2020年文化創意行業市場容量及市場前景展望

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文化創意產業（Cultural?and?Creative?Industries），是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

文化創意產業覆蓋面較為廣泛，行業內企業在業務形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細分領域市場起步較晚，行業集中度較低，尤其是具有行業影響力和品牌知名度的企業較少。文化創意產業正日益成為我國經濟發展新的增長點。以游戲、廣告、設計、動漫等為代表的新興業態正實現跨越式發展，成為我國文化貿易的新亮點;傳統文化產業中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩步前行，并通過數字化、網絡化特別是移動化實現產業的升級換代。近年來，我國各類文化創意產業集聚區建設勢頭強勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創意義的創意產業基地，文化創意產業企業和從業人員也逐年增多。文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的，緊隨全球經濟與文化發展潮流的，以文化為基礎、以創意設計為核心、以現代科技手段為支撐，集知識密集和價值導向等特性為一體的新興產業，能夠滿足大眾精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。文化創意產業是投資回報最好的行業之一。?當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，?而文化產業正是自主創造和技術含量高的一個門類。文化創意產業具有許多其他經濟產業所不具備的重要特征：高知識性、高附加值、強融合性、資源消耗低、環境污染小、需求潛力大、市場前景廣。文化創意產業憑借創意衍生品價值鏈、價值提升模式，來促進經濟發展方式的轉變。??十八大以來，中國文創產業發展態勢良好，得到國家政策、經濟、社會、科技等條件的支持，隨著消費升級、以及全民文化意識的提升，文化創意產業總體營收規模不斷擴大，供給呈現缺口。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國文化創意市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》統計數據顯示：2018年我國文化產業實現增加值38737億元，占GDP比重4.3%；實現營業收入89257億元，比上年增長8.2%。進入新世紀以來，許多國家和城市都高度重視文化創意產業，制定并實施一系列發展戰略和政策，文化創意產業在區域經濟與社會發展中的引領作用，已成為世界各國和地區政府的共識。全世界的創意經濟每天創造220?億美元的產值，并以每年5%左右的速度遞增。?據聯合國統計，?文化創意產業占全球GDP的7%?，并以每年?10%的速度在增長，大大高于全球?GDP?的增長速度。在一些發達國家增長速度更快，美國每年增長達?14%，英國為?12%。文化創意產業作為世界經濟增長的新動力，引領著全球未來經濟的發展，已成為世界經濟發展新潮流和眾多國家的戰略選擇。黨的十六大以來，隨著文化體制改革的深入推進，合格文化市場主體數量不斷增多，社會各方面投入文化產業的熱情高漲，各項扶持政策不斷出臺，我國文化產業正進入發展的黃金期，文化產業增加值逐年提升。“十一五”時期是我國文化創意產業發展速度最快，產業規模迅速擴大的時期。2011?年，文化產業總產值超過3.9萬億元，?占GDP比重超過3%2。?據《中國文化產業年度發展報告?（2013）?》數據顯示，文化及相關產業?2012?年增加值達到了?18,071?億元，占?GDP?比重3.48%。2013?年我國文化產業增加值為?21,351?億元，與?GDP?的比重為?3.63%，經國家統計局核算，2014?年全國文化及相關產業增加值?23,940?億元，比上年增長?12.1%（未扣除價格因素），比同期?GDP?現價增速高?3.9?個百分點；占?GDP的比重為?3.76%，比上年提高?0.13個百分點。核算數據表明，文化及相關產業在穩增長、調結構中發揮了積極作用。2019年東部地區規模以上文化及相關產業企業實現營業收入47017億元，比2018年同期增長6.7%，占全國比重為75.6%;中部、西部和東北地區分別為8841億元、5727億元和602億元，分別增長9.4%、13.8%和下降1.2%，占全國比重分別為14.2%、9.2%和1.0%。?消費觀念的升級為旅游業的發展提供了強大的推動力，近年來我國旅游市場旅游收入和游客人數呈現快速增長的趨勢。?2017?年全年國內旅游人數已達?50.01?億人次，國內旅游收入?4.57萬億元，分別比上年同期增長?12.8%和?15.9%；入出境旅游總人數?2.7?億人次，全年實現旅游總收入?5.40?萬億元，分別比上年同期增長?3.7%和?15.1%。初步測算，全年全國旅游業對?GDP?的綜合貢獻為?9.13?萬億元，占?GDP?總量的?11.04%。?未來一段時間內，我國城鎮化進程將持續推進，城鎮化率將逐步提升。城鎮化是保持經濟持續健康發展的強大引擎，到?2020?年，我國常住人口城鎮化率將達到?60%左右，仍低于發達國家?80%的平均水平。由此可見，我國景觀藝術照明市場容量仍有很大的提升空間。

隨著居民消費水平的提高、產業鼓勵政策的出臺，文化創意產業的市場投資活躍度逐步提升、市場規模不斷擴大，整個行業的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進入者，從而加劇行業競爭。今后，國家對文化創意產業大力支持的宏觀政策環境不會改變，文化創意產業將持續快速增長。文化創意產業是投資回報最好的行業之一，加上政策因素和市場因素的作用，文化產業的資本盈利率比較高，文化創意產業投資熱將會長期存在。