2020年中國陶瓷行業發展趨勢預測及市場競爭戰略研究分析

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陶瓷磚企業數量：2019年，受國內外經濟環境、房地產政策調控、消費升級、需求轉移等諸多不利因素的影響，陶瓷磚及衛生潔具行業面臨著亙古未有的嚴峻挑戰，在多種因素作用下，陶瓷磚行業日漸進入下行通道。最明顯的表現即為建筑衛生陶瓷企業數量持續下滑。

2017-2019年，我國規模以上企業呈現出逐年下滑的趨勢。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國陶瓷市場競爭策略及投資可行性研究報告》統計數據顯示：2019年全國規模以上建筑衛生陶瓷企業1522家，比2018年減少122家，同比下降7.42%，其中，1160家規模以上建筑陶瓷企業，105家企業被淘汰出局，虧損企業數量221家，比2018年增加2家。整體看，行業加速洗牌了進程。

2017-2019年中國規模以上陶瓷磚企業數量分析

數據統計：中金企信國際咨詢

陶瓷磚產量：2010-2019年，我國陶瓷磚呈現出前期逐年上升，中期發展態勢平穩，后期逐年下滑的走勢。2010-2014年期間，國家房地產產業的迅猛發展帶動了陶瓷磚行業的發展，進入2015年后，供給側改革、去產能政策初見成效，行業走勢趨于平穩;2018-2019年，受國內外經濟環境、房地產政策調控、消費升級、需求轉移等諸多不利因素的影響，行業進入了下行通道。

繼2018年中國陶瓷磚產量跌破100億平方米之后，?2019年陶瓷磚產量繼續在下行通道持續走低，?達到82.25億平方米，同比下降8.73%,?下降幅度較2018年減少2.47個百分點。

2011-2019年中國陶瓷磚行業產品總產量分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

進一步觀察各地區產量，重要建陶產區除福建實現10.97%的增長，廣東、江西、山東、四川均出現不同程度的下滑，其中四川為-1.56%,?廣東-5.75%，江西-7.58%,?山東-19.59%;新興建陶產區云南、貴州、陜西、湖南的產量均接近或超過10%的增長，湖北產量增長4.94%,?其他河北、河南、廣西等產量也都出現不同程度的下滑。

陶瓷磚市場規模：2014-2019年，我國陶瓷磚行業主營業務收入、凈利潤以及銷售利潤率均呈現出波動下降的趨勢，2019年中國陶瓷磚行業主營業務收入為3877.6億元，凈利潤為266.1億元，分別較2014年下降33.73%以及39.41%。

值得關注的是，在陶瓷磚產量繼續下滑，而行業經效數據較上一年保持一定增長的背后：?一方面是環保、土地、能源、勞資成本攀升，以及營銷成本的加大等因素導致行業平均單價上漲，由2018年的33.22元/平方米上漲到37.45元/平方米，增長12.73%,以保證企業一定的利潤空間;?第二，市場需求的變化倒逼行業轉型升級和企業產品結構調整不斷推進，優秀品牌企業研發創新投入力度加大，高附加值產品在逐步取代過去低端產品，產品結構持續升級。

陶瓷磚出口：2010-2019年，我國陶瓷磚出口量呈現出波動上升，再逐年下滑的趨勢，2015年出口量為11.38億立方米，出口額為83.26億美元;出口單價為7.31美元/平方米，整體看，出口金額以及單價均達到歷年最高值。

進入2016后，陶瓷出口進入了下行通道，2019年我國陶瓷磚出口量繼續延續下滑的態勢，全年出口量7.7億平方米，?同比下降8.45%,?出口額45.55億美元，同比增長5.83%,?陶瓷磚出口平均單價為5.91美元/平方米，?比2018年提高0.79美元。

衛生潔具產量：2019年，全國衛生潔具市場總體供需基本趨于平衡，但中國衛浴行業同樣經歷了2018年瓷磚行業所遭遇的“寒冬”，房地產市場調控、精裝房政策推廣普及、整裝和工裝大型集采的興起，消費者群體年輕化和需求多元化等諸多因素，讓中國衛浴市場變得更加復雜。衛生潔具類生產企業的產銷形勢好于陶瓷磚類生產企業。

2012-2019年衛生陶瓷產量呈現出波動上升的趨勢。2019年全國規模以上衛生陶瓷企業產量持續增長。從國家相關部門采集的數據看，2019年12月，衛生陶瓷全國產量1851.07萬件，比去年同月增長3.58%;2019年1-12月，全國衛生陶瓷累計產量為21955.68萬件，較上期增長6.27%。

2011-2019年中國衛生陶瓷行業產品產量分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

衛生潔具出口：2019年，我國衛生陶瓷產品出口逆勢上揚，出口量達9623萬件，同比增長13.96%;出口總額為79.85億美元;同比增長46.33%;平均單價從64.62美元/件增長到82.98美元/件，同比增長28.40%;出口量、出口額及出口單價均有較大提升，并創下歷史新高。

行業發展態勢：近三年，中國建陶行業淘汰產能約25億平方米，232家規模以上企業淘汰出局;行業洗牌加速，產業集中度進一步提升，低端中小企業生存日趨艱難，隨時面臨被淘汰的危機;“煤改氣”政策的落地加快建陶衛浴行業向綠色制造、清潔生產的發展腳步，2019年陶瓷磚行業煤炭消費量比2015年下降80%、用戶天然氣達到60%以上;

環保標準提高和產業政策的加持，生產成本的提升以及替代產品的增多，讓低附加值產品逐步退出市場，?據不完全統計，全國瓷片生產線數量在過去兩年減少近35%,?產品結構進一步優化，淘汰落后產能工作取得明顯成效。

2015年國家出臺《深化標準化工作改革方案》，放開了民間團體標準的制定并賦予了團體標準的法律地位，鼓勵市場創新與治理創新，國內團體標準蓬勃發展，同時也出現了一擁而上、質量參差不齊等諸多問題。2019年，國家標準化管理委員會、民政部聯合印發《團體標準管理規定》，規范引導團體標準發展，以滿足市場和創新需要為目標，聚焦新技術、新產業、新業態和新模式，填補標準空白;另外，在2019年制定協會團體標準過程中，標委會多次征詢萬科采筑、碧桂園、紅星美凱龍等用戶單位意見，對推進協會團體標準在建筑陶瓷、衛生潔具生產、銷售、服務中的應用，鼓勵生產企業提升產品質量，補齊短板，調整結構等方面都起到了積極地推動作用。

2019年，一批數字化、智能化、環保技術和裝備相繼問世，以自動化器械代替人工，以智能化器械代替非智能化器械，包括工業機器人、借助智能制造、移動互聯網、云計算、大數據等技術，實現個性化柔性定制、智能倉儲、智能物流，并逐步向“無人工廠”發展，生產自動化、智能化程度大幅提高，人均勞動力水平得到顯著提升，為產品質量提升提供了重要保障。隨著全球制造業的發展模式正在向網絡化、智能化、綠色化、生態化方向轉變，大量中低端生產力正在加速被淘汰。因此，?加快推動建陶行業智能制造轉型升級成為當前行業的共識。

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