2020年親子游行業市場競爭力分析及行業發展趨勢預測

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?親子游是指父母或親屬與孩子共同參與的旅游，已成為近年來最為流行的出游選擇之一。親子游普遍意義上指家長帶著小孩一起旅行，具有增進親子感情、增進家庭關系的作用。本質上是以親緣關系為基礎，以親子互動為主要特征。隨著居民可支配收入的提升，以家庭為單位的出行變得越來越普遍，而親子游的形式也較為多樣，可以包含出境游和境內游，長線游和周邊游，觀光游和休閑游等不同的形式。其核心內容為更加突出親子互動的內涵，以旅游作為載體，促進家庭關系緊密，親子互動通暢。

?親子游集認知、教育、體驗、親情、休閑等于一體的旅游方式。現在的親子游走的都是“旅游+教育”路線，采用“自營+平臺”的模式提供產品。各種自有產品琳瑯滿目，有包括自然科學類的親子實驗室，親子體驗，營地活動等等。近幾年，親子游異常火爆，但是我國親子游處于發展初級階段，產品同質化嚴重缺乏創新，產品層次結構劃分不合理，并缺乏親子互動元素。二胎政策的放開帶來親子游增長的預期。從2011年開始，中國各地開始實施雙獨二胎政策；2015年10月，中共第十八屆中央委員會第五次全體會議公報指出：堅持計劃生育基本國策，積極開展應對人口老齡化的行動，實施全面二孩政策。全面二胎政策的開放使得親子游市場迎來一定的增長預期。據全國第六次人口普查估算，我國現有1.75億90后，年齡范圍在19-27周歲之前，并已全部邁入適婚年齡。90后的消費態度以“品質、體驗、新潮”為主，他們愿意為高品質商品付出更高的價格，享受商品使用感受以及服務體驗，偏愛新事物緊跟隨潮流。90后開始逐步步入為人父母的階段，未來90后也將成為親子游出行的主力消費人群。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國親子游市場競爭策略及投資可行性研究報告》統計數據顯示：?2018年我國新生兒數量達到了1523萬人，從2018年的數據看，新生兒數量出現一定程度的下降，但絕對數量仍然巨大。且預計后期為應對人口老齡化等問題，國家在“全面二孩”的基礎上或仍有鼓勵生育的政策，新生兒數量有望在未來企穩回升。相較于上一代的父母，以80、90后為代表的新生代父母對于科學育兒觀念的塑造和正確育兒方式的培養更加關注，并且他們更愿意投入時間和金錢對孩子進行生活照料、早期教育，以及社會交往、情感需求等方面的教育。近幾年，國家領導人多次對旅游發展做出指示，發布多項政策規范助力旅游業發展。各地大力發展全域旅游，并興建各種特色小鎮、旅游基礎設施，為親子游提供旅行保障。數據顯示，2016年，在線親子游的市場規模達到207.9億元，增速超過80%，2018年將達近500億元市場規模。出游意愿方面，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;出游次數方面，65.2%受訪者表示會帶孩子出行2次，28%受訪者將安排3至4次出行。隨著在線旅游業的成熟與升溫，越來越多的家長嘗試并進行在線親子游產品的選購。2015年，超過30%的親子游用戶通過PC端網站進行查詢預訂，近70%的用戶通過客戶端查詢預訂。客戶端預訂占比高于PC端網站，表明移動端預訂越來越流行。參與親子游的兒童年齡集中在12歲以下，其中6~12歲兒童占比達到55%。親子出游成員主要由父母和孩子構成，兩大一小訂單占比超過40%，其次是會邀請爺爺奶奶一同出游，四大一小訂單占比超過10%，親朋好友結伴帶孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。數據顯示：2018年我國在線旅游交易額達到8750億，在線親子旅游市場規模515.4億元，占比約5.89%。70、80、90?后是在線旅游的中堅力量，90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。50、60后中老年人占比26.82%。00后在家長陪同下逐漸加入旅游隊伍，占比已達19.73%。目前在線旅游行業誕生了以攜程旅行網、美團旅行、馬蜂窩、去哪兒、飛豬、同程旅游、藝龍旅游網等為代表行業領先平臺。而隨著OTA模式的發展遇到瓶頸，加之大數據、人工智能等技術的不斷發展以及消費者需求不斷升級，在線旅游業的進一步升級已是大勢所趨。而隨著用戶規模增速放緩，在線旅游平臺須從獲取新用戶轉為提升用戶黏性，促進旅游用戶消費。?對于在線旅游的發展現狀在線機票曾是在線旅游平臺主要收入來源。而隨著機票市場受到航司“提直降代”以及捆綁銷售的影響，在線旅游平臺在機票業務中的營收受到較大影響，傳統的代理銷售已不能滿足平臺的發展及用戶消費需求。攜程、同程藝龍、飛豬等OTA平臺開始發掘更深層次的用戶旅游消費需求。在親子旅游發展中，發展戰略的制定與執行作為一項重要的內容和任務。不斷地明確親子旅游的發展目標，細化親子旅游的發展步驟，以可持續發展理念作為指導親子旅游發展的重要思想的同時，在旅游規劃中樹立科學的發展格局和思維，不斷地進行本地特色的互補。積極的探討親子旅游的發展思路，只有以整體的觀念出發，才能夠在今后的親子旅游發展中獲得規模效應。

未來，親子旅游會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業態融合發展。希望旅游企業能夠做出更多創新，滿足消費者對親子旅游、品質旅游的需求。親子游市場明顯進入了快車道，要旅游企業共同發起統一標準的制定，這對消費者、行業都極為有利。同時，旅游企業還應主動迎合旅游消費的新變化，升級產品和服務標準，開發更多符合家庭需求的親子產品，迎接日趨激烈的市場競爭。