2020年整體廚房行業市場需求及發展態勢剖析

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整體廚房是以櫥柜為載體，將安放在廚房中的家電（燃氣灶、吸油煙機、消毒柜、微波爐、電烤箱、洗碗機、冰箱等）按照科學合理、安全便捷、符合人體行為習慣等原則安置在廚房中，使其與廚房櫥柜及水、電、氣等設施很好地聯結貫通在一起，從而實現廚房的設計、選材、施工、配置、保修等服務與外觀、功能、使用等體驗的一體化。整體櫥柜使廚房建設由功能型、配套型向生活舒適藝術型發展。隨著改革開放深入以及市場經濟和城市化進程不斷發展，整體櫥柜在我國逐漸形成了龐大的產業市場，并成為我國的朝陽行業之一。

?整體櫥柜起源于歐美，80?年代末?90?年代初才傳入中國大陸。盡管起步較晚，但受益于國內房地產市場蓬勃發展，整體櫥柜得以快速興起，并形成了龐大市場和成熟產業鏈整體廚房將傳統的分散的家電、櫥柜和建筑進行了一次變革，讓廚房的設計開發緊密結合建筑特點，在三者之間找到最佳契合點，在注重整體搭配的時代，整體廚房憑借其整體化、健康化、安全化、舒適化、美觀化、個性化六大優勢成為今后發展的必然趨勢。近幾年中國整體櫥柜需求量持續增長，成為全球最具有潛力的櫥柜產品消費市場。整體櫥柜上游行業主要包括木材加工業、人造板制造業、人造石制造業、五金行業及建材行業等。上游行業產品的價格波動會對定制家具企業的毛利率水平產生一定影響。整體櫥柜行業的下游主要包括商品房購買者、舊房二次裝修消費者、精裝修樓盤的房地產開發商等。?裝修建材行業中，整體櫥柜是家居裝修中必不可少的產品，隨著新房的增多，我國的整體櫥柜消費需求量一直很大，整體櫥柜銷售的市場前景也十分看好。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國整體廚房行業市場研究及投資可行性研究報告》統計數據顯示：2005?年，我國使用櫥柜產品家庭比例僅有?6.8%；到?2015?年時，這一比例已升至?31.7%，?但仍低于歐美發達國家?65%的平均水平，?2017?年市場容量將達到?1108?億?元。目前櫥柜行業約為?1068?個品牌，依據品牌實力、渠道布局、市場占有率、用戶?知名度及行業活躍度等多個維度，將其劃分為一、二、三、四級櫥柜品牌。其中?一二級品牌占比近?30%，足以可見，櫥柜行業品牌集中度較低，處于品牌紛爭期。四級品牌數量較多，眾多櫥柜品牌還處于品牌建設階段，三級品牌數量較少，?各層級界限較為明顯。從購買整體櫥柜人群分析，26-35?歲是購買整體櫥柜的主力人群，占比?41%，多?以剛需房購買人群結婚新房裝修為主；36-45?歲屬于有閱歷、有品位、有購買力?的群體，也正是房屋置換升級的主力人群，占比僅次于?26-35?歲，達到?32%。?從消費地域來分析，受經濟收入水平與生活理念影響，省會及直轄市消費者仍然?是櫥柜消費主力，占比?39%；地級市及縣級市櫥柜消費者分別占比?33%和?21%，?一方面，受益于三四線城市發展速度加快，消費者經濟水平和櫥柜消費意識在不?斷增強，另一方面，櫥柜企業渠道下沉，在三四線城市的市場爭奪加劇。?中國GDP增長情況：初步核算，中國2018年前三季度國內生產總值650899億元，按可比價格計算，同比增長6.7%。分季度看，一季度同比增長6.8%，二季度增長6.7%，三季度增長6.5%。分產業看，第一產業增加值42173億元，同比增長3.4%；第二產業增加值262953億元，增長5.8%；第三產業增加值345773億元，增長7.7%。2016年全球整體櫥柜行業市場規模約?600?億美元左右，到2018年全球整體櫥柜市場規模將到達640億美元左右。目前，國內整體櫥柜行業約有品牌1,068個，其中一線企業78?家，占比為7.3%，二線企業176家，占比為16.5%，兩類企業合計占比不超過30%。另一方面，現階段國內櫥柜企業收入規模差距較大，營收超過10億級的企業極少。國內整體櫥柜行業CR5市場占有率不足5%，其中行業龍頭歐派家居的市場占有率僅為3.52%。而2歐洲櫥柜行業CR5約為?35%，韓國櫥柜龍頭漢森的市占率早在2013年就已超過20%。對于國內整體櫥柜行業而言，無論是在集中度，還是在龍頭企業的市占率，都具備較大提升空間。目前，在我國整體櫥柜市場上，中高端櫥柜市場份額略高于低端櫥柜市場份額，2018年我國中高端整體櫥柜市場規模為648.17億元，低端整體櫥柜市場規模為457.94億元。未來五年櫥柜市場復合增速預計為15.5%。基于住宅商品房及保障房的歷史銷售數據，并做合理假設，未來國內整體櫥柜市場需求做出測算。預計到2020年，整體櫥柜市場需求量將突破1,600萬套，未來五年整體櫥柜市場需求將實現15.5%的復合增長。

隨著居民收入水平和文化水平的提高，以及對居住環境和品質的逐步重視，不同消費群體對家居用品的個性化、智能化、健康化和功能化的追求日益增加，我國定制櫥柜行業已步入快速成長的發展階段，并仍保持快速增長趨勢，行業前景可期。?