2020年中國戶外用品行業(yè)消費規(guī)模研究預(yù)測及市場運行戰(zhàn)略研究
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產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀：2019年社會消費整體增速下行，零售業(yè)及戶外行業(yè)增速進(jìn)一步放緩。戶外行業(yè)作為新興行業(yè)1995年開始引入中國，在經(jīng)歷行業(yè)初期發(fā)展緩慢、市場拓展困難的陣痛后，于2000年后進(jìn)入爆發(fā)式增長期，根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計，中國戶外用品零售總額從2000年到2014年以年均45.37%的速度增長，2014年實現(xiàn)零售總額200.8億元。從2015年開始戶外用品行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，戶外市場由過去的粗放速度階段，轉(zhuǎn)向精細(xì)深化階段。到2018年我國戶外用品零售額為249.8億元，同比增長2.1%，為2002年以來行業(yè)最低增速。
2012-2019年中國戶外用品市場零售規(guī)模現(xiàn)狀分析
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢
據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國戶外用品市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2019年中國戶外用品市場零售規(guī)模250.2億元，同比增加0.16%，出貨總額141.6億元，同比增加0.22%。國內(nèi)戶外用品市場的消費低迷，增速放緩已趨于零增長。
2019年中國戶外用品主要銷售渠道分析
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數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢
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行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展因素：2019年，面對國內(nèi)外風(fēng)險挑戰(zhàn)明顯上升的復(fù)雜局面,國民經(jīng)濟(jì)保持了總體平穩(wěn)，同時世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長放緩，動蕩源和風(fēng)險點增多，國內(nèi)結(jié)構(gòu)性體制性周期性問題交織，經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019全年出口總額172342億元，同比增長5%，增速下滑2個百分點；2019年國內(nèi)社會消費品零售總額411649億元，比上年增長8.0%，全年增速比2018年減少約1個百分點；其中，服裝鞋帽、針紡織品類2019年同比增長2.9%，較上年同期增速減少5.1個百分點，也大幅低于同期社會消費品零售總額增速5.1個百分點。
在上述宏觀背景以及國內(nèi)戶外用品市場消費低迷、市場競爭日趨激烈的行業(yè)狀況下，2019年中國戶外用品市場規(guī)模增速持續(xù)放緩趨近零增長。根據(jù)COCA發(fā)布的最新報告，2019年中國戶外用品市場零售規(guī)模250.2億元，同比0.17%，出貨總額141.6億元，同比0.22%。
從2019年末突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情,在全球持續(xù)影響延續(xù)至今，對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展都帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和不利影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-3月,社會消費品零售總額同比下滑19%,其中，服裝鞋帽、針紡織品類同比下滑32.2%；3月份社會消費品零售總額同比下降15.8%，降幅比1—2月份收窄4.7個百分點。2020年1—3月，全國網(wǎng)上零售額同比下降0.8%，降幅比1—2月份收窄2.2個百分點；其中，在實物商品網(wǎng)上零售額中穿類商品下降15.1%。
在國家相關(guān)部門及社會各界的共同努力下，國內(nèi)疫情已基本控制，經(jīng)濟(jì)商業(yè)秩序逐漸恢復(fù)正常。參照2003年SARS非典時期的情況來看，疫情期間對于戶外用品銷售的影響比較大，疫情影響完全結(jié)束后，戶外用品行業(yè)有可能迎來了一個反彈式的快速增長時期,當(dāng)前的戶外行業(yè)環(huán)境與2003年雖然已不完全相同，但國內(nèi)戶外用品行業(yè)目前仍具備巨大的未來發(fā)展空間，2019年以來國家體育總局、中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等相關(guān)部門圍繞體育、戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)布了一系列支持政策，國內(nèi)徒步健身步道、騎行大道、露營地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在逐步增加完善，這均為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),未來政策面對戶外用品行業(yè)消費的引導(dǎo)、支持，也將成為行業(yè)結(jié)束調(diào)整期進(jìn)入新一輪健康、穩(wěn)定增長期的關(guān)鍵因素。
行業(yè)產(chǎn)業(yè)前景：在經(jīng)濟(jì)下行、市場競爭日趨激烈的行業(yè)狀況下，2019年中國戶外用品市場規(guī)模增速持續(xù)放緩接近零增長。根據(jù)梳理與總結(jié)，中國戶外用品市場行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)為:
（1）渠道多樣化:通過不同渠道的自身創(chuàng)新和交叉融合，在區(qū)域和人群兩個領(lǐng)域拓展市場；
（2）市場集中化:通過政策和市場的引導(dǎo)，進(jìn)一步集中市場，整合資源；
（3）內(nèi)涵擴(kuò)大化:在消費者品牌黏性穩(wěn)定的前提下，擴(kuò)大產(chǎn)品在交叉和領(lǐng)域的應(yīng)用性；
（4）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化:推動產(chǎn)品及服務(wù)團(tuán)體、行業(yè)及國家標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣；
（5）結(jié)構(gòu)合理化:補充產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中缺失環(huán)節(jié)，滿足不同類型消費者的需求；
（6）外延清晰化:提升中高端品牌的戶外屬性，增強產(chǎn)品在大體育行業(yè)中的競爭力。未來行業(yè)發(fā)展或?qū)⒚媾R的有利因素包括有：產(chǎn)業(yè)整合勢在必行；電商平臺的創(chuàng)新；細(xì)分運動場景應(yīng)用；產(chǎn)品多樣化應(yīng)用；社群營銷。不利因素包括有：整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行；其他行業(yè)的介入；資本市場趨冷；完整的行業(yè)體系規(guī)范待建立；產(chǎn)品總體下沉趨勢。
（7）行業(yè)面臨挑戰(zhàn)：行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程的推進(jìn)進(jìn)程,品牌平衡好產(chǎn)品下沉與企業(yè)利潤的關(guān)系,渠道成本持續(xù)上升,青年消費群缺失。行業(yè)等待的機遇有：行業(yè)整合帶來的市場空間與海外市場,品牌細(xì)分市場的拓展與占領(lǐng),創(chuàng)新渠道充滿可能性的未來,中國消費者對健康理念的重視與提升。