2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)盈利模式及項(xiàng)目可行性研究

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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情為線下活動(dòng)按下了暫停鍵，且在“宅經(jīng)濟(jì)”催化下，網(wǎng)絡(luò)直播成為全民級(jí)爆發(fā)熱點(diǎn)。前有初代網(wǎng)紅羅永浩躬身入局引發(fā)淘快抖三家爭(zhēng)搶，首場(chǎng)帶貨成交1.1億；后有格力總裁董明珠在快手和京東先后賣出3億+和7億+。一方面得益于直播市場(chǎng)的日漸成熟，另一方面則因疫情“催化”加速之下“宅經(jīng)濟(jì)”的來(lái)臨，促使人們的工作、生活、娛樂(lè)和消費(fèi)逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商直播的發(fā)展，也每天都在刷新行業(yè)認(rèn)知。

用戶規(guī)模：據(jù)中金企信國(guó)際咨詢公布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研發(fā)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

2016-2020年3月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

網(wǎng)絡(luò)活躍用戶數(shù)：2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚(yú)直播、YY直播，其中斗魚(yú)直播月均活躍用戶數(shù)為7642.5萬(wàn)人，YY直播月均活躍用戶數(shù)為6529.3萬(wàn)人。虎牙直播和六間房月均活躍用戶數(shù)均在5000-6000萬(wàn)人之間。

2019年中國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)量分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端主要分為娛樂(lè)類和游戲類，其中娛樂(lè)類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播(2765.8萬(wàn)人)和YY直播(2353.0萬(wàn)人);游戲類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為斗魚(yú)直播(1164.1萬(wàn)人)和虎牙直播(847.2萬(wàn)人)。

2019年中國(guó)在線直播主流平臺(tái)娛樂(lè)類月均活躍用戶數(shù)量分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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2019年中國(guó)在線直播主流平臺(tái)游戲類月均活躍用戶數(shù)量分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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在線直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀：

在企業(yè)及用戶方面：2019年我國(guó)在線直播行業(yè)主要分為游戲直播、娛樂(lè)直播、電商直播和企業(yè)直播，游戲直播主要平臺(tái)為斗魚(yú)、龍珠、虎牙、企鵝電競(jìng)、戰(zhàn)旗等;娛樂(lè)類直播主要平臺(tái)有YY、NOW、抖音、一直播、花椒等;電商直播有蘑菇街、淘寶;企業(yè)直播有目睹、好視通及布馬網(wǎng)絡(luò)。

2019年國(guó)內(nèi)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要分布在30歲以下。。其中男性用戶比重為58.9%，遠(yuǎn)高于女性;24歲及以下用戶比重為47%，25-30歲用戶比重為33%。

在內(nèi)容品類方面：電商直播蓬勃發(fā)展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增速放緩，但電商直播的興起為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長(zhǎng)注入了新的活力，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容與變現(xiàn)方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)陸續(xù)涉足該領(lǐng)域，將實(shí)體商品交易與互動(dòng)直播形式進(jìn)行融合，提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)與粘性。此外，電商直播拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，為貧困地區(qū)脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團(tuán)舉辦的“電商扶貧浙里行”活動(dòng)，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個(gè)重點(diǎn)對(duì)口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，在三小時(shí)內(nèi)銷售額就突破1000萬(wàn)元。

在市場(chǎng)發(fā)展方面:網(wǎng)絡(luò)直播回歸理性發(fā)展軌道。2019年，隨著資本市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的投資力度逐漸降低，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)更加明顯。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，YY、陌陌、斗魚(yú)、虎牙等已經(jīng)上市的大型直播平臺(tái)的營(yíng)收在2019年前三季度均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中以斗魚(yú)和虎牙為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)營(yíng)收增幅分別達(dá)到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺(tái)則因融資困難退出市場(chǎng)。

在行業(yè)監(jiān)管方面:相關(guān)管理機(jī)制進(jìn)一步完善。一是針對(duì)直播過(guò)程中的賬號(hào)監(jiān)管、主播著裝、用戶舉報(bào)等問(wèn)題，地方行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》，成為我國(guó)直播行業(yè)出臺(tái)并實(shí)施的首批團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。二是針對(duì)電商直播中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量和夸大宣傳問(wèn)題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等部門在2019年10月發(fā)布專項(xiàng)行動(dòng)工作方案，對(duì)電商直播中存在的食品安全問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)整治。

總之，從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨將是往后商業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，它不僅傳播信息速度快，而且很容易被大眾所接受。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播很占優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)在未來(lái)十年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為常態(tài)，變成一種新型促銷導(dǎo)向的營(yíng)銷手段。