2020年母嬰行業市場潛力及發展前景預測分析

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?母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。目前中國政府鼓勵生育，加上人們生活環境、衛生狀況不斷改善，以及移動互聯網的快速發展，移動母嬰行業發展前景樂觀，有望繼續維持高速增長的態勢。

??2000年以來我國母嬰電商的發展共經歷探索期、市場啟動期和高速發展期幾個階段，隨著互聯網、電子商務的發展，85后、90后年輕父母的孕育觀念和消費行為的升級，母嬰電商以媽媽群體切入，以母嬰商品為主要售賣品類而蓬勃發展。母嬰電商市場已經進入高速發展期，母嬰電商正在模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發展，市場逐步恢復理性，競爭亦愈加激烈。??建國以來，我國一共出現了三輪生育高峰。第一輪是建國初至50年代中期，第二輪是60年代中期至70年代初，第三輪是80年代初至90年代初。按照人口代際的一般時間推算，第四輪生育高峰理論上應該出現在2010年前后。基于延緩老齡化、改善人口結構、延續人口紅利等因素考慮，我國人口生育政策自2010年起有放松跡象，2013年國家實行單獨二孩政策，2016年實行全面二孩政策。?對第四輪生育高峰的預期以及政策的實質性松綁，以數量換空間的增長路徑是近年來看多嬰童行業的主流邏輯之一。?母嬰行業規模包含孕嬰童市場（預計為0-12歲兒童），而愛嬰室主營的嬰幼兒奶粉等產品，主要受眾仍以嬰幼兒為主（0-3歲），因此進一步統計了嬰幼兒主要消費的品類規模（以下受眾均大多為0-3歲兒童），2017年，嬰兒食品（包含奶粉、輔食等）市場規模為1463億元，增速約為9%左右；紙尿褲市場規模542億，增速約10%，嬰兒用品（主要是洗護用品和部分藥品等）市場規模為169億，行業增速接近12%，嬰幼兒服飾市場規模為347億，行業增速約17%。數據顯示，消費升級、新產品推出是驅動大部分母嬰品類增長的主要動力，以奶粉品類為例，高端化趨勢非常顯著：2003-2016Q3，嬰兒奶粉線下平均價格保持11%以上的年度復合增速，線下市場超高端和高端奶粉銷售額占比接近50%，結合母嬰消費具有質量要求高、價格相對不敏感的特性，產品創新和消費升級有望推動母嬰市場持續穩定增長。2011年11月，國內各地全面實施雙獨二孩政策，2013年12月，開始實施單獨二孩政策，2015年底，全面二孩政策開啟，與之對應的2012、2014和2016年出生率較上年均有顯著提升。至2017年，中國母嬰童行業市場規模將近2.9萬億元，保持雙位數擴容態勢。數據統計，2010年中國母嬰商品市場交易規模約為1萬億元，2016年已經上升至2.2萬億元，CAGR達14.2%，且增長速度呈上升趨勢。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年母嬰行業發展戰略研究及投資潛力預測評估報告》統計數據顯示：2018年中國母嬰行業市場規模將達到3.0萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。?數據顯示，主流母嬰平臺中，媽媽網孕育移動端月活用戶增速最快，2019上半年月活躍用戶增速達到28.0%，親寶寶上半年增速12.8%。媽媽網重視平臺母嬰生態布局，在綜合母嬰平臺中積累有廣泛的用戶基礎和口碑，而上半年繼續加強營銷推廣，依靠口碑發酵傳播，用戶加速增長。?國家積極促進人口出生和優育，全面推進二胎政策實施;另一方面，互聯網環境發展成熟，網絡普及和基礎設施建設不斷完善。中國互聯網母嬰市場屬于典型的剛需市場，政策、生活環境改善促進互聯網母嬰產品需求的擴大，綜合母嬰平臺正在不斷釋放市場潛力。與此同時，母嬰市場的廣闊前景也吸引著互聯網巨頭平臺入局，阿里、京東等電商企業通過投資或業務布局的方式加入母嬰市場的競爭，平臺間的激烈競爭催生更為優質的服務，有利于用戶體驗。?母嬰行業廣闊的市場空間吸引著眾多企業入局，激烈的市場競爭中，母嬰平臺加強生態布局以提升綜合競爭力，開始往綜合社區方向發展。發展綜合母嬰平臺能有效積聚用戶，并且通過業務的拓展能豐富盈利模式，對于母嬰用戶數據的積累，也有助于企業更好滿足母嬰用戶需求。

?根據研究報告，中國母嬰消費市場中吃、穿、用類消費約占90%，娛教類消費約占10%，而發達國家娛教類消費占比較高。從消費結構上看中國的母嬰市場尚屬于早期發展階段，有較大升級空間。隨著育兒觀念升級，家長越來越重視育兒過程中的科學性和教育功能，隔代養育的現實也促進了對于育兒指導和教育服務的需求。我們認為母嬰服務消費的比重在未來有望持續提升。

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