2020年中國數字營銷行業盈利能力分析及市場規模研究預測

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數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

當前，數字經濟正在成為中國經濟發展的新型增長點和驅動力，數字營銷市場也正在迎來難得的發展機遇，隨著整體經濟從信息化時代向數字時代轉移，云徙科技以“業務+數據”雙中臺為核心技術和業務模式，積極布局消費品、地產、汽車等行業，并已形成了企業進軍數字營銷的成熟的技術、解決方案、路徑、經驗和方法論，形成了大量的行業最佳實踐，助力企業業務持續增長，進而推動企業創新。

市場規模：當前，數字化經濟正在推動全球產業和社會轉型，在中國宏觀經濟的下行、經濟結構的轉型升級、激烈的市場競爭等大背景下，據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國數字營銷市場競爭策略及投資可行性研究報告》統計數據顯示：2019年中國數字營銷市場規模將達到652.5億元。

2017-2021年中國數字化營銷市場規模現狀及預測

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數據統計：中金企信國際咨詢

其中，在數字營銷方面，消費品、汽車、房地產等傳統行業需求最為迫切，因為這些行業與最終用戶越接近、與消費者產生互動體驗越頻繁、購買決策后期較長的行業，也將率先從數字營銷中獲益。

數字營銷技術分析：2019年廣告主數字營銷預算平均增長20%，較2018年及2017年有所提升。自動化營銷/營銷云成為最受數字營銷行業關注的營銷技術，人工智能和DMP也備受追捧。81%的廣告主將增加移動端投入，11%的廣告主將增加PC端投入。

2017-2019年中國廣告主數字營銷預算平均增長情況分析

數據統計：中金企信國際咨詢

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其中，自動化營銷、營銷云、人工智能、數據管理平臺、數字化轉型、虛擬現實/增強現實、基于位置服務等技術成為2019年最受數字營銷行業關注的營銷技術。

社會化營銷越來越成為廣告主數字營銷投入的重點。社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。在社會化營銷預算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預算，平均增長15%。

產業前景：專家表示：伴隨著傳統行業對數字營銷的廣泛和深入的需求，行業和企業的數字營銷需求將進一步爆發。目前，企業數字化營銷已經從強調網絡化、信息化發展的數字營銷1.0時代，經歷著以移動互聯網、數字化技術高速發展數字營銷2.0時代，未來正催生和步入以人機交互、萬物互動、智能世界的數字營銷3.0時代，營銷模式在新技術演進、商業模式創新中不斷迭代、升級與變革。

同時，數字營銷是實現以消費者需求為核心的數字化體驗創新，將傳統營銷進行在線化和智能化改造，是數字經濟時代企業的主流營銷方式和發展趨勢。此外，在“技術+數據”的雙重驅動下，也將引發新一代數字營銷服務市場IT應用架構的迭代進階。