2020年中國嬰兒洗護用品行業市場競爭力分析及銷售結構研究預測

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嬰兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

隨著二孩政策的放開，中國嬰幼兒護理市場孕育了新的“升”機，眾多日化品牌開始發力該市場。中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模年均復合年增長率高達20%。

市場規模：隨著中國二胎政策開放、消費需求升級，嬰幼兒洗護市場進迎來一個快速增長的階段，據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國嬰兒洗護用品市場競爭力分析及投資戰略預測研發報告》統計數據顯示：中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。

2016-2021年中國0-3歲嬰兒護理用品市場規模現狀及預測

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數據統計：中金企信國際咨詢

從分布區域來看，需求市場主要集中于華東、華南和華北等東部發達地區，其消費者消費能力較強，對洗護用品需求量較大。中金企信國際咨詢統計數據顯示，華東地區占33.4%，華南和華北地區分別占比25.6%、19.8%。

而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品（頭發護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間，復合增長率預測將達到18%以上。

2018年嬰兒用品各領域市場規模比重分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

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年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達116%。

父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量，會擔心產品里面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。通過調查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

2018年中國媽媽購買嬰幼兒洗護用品考慮因素分析

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數據統計：中金企信國際咨詢

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專家表示：中國作為世界上人口大國，在正式將二胎政策放開后許多市場直接受益，包括中國的嬰幼兒護理用品，中國母嬰市場等都將迎來一次爆發。而推動市場增長的因素，35%受益于人口增長，65%則受益于消費增長。供需雙方均推動了嬰幼兒護理用品市場的增長，跨境電子商務如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強勁增長，而中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富也將是推動增長的主力。