2020年中國影視傳媒行業市場運營戰略研究及市場潛力預測分析

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（1）影視傳媒行業：

電視劇行業方面：2019年恰逢建國70周年，隨著國家廣播電視總局“優秀電視劇百日展播”等一系列活動的開展，行業內公司將精力和重心由增加作品數量向提升作品品質轉變，涌現出了一批思想精深、藝術精湛、制作精良的影視劇作品。據廣電總局公布的數據，2019年，我國生產完成并獲準發行的電視劇254部、10,646集，比2018年電視劇總部數減少69部，集數減少3080集。

2019年，電視劇制作備案公示數量及集數均較去年同期有所下降，具體看，電視劇制作備案公示數量905部，同比下降22.18%；電視劇制作備案公示集數34,401集，同比下降24.78%。2019年全年全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目254部，共10,646集，較2018年的323部、13,726集分別下降了27%和29%。取得備案的電視劇劇集、獲準發行的劇集呈現持續收縮的態勢，整個影視傳媒行業發展的優化過程仍在繼續。

隨著報告期內行業監管政策的密集出臺，針對電視劇制作單位制作資質的監管要求也在不斷加強。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國影視傳媒市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》統計數據顯示：2019-2021年度在榜機構由2018年度的113家下降至73家，同比下降54.79%，原有機構有56家“離場”，同時新增16家機構。由此可見，未來電視劇行業洗牌的局面還將繼續，擁有電視劇制作資質的主體只有緊緊圍繞劇集精細制作、優質內容輸出的主題，繼續堅持以質取勝的精準式發展方向，才能在整個行業立足、并取得更好發展。

（2）電影行業方面：截至2019年12月31日，中國內地電影票房過億影片90部，其中國產影片47部，占比52.2%；過十億的15部，國產占10部，占比更是達到了66.7%。其中以《白蛇：緣起》、《哪吒之魔童降世》為代表的國產動漫出現崛起勢頭，而2019年恰逢建國70周年，以《我和我的祖國》、《中國機長》為代表的主旋律電影也呈現出爆發態勢。

公開數據顯示，中國內地2017-2019年票房分別為559.1億、609.76億、642.66億；觀影人次分別為16.2億、17.16億、17.27億，票房與觀影人次均再創新高。其中，根據國家電影局2019年12月31日晚發布的數據，2019年度中國電影總票房共計642.66億元，同比增長5.4%，城市院線觀影人次為17.27億，同比增長0.64%。

截至報告期末，國內影院數量為12,408家，其中2019年新增1,507家，同比增長13.82%；全國銀幕總數量達到69,787塊，其中2019年新增銀幕9,708塊，同比增長16.16%。銀幕數量的增長推動了中國電影行業的不斷發展，2019年國產電影總票房為411.75億元，同比增長8.65%，占總票房的64.07%，比去年提高了1.92個百分點；進口片總票房為230.91億元，幾乎與同期持平，市場占比為35.93%。總體來看，2019年中國電影市場仍保持了良好的發展態勢，其中國產影片的競爭力明顯增強。

影視傳媒行業發展前景：

（1）電視劇行業：從電視劇制作機構方面來看，隨著文化體制改革的不斷深入，我國對電視劇制作業務的準入許可基本放開，除嚴格限制外資之外，目前對境內資本從事電視劇制作業務已基本放開，政策準入門檻較低。根據廣電總局網站統計，2010-2018年，我國取得《廣播電視節目制作經營許可證的制作機構數量大幅增長，年均復合增長率達到21.07%。2019年1月廣電總局發布《關于做好2019年度＜廣播電視節目制作經營許可證＞和＜電視劇制作許可證（甲種）＞換證工作的通知》，對換證標準作出更加嚴格的規定。其中，《電視劇制作許可證（甲種）》適用范圍廣但申請門檻高、延期難度大，2019-2021年度全國僅有73家機構成功申請或延期了該許可證，與2018年度的113家在榜機構相比下降了35.40%。由此可見，雖然擁有電視劇制作資質的機構數量仍在增長，但隨著近年來行業監管政策的不斷出臺及監管要求的持續提高，整個影視傳媒行業正在經歷一個優化的發展過程。

據廣電總局公布的數據，2019年，我國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的電視劇達254部、10,646集，比2018年電視劇總部數減少69部，集數減少了3,080集。另外，2019年電視劇制作備案公示數量905部，同比下降22.18%；電視劇制作備案公示集數34,401集，同比下降24.78%。雖然電視劇的生產發行數量有所下降，但市場需求依然旺盛，精品劇的供需不匹配尤為明顯，另外，由于包括電視臺、互聯網視頻媒體在內的下游渠道之間的競爭日益白熱化，對優質內容的獲取成為渠道競爭的主要手段，因此近年來精品劇的采購價格逐步攀升。

雖然由于新冠疫情的影響，導致目前全國各大影視公司的影視劇項目基本處于停工狀態，對今年新劇的生產、發行工作造成了不利影響，使得今年電視劇行業的發展前景不太樂觀。但長久來看，國內電視劇行業的發展前景仍舊讓人期待，在疫情停工期間各家影視機構有機會進一步打磨劇本、完善拍攝發行計劃。待疫情結束全面復工之后，各家機構能大力推進拍攝、發行進度，積極消化現有庫存項目，屆時將有更多更好的優秀劇目呈現給廣大觀眾。另外，受新冠疫情的影響，宅經濟也逐步興起，勢必將提升廣大群眾對優質影視作品的需求，從而推動行業的進一步優化發展。

（2）電影行業：從電影需求看，近年來中國電影市場仍保持了良好的發展態勢，票房收入快速提高。自2012年以來，年度觀影人次逐年上升，年均增長率達24.44%。2012-2016年，隨著消費水平提高，觀影人次及增速也逐年增長。觀眾觀影人次的增加，帶來票房收入提高，促進了電影行業的不斷發展。2017年，“電影質量促進年”取得實質性成果，國產片質量回升、高口碑批片激發觀影熱度，城市院線觀影人次為16.20億人次，同比增長18.08%，電影產業發展態勢良好。

2018年全國觀影人次達到17.16億人次，較2017年增長5.93%，增速大幅下降，主要系受觀眾回歸理性（對影片質量要求提高）及網生代崛起導致分流所致。2019年，中國電影總票房（含服務費）收入共計642.66億元，同比增長5.4%，觀影人次為17.27億，同比增長0.64%，其中，2019年國產電影總票房為411.75億元，同比增長8.65%，占總票房的64.07%，比去年提高了1.92個百分點，報告期內國產影片的競爭力明顯增強，其中國產動漫影片及主旋律電影在報告期內的表現尤為搶眼。雖然由于新冠疫情的影響，全國影院暫時處于關閉狀態，也極大影響了整個電影行業春節檔的票房收入，短期內對電影行業產生了較大沖擊。但隨著廣大群眾正常生產生活的逐步恢復，影視作品發行方式呈現多樣化趨勢，電影行業有望實現加速發展。