2020年智能音箱行業市場規模及運行態勢分析

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智能音箱，是一個音箱升級的產物，是家庭消費者用語音進行上網的一個工具，比如點播歌曲、上網購物，或是了解天氣預報，它也可以對智能家居設備進行控制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。智能音箱是在傳統音箱基礎上增加智能化的功能，主要體現在兩方面，技術上具備WiFi連接功能，且可進行語音交互；功能上，可提供音樂、有聲讀物等內容服務、信息查詢、外賣等互聯網服務以及場景化智能家居控制能力。

隨著政策和資本的推動，以及技術的發展，2017年人工智能進入到應用階段，從概念逐漸地走向產品，而智能音箱是AI領域最火熱的話題之-。智能音箱為我們描繪出各種美好的智能化的生活場景。智能音箱的爆發是在消費升級的背景下，人們對美好家庭生活的需求和科技進步的碰撞。智能音箱的音樂、交互和家居屬性促使其成為切入點。人工智能已經深入到生活的點點滴滴，智能家居開始走進人們的生活。許多的家庭都用上了智能開關、掃地機器人、智能電冰箱、智能洗衣機，而智能家居生態建設需要有一個核心所在--智能音箱。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國智能音箱行業市場發展現狀研究及投資戰略咨詢報告》統計數據顯示：去年我國智能音箱市場份額占全球市場總份額的10%，成為全球第二大智能音箱市場。2018年四季度，智能音箱出貨量高達860萬臺，占年度總出貨量的40%。隨著智能終端設備的普及和發展，智能音箱市場成為了互聯網巨頭們的“兵家必爭之地”。直到去年年底，美國還穩坐全球智能音箱市場的頭把交椅，銷量超過了除中國以外所有國家的總和。然而今年，中國智能音箱已經占據了全球超50%的市場份額。實際上，中國企業是從2017年第三季度才開始大規模涉足智能音箱市場的，在占據市場方面失了先機。因此，在今年第一季度的品牌競爭榜上，起步較早的亞馬遜和谷歌仍占據著全球前兩名的位置。然而，這樣的成績也掩蓋不了他們失去大批市場份額的事實。據統計，2018年第一季度到2019年第一季度這一年內，亞馬遜和谷歌的市場份額足足減少了25%，也就是失去了四分之一的市場。2018年全年智能音箱的出貨量高達8620萬臺，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現出爆發式增長態勢。亞馬遜和谷歌依然遙遙領先，中國品牌正在奮力追趕。在2018年的爆發式增長之后，有機構預測2019年的增速或僅為2018年的一般。此外，中國智能音箱普及率遠低于歐美國家，中國市場仍存在較大增長空間。2019年中國智能音箱用戶或超過美國，達到8550萬人。排在榜單前6位的企業還包括中國的阿里巴巴、百度和小米，以及蘋果。四季度，阿里巴巴的智能音箱出貨量達到280萬臺，百度和小米分別為220萬臺和180萬臺。蘋果HomePod在2018年四季度的出貨量為160萬臺。從2018全年的出貨量對比情況來看，亞馬遜和谷歌的全年出貨量分別達到2420萬臺和2340萬臺，這兩大品牌的智能音箱出貨量差距縮小，谷歌智能音箱在2018年對實現108.9%的大幅增長。中國品牌增速也較快，占全球智能音箱出貨量的比重均出現大幅上升。其中，阿里巴巴的全球出貨量份額從2017年的2.9%上升至11.4%，小米的出貨量市場份額從2017年的0.3%上升至9.1%，最晚進入市場的百度智能音箱在全球的出貨量份額也達到了4.6%。數據顯示，2019年全球智能音箱出貨量達到14070萬臺，同比增長62.5%，創下有史以來最高銷量。百度2019年出貨量同比增長突出，同比增長接近300%。智能音箱品牌方面，2019年中國智能音箱市場TOP3品牌為天貓精靈、百度和小米，市場份額達到92.7%。在2019年，天貓精靈主打“賦能、定制、聯動”的戰略，憑借技術、渠道、性價比等優勢，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持，全年銷量一直保持著行業的龍頭地位。小米不斷完成線下門店的布局，線上線下的聯動，使得消費者在購買與體驗上均得到了最大的滿足。華為終端實施1+8+N全場景戰略，使智能音箱在2019年整體銷售呈現穩步上升的趨勢。2020年智能音箱銷售出貨量將會持續上升，再創新高。據統計，2018年在中國有3420萬人使用智能音箱，比前一年有大幅增長，隨著制造商的積極競爭，2019年中國智能音箱市場仍將保持快速增長。根據預測，2019年中國將擁有8550萬智能音箱用戶，超過美國7420萬的用戶數量，而智能音箱的普及率也將達到10%。但是數據顯示，智能音箱在美國網民中的普及率為26.0%，遠高中國的10.0%，因此未來中國智能音箱領域還有極大的發展空間。國內智能音箱市場發展如此之好的原因主要有四：一是人工智能技術的發展。二是政策扶持給技術發展營造了良好的環境。近年來，我國政府高度重視人工智能的技術進步與產業發展，人工智能已上升國家戰略。三是新生代消費者的崛起，使得智能設備逐漸受到關注和青睞。四是國內企業紛紛發布AI+LOT戰略，使智能音箱市場得到了更大的發展機遇。

隨著智能家居在中國普及，智能音箱的需求將不斷增加，同時，互聯網巨頭在智能音箱產業的競爭將繼續推動中國智能音箱市場的成長。目前，中國已經是全球第二大智能音箱市場，僅次于美國，未來市場份額仍有上升空間。隨著智能家居的推廣，中國智能音箱行業有望迎來爆發式增長。?