2020年全球及中國游戲周邊設備市場規模分析預測及投資建議規劃研究

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據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國游戲周邊設備市場競爭策略及投資可行性研究報告》統計數據顯示：2019?年，全球游戲周邊設備市場規模前所未有地達到了?41?億美元（約合人民幣?286.8?億元）的規模，增長率為?2.1%。不過由于（游戲機和電腦）頭戴語音設備的收入較?2018?年同期有所下降，游戲周邊設備營收增速較前幾年有所放緩。

2016-2020年全球游戲周邊設備市場規模現狀及預測

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數據統計：中金企信國際咨詢

以《堡壘之夜》（Fortnite）的游戲玩家為例，下面對2018-2019年全球游戲行業基本現狀進行分析：

（1）超半數《堡壘之夜》游戲玩家求購新的頭戴設備：2018?年，《堡壘之夜》席卷全球，獲得了主流媒體的關注，創造了一大批新的游戲狂熱者。該游戲的成功拉動了周邊設備的銷售，周邊設備收入大幅飆升。而原因在于：高品質頭戴設備能夠幫助《堡壘之夜》玩家更精準地洞悉游戲環境，同時有助于團隊內部的溝通；游戲鍵盤、鼠標及其他周邊設備能夠增強游戲表現；游戲直播和電子競技賽事中出現的周邊設備贊助和廣告會激發玩家消費心理。

調研人員對美國、英國、德國、法國和瑞典等?5?個西方市場中近三個月來玩過《堡壘之夜》的游戲玩家進行了消費動機分析。作為對比，Newzoo?也隨機抽取各類游戲玩家進行了調查。分析發現，近?75%?的《堡壘之夜》玩家目前擁有一款頭戴語音設備（在所有被調查的玩家中，這一比例為?51%）；53%?的玩家近期計劃購買新的頭戴語音設備（在所有被調查的玩家中，這一比例為?40%）。

雖然大多數玩家最初購買的都是低端頭戴設備，但他們再次購買設備時，都會提高預算。大約?55%?的《堡壘之夜》玩家希望購買中端或更高品質（預算在?4200?元以上）的頭戴語音設備。與調查中的全部玩家相比，《堡壘之夜》的玩家也更傾向于購買游戲鼠標（51%?vs.38%）、游戲鍵盤（48%?vs.36%）、游戲桌墊（45%?vs.33%）和游戲手柄（51%?vs.46%）。

（2）《堡壘之夜》的流失玩家更傾向于購買電腦外設：并非所有的玩家都會轉變成《堡壘之夜》的忠實玩家。許多玩家都會喜新厭舊，這對周邊設備市場也有重大影響。

通多對六個月前有游戲記錄、而在最近三個月里沒有玩過《堡壘之夜》的玩家調查發現，他們中的?79%?轉移到了《使命召喚》（Call?of?Duty），74%?選擇了《俠盜獵車》（Grand?Theft?Auto）。

平均而言，這部分玩家的周邊設備年度預算略高于的《堡壘之夜》現存玩家，同一時期內更換新設備的意愿也更加強烈。《堡壘之夜》流失的玩家也更傾向于購買游戲頭戴語音設備、鍵盤和鼠標。

（3）《堡壘之夜》玩家購買外設背后的驅動因素對于游戲周邊設備廠商而言，了解玩家的購買意圖不過是萬里長征第一步，了解如何接觸并瞄準這部分玩家也同樣重要。就《堡壘之夜》而言：

《堡壘之夜》的玩家中，超過?25%?表示他們做出周邊設備購買決策的主要驅動因素如下：網站上消費者對產品的好評（26%）；朋友或家人的推薦（25%）；出于品牌忠誠度（25%）。

《堡壘之夜》玩家的周邊設備購買決策中，社群發揮了重要的作用。與所有玩家相比，《堡壘之夜》玩家購買決策背后的驅動因素更有可能是：職業玩家在游戲直播/錄播中使用過或宣傳過相關產品；專家和職業選手的推薦；職業玩家在電競賽事中使用過或宣傳過的產品。

顯然，專家的觀點更能夠引起《堡壘之夜》玩家的共鳴，尤其是電競明星選手等游戲英雄和頂級游戲主播的帶動。因此，利用《堡壘之夜》游戲主播/電競選手代言宣傳是吸引玩家購買的一條妙計。不同國家的《堡壘之夜》玩家使用的社交媒體網絡也不盡相同，因此在社交媒體推廣活動中，游戲周邊設備廠商必須考慮到國家之間的差異。

在美國、英國和法國，《堡壘之夜》玩家最常用的社交媒體平臺是?Facebook（各國超過?75%的玩家是該平臺的活躍用戶）。與此同時，《堡壘之夜》的德國玩家最青睞?WhatsApp（85%），最受瑞典玩家歡迎的則是Instagram。此外，相較于其它游戲的玩家，《堡壘之夜》玩家更傾向于使用?Instagram。因此，通過與職業選手合作、在其社交賬號上發布游戲外設產品，是提高游戲外設品牌產品銷量的可取之舉。