2020年中國服裝產業運行態勢分析及市場消費結構研究預測
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2019年中國服裝行業總體運行態勢：受中美貿易摩擦影響，服裝行業?2019?年以來，收入端增速均呈放緩，主要為服裝行業作為可選消費品類之一，其銷售增長受宏觀經濟和消費環境變化影響較大。據《中國?2019?年國民經濟和社會發展統計公報》發布，在限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類增長?2.9%，化妝品類增長?12.6%，金銀珠寶類增長?0.4%，日用品類增長?13.9%。
根據國家統計局數據，2011-2017?年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到?10,365.4?億元，同比增長?1.4%；2018?年全國服裝類商品零售額為9,870.4?億元，同比下降?4.8%，服裝商品零售額首次出現負增長。截至?2019?年上半年，服裝類商品零售額達到?4,749.7?億元。服裝銷售中，女裝是最重要的一大板塊，2018?年我國女裝銷售額占到整體的?48.1%；其次是男裝板塊，銷售額占比為?27.6%；運動裝銷售額占比為?12.7%；童裝銷售額占比為?10.0%。
服裝網購市場運行特點：隨著國內經濟水平的增長以及電商平臺發展成熟化，網絡購物逐步成為民眾日常生活中最重要的購物方式，網絡購物交易規模不斷擴大，在社會消費品零售額中的滲透率不斷提高。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國服裝行業市場發展現狀及投資前景預測報告》統計數據顯示：2018?年網絡購物交易規模已達?8.0?萬億，同比增長?29.0%，在社會消費品零售總額的滲透率達到?21.0%，預計?2021?年網絡購物交易規模將進一步增加到?12.8?萬億，在社會消費品零售總額的滲透率也將提高到?27.2%。
自?2014?年統計以來，我國網上消費一直呈快速增長，五年網絡購物零售額增長了?62,167?億元。我國網絡購物零售額占社會消費品零售總額的比重逐年上漲，比重從?2014年的?10.60%上升至?2018?年的?23.63%，比重翻了一倍。中商產業研究院預計，2019?年，全國網絡購物零售額有望突破?11?萬億元。另據《中國?2019?年國民經濟和社會發展統計公報》以布，全年實物商品網上零售額?85,239?億元，按可比口徑計算，比上年增長?19.5%，占社會消費品零售總額的比重為?20.7%，比上年提高?2.3?個百分點。
服裝直播電商消費市場現狀：直播電商指的是?KOL?通過視頻等形式推薦賣貨并最終成交的電商渠道，2016?年淘寶率先試水開啟直播賣貨，此后快手、抖音、蘇寧等平臺紛紛加入。直播電商是對零售渠道人貨場進一步升級：
（1)直播電商縮減流通環節，借助流量紅利、粉絲規模效應降低渠道成本，將得到平臺、商家持續支持；
（2)消費者通過直播場景可購買高性價比產品，持續關注主播內容了解產品信息;
（3)短期內不存在替代者。直播電商催化?MCN?機構成長，加快供應鏈反應速度，推動品牌進一步下沉。服裝、化妝品品類在直播電商行業占比較高，其中服裝頭部品牌直播銷售占比較低，化妝品本土品牌積極聯合頭部主播帶貨營銷、取得良好效果。
新零售領域現狀：面對消費轉型升級，零售企業通常是對原有模式進行改良、創新，通過現代信息技術等科學方法及手段對市場、零售企業、消費者以及競爭者進行綜合分析，在實踐中融合線上線下來進行精準定位，利用現代化的物流，以此來更有效地從事零售活動。主要創新之處為：
首先是思維方式的創新。新零售將顧客放在更加重要位置，零售商不僅需要將客群更加細化分析，還需要精準定位目標顧客，針對目標顧客特點提出更加個性化服務以及商品。其次是經營方式的創新。新零售打破傳統零售將線上線下相分離的觀念，強調線上線下的有機統一，一同為顧客提供優質服務的同時為企業創造利益。因此在新零售中可以看到線下企業紛紛開展線上業務，線上企業紛紛來到線下，線上線下所提供商品的質量、價格差異也相差不大。
其次，是大數據的應用。現今零售企業意識到顧客需要更加個性的消費體驗，因此通過將目標消費者的基本情況、消費偏好等方面進行深度解析幫助零售企業更加精確定位目標顧客，制定針對性策略。最后是現代化物流的高效。針對線上線下的高度整合，零售模式的不斷扁平化、個體化、碎片化，需要與之相對應的單件、多次、快速、及時的物流模式，從而催生出現代化的物流系統，包括現代化的倉儲、快速的貨品分揀與包裝，以及現代化的物流配送。
再次，服裝行業的創新非常活躍和突出，在很多方面都走在了許多行業的前面。信息技術、材料技術、智能制造技術廣泛應用和交融，從對消費的感知到設計、柔性化智能化生產到終端管理，技術創新速度在加快，成為了產業發展重要的支撐。產品創新在加快，產品迭代在加速，更加注重消費的變化和消費者需求的研究，強化原創設計、風格塑造和文化內涵，產品設計、品質品種等方面創新活力強勁，上下游協同創新能力不斷加強。
國內中高端服裝生產行業在研發上更需直接觸摸時尚前沿，感受潮流脈動，吸收更好的創新研發人才，研發出滿足不同消費者的時尚產品與生活方式，公司需要在世界時尚的最前端設立研發創意中心，實現中國時尚與世界潮流的及時融合與更迭，保持各品牌產品、時尚、朝流的自我更迭。不斷對自己的品牌與產品進行更新與完善，提供給消費者最新潮、最時尚產品、服務與生活方式，加強與國際時尚品牌的合作，實現自我升華與迭代。
最后，積極利用公司的資源和資本平臺，實現低成本的強強聯合，促使企業快速成長。并通過新商貿、新零售，實際就是線上線下的深度融合，并通過現代物流、大數據、云計算、5G?等技術以及跨界融合，改變原有渠道的功能、形態、業態，以消費者的體驗和交互為中心，把最好的產品和服務在最適當的時間和最合適的場景中提供給消費者。更為重要的是，能夠通過對消費需求的感知去預測、把握企業的設計、生產和管理系統，乃至引導消費。渠道創新，實際上已經成為企業業務流程重構，優化供應鏈和服務模式創新的關鍵所在。