2020年在線運動健身行業競爭格局及市場趨勢分析

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?隨著通訊、網絡技術的發展，工作時間的緊迫，居民健身意識的覺醒，人們對于運動健身體驗的要求也有所提高，運動健身的方式逐漸由無工具健身擴展至“線上+線下”相結合，充分利用碎片化時間，更加舒適便捷。?我國健身類APP可以分為健身類應用、跑步類應用、健走類應用和其他類。其中健走類應用、跑步和健身類應用最受市場歡迎，同時數量最多，競爭激烈。

近年來，隨著生活水平的提高，居民的健康意識也得以提升，騎行、馬拉松，全民健身等活動逐漸流行，在居民健康素養水平提升的同時，人們的多元化運動需求也為新市場帶來了更多機會。為此，企業應敏銳洞察中國在線運動健身市場用戶，深入解讀核心用戶群體屬性和需求，理性剖析潛在的消費場景和市場增長點，才能占據發展制高點，更好適應未來在線運動健身領域市場，使運動回歸本質。中國在線運動健身市場進入高速發展階段，市場趨于集中化，市場競爭格局形成。目前看，跑步類應用競爭最為激烈，運動健身領域排名前十的應用其中7家以跑步切入市場且普遍具有賽事運營能力，該部分產品同質化嚴重。未來，廠商應該在不斷創新的基礎上，豐富路徑資源，逐步主導渠道整合，從資源、用戶、數據、硬件等方面尋求差異化突破，以保持頭部的優勢地位。健身人群，30歲以下女性更偏好健身類應用。30歲下年輕人在選擇運動健身類應用時更偏好以健身為切入角度的應用全網用戶中，低消費人群占比約為4.6%,高消費人群占比約為13.51%,對比健身類應用偏好人群，健身類應用吸引了更多具有高消費能力的有價值人群超一線城市和一線城市占比超過半數。跑步人群，24-30歲男性更偏好跑步類應用。男性在健身類應用中占比較高，馬拉松官方公布男女比例約為7:3,推測線上跑賽事可有效吸引更多男性用戶。24-30歲人群在選擇運動健身類應用時更偏好以跑步為切入角度的應用，40歲以上比例高于健身人群。全網用戶中，低消費人群占比約為6.32%,高消費人群占比約為10.30%,對比跑步類應用偏好人群，跑步類應用吸引了更多具有高消費能力的有價值人群超一線城市和一線城市占比超過半數。受新冠疫情影響，民眾響應國家號召不出門、積極防護，線下行業受到沖擊。用戶生鮮配送、遠程辦公、在線教育以及在線健身等足不出戶就能解決問題的需求暴漲，“宅經濟”全面提速。顯示我國在線健身領域主流廠商有KEEP、咕咚、悅動圈等等。其中，KEEP和咕咚是我國TOP2廠商，占有壟斷地位。KEEP的主要優勢在健身上，因其含有大量免費專業課程和個性化定制課程的功能而廣受健身人士的歡迎，目前，KEEP壟斷了健身類應用87.73%的市場份額；咕咚作為跑步應用領域的開拓者，目前占有30.53%的市場份額，因為跑步應用的入門門檻低，市場流量高，因而競爭激烈，市場集中度相對較低；在健走應用領域，悅動圈作為佼佼者，占據49.21%的大頭份額；除此之外，還有以廣場舞、騎行、瑜伽、釣魚和羽毛球等運動類型切入市場的運動。該類運動由于受眾較小，因而廠商不多，目前的代表廠商是“糖豆廣場舞”，占據了市場64.5%的份額。?國家政策支持并提倡使用科技產品為全民健身服務的情況下，運動健身APP迅速崛起，不僅改變了人們的生活作息，也影響著人們的健身參與熱情。運動健身類APP作為工具型軟件，具有社交互動化、便捷性等特點，改善了人們在運動過程中的無趣，受到廣大用戶青睞。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國在線運動健身行業市場分析及投資可行性研究報告》統計數據顯示：2014年-2018年我國在線健身市場用戶規模增長迅速，2019年用戶規模達到1.65億人。據數據顯示中國運動健身市場規模穩定增長，預計到2022年，中國運動健身市場規模將達到2115億。隨著全民健身意識的增強，健身類App用戶規模也實現飛躍式增長，2019年11月中國運動健身類App活躍用戶規模為9404萬，較上年同期增長145.4%。?隨著運動健身大數據能力的不斷提升，未來健身后對于營養和飲食的搭配建議以及由此衍生的相關電商變現方式將成為移動健身發展的重要一環。

?在線運動健身隨著近年的發展，已經成為我國最具代表性的現代運動健身產業之一，逐漸獲得越來越多使用者的喜愛和認可，助力我國全民健身運動事業的發展。不過，相較于其它相對成熟的體育產業，我國在線運動健身的發展尚且處于一個不斷探索的時期，存在自身的缺陷和挑戰，在專業性以及盈利模式上需要繼續提升，也正是基于此在線運動健身應該認清自己的優勢和機遇，在產品和技術不斷優化完善的基礎上，繼續發掘用戶數據的最大價值，主動發現用戶運動健康需求，提供專業科學的健身指導。可以預期的是，在“互聯網+體育”政策持續利好的時代背景下，在線運動健身將不斷引領推動我國全民健身事業的發展進步。?