2020年戶外家具行業市場競爭力及發展概況分析
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?戶外家具主要指用于室外或半室外的供公共性活動之用的家具。它是決定建筑物室外空間功能的物質基礎和表現室外空間形式的重要元素。?現在的戶外家具主要可以分為三大類：一類是永久固定在戶外的家具，比如木亭、帳篷、實木桌椅、鐵木桌椅等。第二類是可以移動的戶外家具，比如西藤臺椅、可折疊木桌椅、太陽傘、簡易涼亭等。?第三類是可以攜帶的戶外家具，比如小餐桌、餐椅和陽傘。戶外家具的上游包括的種類較多，主要有木材、金屬材料、塑料及橡膠、布、五金配件等等。戶外家具下游主要有戶外運動及旅游、戶外娛樂等。
隨著中國戶外家具的發展日益成熟，戶外家具的品種越來越多，使用范圍越來越廣泛，在很大程度上滿足了現代人忙碌的生活中渴望休閑生活的愿望。戶外家具主要指用于室外或半室外的供公共性活動之用的家具。雖然戶外家具及用品在國內市場的起步較晚，但是隨著人們生活水平的提高和居住環境的改善，國內戶外家具及用品的市場需求開始顯現出較大的增長潛力。近年來，國內戶外用品市場整體呈現增長態勢，其中戶外家具成為戶外用品增長速度較快的一個大類。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國戶外家具行業市場分析及投資前景研究預測報告》統計數據顯示：2012年中國戶外家具市場規模6.4億元，到2019年增長到28.1億元。戶外休閑家具及用品主要消費地區為歐美地區。目前，該行業在北美、歐洲等發達國家已經形成穩定的市場規模，產業成熟度較高。該行業的發展與人們的生活習慣與生活方式有密切的關系。在歐美等發達國家，人們多數住在帶庭院的獨棟房子，擁有面積較大的戶外活動空間，人們更愿意選擇在戶外進行休閑活動，戶外休閑家具及用品已經成為生活品質的一部分，代表休閑與自然融合的一種生活方式，因此歐美發達國家對于戶外休閑家具及用品的需求量較大。根據使用情況，一般戶外休閑家具及用品的更換周期在1-3年。戶外休閑家具及用品的平均更換周期一般為1.48年，屬于需頻繁更新的消費品。在經濟環境良好時，只要在家庭支出可以承擔的范圍內，人們傾向于縮短更換周期。?尤其在近幾年，戶外休閑家具及用品市場向個性化、時尚化發展。個性化與時尚化的需求加快了產品的更新換代，提高了戶外休閑家具及用品的更新速度，促進了行業需求的增長。戶外休閑家具及用品在國內市場的起步較晚。但是隨著人們生活水平的提高和居民居住環境的改善，國內戶外休閑家具及用品的市場需求開始顯現出巨大的增長潛力。人均可支配收入的增加為人們購買戶外休閑家具及用品提供了經濟基礎。國內城鎮居民人均可支配收入從2006年的11,759元增長到2016年的33,616元，農村居民人均純收入從2005年的3,587元增長到2016年的12,363元。人均收入的提高直接影響了人們的消費行為。人均住房面積的不斷提升為戶外休閑家具及用品提供了空間基礎。居民居住環境的改善體現在人均住房面積的增加以及別墅、頂層復式、躍式、錯層占比的提高，人們開始有機會擁有自家的戶外小庭院、露天大平臺或半戶外的開放露臺。居住空間的延展將激發人們營造戶外空間，享受更豐富的陽光雨露的需求，由此催生對于戶外休閑家具及用品的強烈需求。?近幾年，戶外休閑家具及用品市場向個性化、時尚化發展。個性化與時尚化的需求加快了產品的更新換代，提高了戶外休閑家具及用品的更新速度，促進了行業需求的增長。戶外休閑家具及用品在國內市場的起步較晚。但是隨著人們生活水平的提高和居民居住環境的改善，國內戶外休閑家具及用品的市場需求開始顯現出巨大的增長潛力。2018年，全國出游5.39億人次，旅游收入達到5.13萬億元，旅游大概已經成為國人最重要的精神消費。據中國登山協會相關數據，2018年中國泛戶外運動人口達1.45億人，占運動人口的33%，三成以上的運動人口參與了泛戶外運動。隨戶外運動的興起，國內戶外家具需求市場日益增長。??從企業區域分布情況來看，目前國內戶外家具生產企業較多，大多數企業規模較小，主要分布在廣東、江浙、上海等地區。數據顯示，2019年我國廣東省的家具企業占比達到34%，江蘇省和浙江省分別占比18%、8%。????由于國內戶外家具需求市場還處于發展初期，大多數企業把出口市場視為重點。從出口區域分布來看，我國戶外家具出口地區主要集中歐盟、美國以及日韓等地區，其中美國占比33%，歐盟和日韓分別占比28%、8%。據統計，2019年中國戶外家具市場規模達到28.1億元，同比增長18.6%。產品品類的多元化和個性化，使得行業內企業的信息化和機械化程度較低。隨著業務規模的不斷發展以及人力成本不斷提高，企業對設備效率、成本控制、產品質量的要求不斷提高，使得信息技術的應用程度和生產設備的機械化程度逐漸成為企業在市場競爭中勝出的關鍵。未來隨著國際競爭的加劇和勞動力成本的提升，行業內的企業將逐步朝著智能化和機械化水平方向發展。以中國為代表的發展中國家市場潛力巨大，將為本行業提供廣闊的發展空間。目前，我國已發展成為全球戶外休閑家具及用品的制造中心，產業配套完整。我國戶外休閑家具及用品行業的優勢企業憑借其不斷提升的設計能力和生產技術水平，國際競爭力不斷加強。
?我國戶外家具市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內較大的品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外家具市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。
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