趨勢預測報告》統計數據顯示：?2017年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業經營單位首次突破了百萬戶關口，并且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。2017年，食品、房地產、化妝品及衛生用品、汽車、家用電器及電子產品行業仍然占據全國廣告經營額總額TOP5，而在2016年度排名第3位的“汽車”與排名第4位的“化妝品及衛生用品”兩類在2017年進行了再次排名互換。從各省的分布來看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江五個省的廣告份額占據全國前五位。數據顯示2017年全國廣告經營額6896.41億元，同比增長6.3%，預計2018-2022年我國廣告業營業額均復合增長率約為5.63%，2022年經營額將達到9159億元?！稄V告產業發展“十三五”規劃》明確十三五期間爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業，產生200個年經營額超億元的骨干廣告企業。?我國四大傳統媒體中，仍然以電視廣告為主，2017年電視廣告營業額為1234.39億元；廣播電臺廣告額為136.68億元；報社廣告營業額為348.63億元，期刊社廣告64.95億元。值得注意的是，我國電視臺、廣播電臺、報社三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。我國廣告從業人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業人員，尤其是具備較高素質的廣告從業人員，提升了我國廣告行業的整體服務水平，推動了廣告行業高質量快速發展。近年來，隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用，以互聯網廣告為代表的新興媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。
廣告行業雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的我國廣告業，目前已經進入平穩發展期。在穩步發展的同時，中國的廣告行業正面臨著巨大的挑戰和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進入中國市場，另一方面，由于金融危機的影響，對我國外向型企業影響巨大，很多企業已經開始轉做內銷，而做內銷就要重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以品牌建設為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國廣告行業迅速做大做強，以面對挑戰和難得的機遇。
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