2020年中國博物館行業發展戰略可行性分析及贏利性研究預測

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????國際博物館協會定義：博物館是一個為社會及其發展服務的，向公眾開放的非營利性常設機構，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環境的物質及非物質遺產。

????英國博物館協會定義：博物館促使人們通過探索藏品獲得靈感、進行學習和娛樂。它們是受社會所托收藏、保管人工制品和標本并向公眾開放的機構。

美國博物館聯盟定義：博物館通過收藏、保管和詮釋這個世界上的事物為公眾做出其特有的貢獻，雖然宗旨有所差別，但非營利性的組織形式和為公眾服務的義務是相同的。

????中國博物館工作座談會定義：根據1979年全國博物館工作座談會通過的《省、市、自治區博物館工作條例》中內容規定：博物館是文物和標本的主要收藏機構、宣傳教育機構和科學研究機構，是中國社會主義科學文化事業的重要組成部分。博物館通過征集收藏文物、標本，進行科學研究；舉辦陳列展覽；傳播歷史和科學文化知識；對人民群眾進行愛國主義教育和社會主義教育，為提高全民族的科學文化水平，為中國社會主義現代化建設做出貢獻。

????博物館分類：目前國內外對博物館的分類比較常見的方式為：從收藏的藏品進行分類、管理屬性進行分類；此外，還可以通過服務地域、觀眾需求、藏品展出方式等對博物館進行分類。

博物館分類

資料整理：中金企信國際咨詢

????其中，國有博物館無論在歷史、規模、藏品數量、質量還是影響力等方面，在國內都占據主流地位；民辦（私有）博物館指經過文物部門審核，民辦非企業單位登記管理機關批準許可取得法人資格設立的博物館，其設立和審核一般由屬地進行管理。原則上藏品不少于300件，注冊資金不少于50萬。

國內民辦博物館要求

資料整理：中金企信國際咨詢

????博物館收入來源：通常情況下，除了政府補貼，博物館自身的收入主要包括門票、商店、活動項目、基金會和私營企業捐助等。對于免收門票的博物館而言，捐贈與遺贈、基金會、私營企業贊助通常是主要經費來源。

?博物館收入來源

資料整理：中金企信國際咨詢

????除此之外，部分博物館有“除藏”收入，指拍賣或者與其他博物館交換藏品。按照美國博物館協會的《職業道德準則》規定，通過藏品銷售而獲得的資金只能用于藏品收購或者博物館使命范圍內的藏品維護；古根海姆博物館和現代藝術博物館都曾因為除藏核心館藏而遭到公眾強烈反對聲討。

????據中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國博物館市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》統計數據顯示：中國博物館登記數量從2008年的2539家增長至2017年末的5037家，9年時間增長了2498家，增幅高達98.39%，與之對應的是中國民辦博物館的數量由2008年的315家猛增至2017年的1405家，最快時期3天增加1座，9年增加4.46倍。目前在中國博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構。中金企信國際咨詢統計數據顯示：2017年中國博物館市場規模約為485億元，較上年增長23.72%，預計2018年該市場規模將達到603億元。

2012-2017年中國博物館市場規模現狀分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

????博物館投資規模分析：根據中金企信國際咨詢統計數據顯示2017年中國博物館項目建設總投資規模約為335億元，其主要投資地區集中在重慶、湖南、遼寧、河南、河北、四川、甘肅、上海、陜西、山西、安徽等。其中，行業博物館占比18%，文化文物系統博物館占比57%，其他性質的博物館占比25%。

博物館投資機會及投資新方向：

　???博物館已不僅是收藏、保護、研究、展示文化遺產的機構，還成為服務人的全面發展、面向未來的文化服務和教育機構。其未來幾年主要面臨的投資機遇為：

????①新時期以來，特別是改革開放以來，中國的經濟社會發展取得了長足的進步，從中央到地方各級綜合實力明顯增強，這些都為國內博物館的建設奠定了物質基礎。與此同時，居民的生活水平也在逐步提高，人們在注重物質生活的同時，愈加重視自身的精神文明世界，而人們獲得精神食糧最簡便易行的方式之一是通過參觀各類博物館，博物館作為一種直接灌輸歷史文化的教育方式，得到了國家和社會的大力支持，未來發展前景較好。

????②隨著生活水平的提高，人們的精神文化需求也在提高。如今人們的消費觀念發生了巨大的變化。人們消費后所得到的不單單是一種物質的享受，更為重要的是消費背后的文化觀念。此外，經濟全球化的趨勢也讓世界各民族的文明匯集到中國，這也就形成了國人文化需求的多樣化和多層次性。這一切都為各種類型的博物館建設提供的市場。

????③當前，在計算機、互聯網技術的不斷發展和成熟下，新媒體作為文化、信息的傳遞者，使得博物館也在這一過程發生悄然變化，無論博物館愿意與否，其信息也已經滲透到網絡世界中，這其實也為博物館帶來了新的發展機遇，讓更多的人能夠了解到博物館，大大提升了博物館的知識傳播效益。特別是以互聯網+、云計算、大數據、VR（虛擬與現實）技術為背景下，廣大居民對博物館認知渠道得到擴寬，文物管理、修復、呈現、拍賣以及國際合作上更加全面、快捷、方便，博物館經營成本下降，為博物館發展提供了有力條件。

????④近年來，隨著互聯網公司大舉進軍文化產業，以IP(知識產權)為核心的泛娛樂布局正逐漸成為中國文化產業的發展趨勢。2015-2017年，國家一系列政策法規密集出臺（如《博物館條例》、《中華人民共和國公共文化服務保障法草案》、《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》、《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》、《大遺址保護“十三五”專項規劃》、《產業文化博物館建設專項規劃》、《國家文物事業發展“十三五”規劃》等），鼓勵博物館創意產業發展，加速了其他行業進入文博行業。

????在國家政策支持和社會高度關注的背景下，各地博物館的文創開發從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉型。而展覽作為博物館與觀眾交流的重要平臺，也涌現出新的策展模式，博物館正在打破圍墻走向社會。隨著社會不斷的發展，科學技術的不斷進步，未來博物館將更加關注和推進自身變革，主動融入現代科技和當代生活，同時，更加注重保護和展現多元文明，突出開放性與國際合作，在當代社會發展中的地位越來越重要。

（1）教育方面：近幾年來，就教育而言，很多公司和新興企業直接或間接地與博物館開展了合作。然而，在討論第三方私營企業能否推動博物館行業發展時，大家對此抱有不同態度。一些專家認為第三方私營企業的參與，可以幫助博物館審視自身的問題與不足，并加以改善。不管怎樣，這股力量在促進公眾深入了解文化遺產方面將產生一定作用。

（2）數字化技術方面：未來，在中國博物館產業發展過程中，數字化是必然趨勢。博物館在推動數字化技術發展時，可能需要重新調配資金支持方向。比如重新考慮人力資源、科技基礎設施、程序設計和其他資源的配置情況。智能手機、APP、社交網絡等新媒體數字技術的應用，將吸引更多的參觀者。

（3）私人博物館方面：目前，西方發達國家民辦博物館數量占博物館總數的60%以上，而2017年中國這個數字僅為27.89%。這些數據表明中國民辦博物館發展空間巨大。2008年以來，中國私人博物館以年均兩位數的增幅，擴大在全國博物館中的比重，一方面反映出民間博物館的興盛之勢，另一方面也顯示出中國私人博物館發展任重道遠。

（4）展館類型方面：新時期下，博物館發展不僅僅是展現古代文物和古代標本，而是根據新時期涌現出來的新生事物不斷建設不同類型的博物館，比如說韓國建立起了泡菜博物館，日本建立起了拉面博物館、Hello?Kitty博物館、在克羅地亞建立了一座失戀博物館，里面展示的都是每一段失敗的戀情，都是每一對戀人在分手后處理不掉的物品，還有在捷克的布拉格還為了紀念著名作家卡夫卡而建立的卡夫卡博物館。因此，國內應投資一些如中國古酒文化博物館、玉文化藝術博物館、概念博物館、智慧博物館、虛擬與現實博物館以及液體藝術博物館等新類型博物館。

（5）合作方面：隨著全球化趨勢的日益加強，博物館國際合作將越來越被各界重視，不論是在文化領域還是在文博領域，國際各博物館之間、博物館與其他社會團體組織之間的溝通、交流和合作也越來越頻繁。博物館國際合作日漸被重視將是博物館行業的大趨勢之一，國際博物館之間的外展合作、學術交流和技術交流將會日益密切。

（6）投資項目方面：'十三五'被認為將會成為中國文化產業提質升級的關鍵時期。在這一時期，文化產業的區域化發展，以及區域間和區域內部的聯動將會成為一個重要的發展引擎。同時，'帶狀發展'也將成為未來一個時期國內文化產業區域化發展的一個主要特征。博物館項目選擇比較看好產業融合項目、特色資源類博物館以及數字博物館（或智能博物館）。

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