2020年中國數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)盈利能力分析及投資戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
?
數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)是指與數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)各品類(如數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字動(dòng)漫、VR/AR等)相關(guān)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)等活動(dòng)進(jìn)行的以提升技能或以就業(yè)為目的的職業(yè)培訓(xùn)稱為數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程:國內(nèi)數(shù)字娛樂行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,主要分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段是萌芽階段,當(dāng)時(shí)國內(nèi)處于PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,與數(shù)字娛樂相關(guān)的游戲、動(dòng)漫等均由國外引入,國內(nèi)也沒有原創(chuàng)意識(shí)和能力;
第二階段則是快速成長(zhǎng)階段,這與我國的政治迭代有極為密切的關(guān)系,文化產(chǎn)業(yè)上升至國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,從法律法規(guī)層面調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量為數(shù)字娛樂相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展保駕護(hù)航,該時(shí)期資歷較早的數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)獲得利好發(fā)展時(shí)機(jī),如匯眾教育、火星時(shí)代。
現(xiàn)如今,數(shù)字娛樂的價(jià)值被國家和資本市場(chǎng)進(jìn)一步確認(rèn),數(shù)字娛樂各細(xì)分領(lǐng)域呈百花齊放的態(tài)勢(shì),一方面,影視、VR及電競(jìng)頻頻引領(lǐng)數(shù)字娛樂新熱點(diǎn),并引導(dǎo)新的娛樂類型;另一方面,數(shù)字娛樂各細(xì)分領(lǐng)域之間越發(fā)趨于融合,娛樂內(nèi)容的品質(zhì)、新穎性等將邁上新臺(tái)階。
用戶分布:國內(nèi)數(shù)字娛樂的發(fā)展以國內(nèi)數(shù)字娛樂進(jìn)入黃金發(fā)展期為“天時(shí)”,以政府支持為“地利”,以用戶主體變遷為人和而贏得快速發(fā)展。從“人和”角度來看,我國現(xiàn)階段的消費(fèi)主體有6.6億左右,集中在70后、80后和90后,他們跨越了世紀(jì),經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活方式和習(xí)慣的洗滌,已經(jīng)適應(yīng)了線上的、數(shù)字的生活方式。而以00后、10后為代表的新生代群體,他們未來生活的互聯(lián)網(wǎng)化程度將進(jìn)一步加深,數(shù)字娛樂行業(yè)隨著他們的成長(zhǎng)無論在品類還是在形式方面將更加豐富,新生代及未來的群體對(duì)數(shù)字娛樂將更加習(xí)以為常,為數(shù)字娛樂的發(fā)展奠定了龐大的群眾基礎(chǔ)。
2018年中國各年齡段的用戶數(shù)分布分析
?
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):中金企信國際咨詢
授課形式:目前,數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)的商業(yè)模式主要向C端提供服務(wù)為主,主要分為線下面授、雙師模式、線上教學(xué)這三大類。線下面授是主流數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)企業(yè)所采取的授課方式,也是經(jīng)營時(shí)間最長(zhǎng)、經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,授課方式有所創(chuàng)新,出現(xiàn)了雙師模式,它既優(yōu)化了資源配置又完成了學(xué)員學(xué)習(xí)過程的監(jiān)督,因此不斷被各家借鑒,并經(jīng)過市場(chǎng)的打磨已日臻成熟。線上教學(xué)則是隨著直播互動(dòng)教育的興起而再次攀上風(fēng)口,目前該模式與新興科技的結(jié)合度最高,讓學(xué)員的學(xué)習(xí)過程不斷智能化,但現(xiàn)階段最終的盈利還是基于用戶課程付費(fèi),而學(xué)員的完成率和就業(yè)情況則是驅(qū)動(dòng)用戶付費(fèi)的主要?jiǎng)恿Γ撃J讲粩嗵剿餍碌挠c(diǎn)的同時(shí)也在等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
市場(chǎng)需求特點(diǎn):數(shù)字娛樂除了受天時(shí)地利人和的推動(dòng)外,還離不開用戶需求的變更。縱觀我國用戶群體在不同社會(huì)發(fā)展時(shí)期人們追逐娛樂方式的變化我們可以看出,社會(huì)的進(jìn)步與人民意識(shí)的開放不僅帶動(dòng)娛樂類型多樣化,而且人們對(duì)娛樂場(chǎng)景提出了更高的要求。同時(shí)秉承著獨(dú)樂樂不如眾樂樂的原則,市場(chǎng)不斷走向娛樂人才擴(kuò)大化、娛樂內(nèi)容全民化,如今個(gè)人IP、直播達(dá)人等層出不窮,電競(jìng)、VR游戲等不僅引領(lǐng)用戶娛樂新熱點(diǎn),而且惠及的群體不斷擴(kuò)大。數(shù)字娛樂的可共享性、可擴(kuò)展性等優(yōu)勢(shì)可以持續(xù)的適應(yīng)并滿足用戶需求的變更,這為數(shù)字娛樂的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
人才市場(chǎng)特點(diǎn):近幾年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定,各行業(yè)對(duì)人才的需求增加,但在不同時(shí)期對(duì)不同類型的人才需求有所不同,人才缺口逐年凸顯。同期隨著高校擴(kuò)招、自費(fèi)出國留學(xué)人群增加,高校畢業(yè)生人數(shù)和學(xué)成歸國人數(shù)不斷上升,國內(nèi)待就業(yè)人口數(shù)提升。從市場(chǎng)崗位供求趨勢(shì)來看,雖然2015年以來崗位空缺與求職人數(shù)比率波動(dòng)性較大,但市場(chǎng)整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài),尤其在2016年第二季度后,市場(chǎng)崗位空缺與求職人數(shù)比例呈明顯上升態(tài)勢(shì),并保持在高位,國內(nèi)就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2013-2017年中國中等職業(yè)教育、普通高等教育畢業(yè)生人數(shù)和學(xué)成歸國人數(shù)分析
單位:萬人
| 2013年 | 2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 |
中等職業(yè)教育 | 674.4 | 623 | 567.9 | 533.6 | 496.9 |
普通高等教育 | 638.7 | 659.4 | 680.9 | 704.2 | 735.8 |
學(xué)成歸國留學(xué)人員 | 35.4 | 36.5 | 40.9 | 43.3 | 48.09 |
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):中金企信國際咨詢
?
產(chǎn)業(yè)前景:從中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看,近幾年我國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國文化產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬億元,文化產(chǎn)業(yè)占國家GDP的比重達(dá)超過4%。根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃,2020年中國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望超過5萬億元。我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金期。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀分析及贏利性研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2017年我國網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、游戲及文學(xué)的用戶規(guī)模分別為5.8億、5.5億、4.4億和3.8億,用戶群體廣泛且對(duì)數(shù)字娛樂的需求十分旺盛。
從用戶角度來看,現(xiàn)階段數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)勢(shì)頭猛進(jìn),市場(chǎng)對(duì)人才能力的要求尚未十分明確,知識(shí)體系也不斷迭代,對(duì)就業(yè)訴求高的用戶而言自主學(xué)習(xí)難度大,而且沒有一線工作經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)與監(jiān)督,書面學(xué)習(xí)的知識(shí)體系實(shí)操性較弱,在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中也不具有優(yōu)勢(shì);除此之外,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還提供相應(yīng)的就業(yè)機(jī)會(huì)和資源對(duì)接服務(wù),屬于目標(biāo)人群剛性需求。
對(duì)企業(yè)而言,如今就業(yè)市場(chǎng)崗位供求比高,企業(yè)招聘難的問題一直存在;另外,行業(yè)的急速發(fā)展與擴(kuò)張勢(shì)必對(duì)人才的質(zhì)與量有較高需求,企業(yè)需要可以直接完成相應(yīng)崗位工作的人才;當(dāng)然數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)主要是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),對(duì)人才多方素質(zhì)的要求較高,故企業(yè)對(duì)人才的復(fù)合屬性愈發(fā)強(qiáng)調(diào)。
2018年中國數(shù)字娛樂職業(yè)培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)116.3億元,同比增長(zhǎng)33.3%。2013-2017年是行業(yè)快速發(fā)展的五年,市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為17.5%,未來幾年市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),到2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)172.2億元。
總之,隨著市場(chǎng)的成熟與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的增加,市場(chǎng)的供需關(guān)系將會(huì)向供大于求的方向遷移,用人單位將不僅關(guān)注人才的專業(yè)能力,而且注重人才的綜合能力和創(chuàng)新能力,這要求培訓(xùn)機(jī)構(gòu)除了要培養(yǎng)人才的高精尖屬性外,還需對(duì)人才知識(shí)的廣度和深度進(jìn)行培訓(xùn),一方面知識(shí)的廣度能夠幫助學(xué)員更好的理解其所在工作崗位上下游需求對(duì)接時(shí)可能遇到的問題;另一方面,知識(shí)的深度能夠促進(jìn)學(xué)員結(jié)合具體的工作場(chǎng)景進(jìn)行學(xué)以致用,提升就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及對(duì)充滿變化的社會(huì)的適應(yīng)能力。