2020年影視娛樂行業市場現狀及發展趨勢分析
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影視娛樂指數字化形式的娛樂活動，包括文學、音樂、服裝等綜合藝術元素，以實現視聽享受。影視娛樂市場可進一步分為兩個細分市場，即電影市場和連續劇市場。電影市場包括院線電影及網絡電影。連續劇市場包括電視劇及網絡電視劇。
?過去十年，中國電影銀幕數量以27.86%的年復合增速高速增長。截止2016年底共有銀幕數量4.1萬塊，超過美國成為全球電影屏幕數量最多的國家，在維持單銀幕產出穩定的情況下，銀幕數的擴張推動電影票房收入持續增長。雖然電影票房在2016年受到內容的拖累而最終的成績不盡如人意，但隨著2017年國產電影在內容和制作品質明顯改善的帶動下，觀影情緒有了大幅的改善，觀影人數出現了明顯的回升。截止三季度末，2017年電影票房和觀影人數同比分別增長了12.95%和15.4%，達到400.67億元和12.3億人次。這當中，國產電影的貢獻功不可沒。近年來，按總票房收入計，中國電影市場經歷強勁而穩定增長。強大的基礎設施支持發展。例如，新的中央商務區內建有越來越多地標購物中心，在這些購物中心新建的電影院均配備現代視聽設施，以改善觀眾的整體觀影體驗。2019年我國電影市場的規模達到823億元左右。其中。原先電影的市場院線電影占比為94.2%，網絡電影市場占比為5.8%。電影市場一直為影視娛樂市場重要組成部分。由于制片人、電影院以及營銷及發行服務提供商之間的高效合作，近年來優質電影供應大幅增加。因此，電影票房收入從2014年的297億元增長至2019年的685億元左右。引人入勝及優質電影內容是推動相關市場增長的核心因素。在需求方面，收入水平不斷提升及娛樂需求可持續增長的累積影響共同提升電影市場消費潛力。?雖然一二線城市仍然是電影市場的主力，但2016年一二線城市的整體市場份額已經從2013年的68.82%下滑至62.26%。然而三四五線城市的電影市場份額卻保持逐年遞增的態勢，主要是由于影院向三四線城市擴張滿足了觀影的需求，提升了觀影人次。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國影視娛樂市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》統計數據顯示：2014-2016年三四五線城市觀影人數復合增長率分別為達到了29.96%、40.23%和43.45%。隨著城市化的進一步深化推進、三四五線城市的城市化率及覆蓋人口進一步提升以及，全國各大院線繼續加大對三四五線城市院線的布局，未來幾年中國電影票房市場的增長將會得到極大的保證。?隨著移動互聯網技術的迅猛發展，在線票務憑借其線上選座、購票方便的優勢受到觀眾喜愛，迅速崛起成為最主要的電影購票方式。據最新的數據，2017年二季度，我國在線購票滲透率高達84.8%，且這一數字還將進一步擴大。?在線票務不僅能提升電影售票的效率，隨著在線票務平臺的業務擴展，逐漸進入電影制作發行環節，開始獨立發行或主發行、主出品電影，推動了電影產業的互聯網化進程。在電影發行方面，互聯網票務平臺改變了電影發行模式，通過數據分析作出預判，從而制定恰當的宣發策略；發行渠道多元化，將電影信息更快、更直接地推送給用戶，實現電影發行的互聯網化和電影營銷的電商化。在電影放映方面，在線票務平臺可以通過分析用戶歷史消費數據，為影院提供排片建議，讓影院根據預售情況調整排片。隨著在線票務平臺的快速發展，互聯網技術和電影全產業鏈融合將進一步加深，提升電影產業各項業務的經營效率。?傳統媒體的下滑換來的是新媒體的擴張。隨著移動互聯網的普及和技術的發展，網絡視頻用戶規模從2014年開始維持較高的增速，到2017年上半年，我國網絡視頻用戶規模達到5.96億人，且仍以每年兩位數的幅度增長。伴隨著高品質的精品影視劇數量不斷提升，平臺在不斷吸引大量新增用戶的同時更增強了現有用戶的粘性，拉動了平臺的影響力和活躍度。2017年，優酷接連推出多部優質獨播劇，憑借《軍師聯盟》、《十里春風不如你》、《白夜追兇》等口碑極佳的影視劇的帶動，日均付費用戶同比增長超過180%，app月活用戶增長46.7%，用戶活躍度和付費用戶數量均顯著提升。2017年，我國網絡視頻付費用戶將超過1億人，網絡視頻市場規模將超過880億元；到2020年，這一數字將會分別超過2.5億人和1500億元。近年來，國產電影發展迅速，在中國票房市場的占比逐年上升。2019年票房占比達到63.21%。受收入水平不斷提高的累積影響，中國整體消費模式發生變化，中國消費者在空閑時間開始更加關注娛樂活動，而其中一個重要組成部分就是連續劇。2019年中國連續劇市場規模達到1309億元左右。?高收視率和高點擊量的頭部熱門影視劇能吸引用戶、提高流量，成為電視臺和視頻網站爭奪的資源，推動頭部影視劇的網絡版權價格不斷創新高，首輪衛視播出價穩中有升。2018年三大視頻網站對優質內容的爭奪更加激烈，將繼續加大對優質內容的資金投入，將推動影視劇的網絡版權采購價格繼續上漲。自2015年以來收視前五的衛視基本穩定，隨著電視的收視進一步向前五大衛視集中，Top5衛視廣告收入基本穩定，基于頭部內容對收視率的影響力，采購預算將繼續往精品劇傾斜，推動首輪播出價穩定增長。?
十九大再次強調推進文化國際傳播能力建設，推動中國文化出海加速，展示中國文化，提升文化自信，文化出海將迎來長期的政策利好。廣電總局聯合五部委下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》支持優勢電視劇走出去，將組織制作機構參加國際影視節并設立展臺舉辦節目推介活動，支持影視公司在境外辦實體，建立海外制作和傳播平臺，因地制宜的營銷方式有助于國產影視劇在海外市場成功發行。海外發行渠道的建立疊加影視劇質量提升，將促進中國影視劇海外版權價格的增長，影視劇出海有望迎來量價齊升。影視娛樂行業前景巨大。
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