2020年墻紙市場競爭趨勢及行業前景分析
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墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等，目前墻紙材質并不局限于紙，也包含其他材料。隨著中國經濟以及房地產行業的發展，居民住房面積逐步增大，在住房裝修裝飾中的投入相對增多，墻紙作為室內美化裝飾材料，逐步受到中國消費者的喜愛。隨著居民消費升級以及健康意識的提高，對墻紙等室內裝修裝飾產品綠色環保及健康無害的要求更加嚴格，推動著我國墻紙行業產品堅持多元化、健康化趨勢。
墻紙是進行室內裝飾的重要產品之一，可以起到保護和美化墻面的作用，不同花紋和顏色的墻紙對室內的襯托裝飾效果也各不相同，其發展離不開居民住房水平的提升。隨著我國居民收入水平的提高和消費升級的影響，我國居民對產品的需求更加注重多元化。近十年來，隨著壁紙行業的發展和進口壁紙的流通，我國壁紙產業已發展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面、無紡布、純紙、布基、天然材質、金屬玻璃砂巖材質墻紙以及各種防火、防菌、保暖等功能性墻紙。隨著墻紙行業的標準完善，行業提質增效，行業內將逐漸出現多種具有一定品牌效應的墻紙產品，滿足不同層次、不同類型消費者的需求。從我國商品房銷售面積來看，根據國家統計局數據，2010-2017年，除2014年受到限購、限貸政策和行業周期的變化影響下，商品房銷售面積有所下滑以外，其余年份我國商品房銷售面積不斷提高。據中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國墻紙市場競爭策略及投資潛力研究預測報告》統計數據顯示：2017年，我國商品房銷售面積達到16.94億平方米，其中商品住宅房銷售面積達到14.48億平方米，同比增長5.3%。2018年1-11月，我國商品房累計銷售面積為14.86億平方米，同比增長1.4%；其中商品住宅銷售面積為12.87億平方米，同比增長2.1%。房地產行業的發展和進步，尤其是商品房銷售面積的增長，為我國墻紙行業發展提供了基礎，居民收入水平的增長為我國墻紙行業消費擴大提供了支撐。據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙墻布分會數據顯示，2017年我國墻紙產品服務于6000萬家庭，使用率占全國家庭的18%，其中在一二線城市墻面裝修中占有率約為30%，而在2016年我國墻紙（布）市場滲透率約為15%，2018年我國墻紙（布）滲透率將達到20%。中國墻紙墻布行業起步較晚，但發展迅速，墻布行業的產量更是在近五年實現了高速增長。據統計，截至到2018年中國墻紙產量為13.21億平方米，同比降低26.5%，墻布產量為10.8億平方米，同比增長53.8%。2019年中國墻紙產量將達15.44億平方米;墻布產量將達12.38億平方米。銷量方面，據統計，截至到2018年中國墻紙銷量為8.17億平方米，同比降低24.2%，預計到2020年中國墻紙銷量將在7.21億平方米。2018年中國墻布銷量為7.28億平方米，同比增長72.9%，預計到2020年中國墻布銷量將在12.33億平方米左右。市場滲透率的提升無疑推動了我國墻紙墻布行業市場規模的擴大，根據顯示，2010年，我國墻紙行業市場規模約為208億元，而根據行業協會數據，2017年墻紙銷量為1.806億卷，無縫墻布銷量約合2760萬卷，墻紙銷量有所下滑，但無縫墻布銷量大幅增長，按照平均每卷150元的價格進行計算，行業市場規模達到312.3億元，與2016年基本持平。根據我國商品房銷售面積和墻紙（布）滲透率進行初步測算，2018年我國墻紙行業市場規模將突破330億元。根據中國建筑裝飾裝修協會墻紙墻布分會的數據顯示，目前我國墻紙行業產能為15億卷，而年供應量不足3.5億卷，行業內產能過剩十分嚴重，企業間產品同質化、低價化競爭問題嚴重，帶來了行業盈利能力的明顯下滑。為了提高產品質量，樹立行業內的口碑，我國墻紙行業在2017年發布了《建筑裝飾用無紡墻紙標準JG/T?509-2016》和《紡織面墻紙（布）標準JG/T?510-2016》，2018年發布《墻紙T/CADBM?6-2018》，不斷完善行業標準體系，推動行業的健康發展，實現提質增效。未來隨著國家對墻紙行業的政策鼓勵以及墻紙行業逐漸得到規范，產品質量不斷提升以及產品價格回歸正常，到2023年墻紙行業市場規模有望達到627億元左右。隨著國家環保監管趨嚴，生產廠家在制造壁紙時對原材料選用和生產流程設計都應采取綠色環保管理方法，減少生產過程中的污染排放；同時，居民健康觀念的提高，也要求墻紙產品無污染、無毒害。墻紙生產制造時應該有效降低紙漿中的殘留甲醛含量，墻紙使用過程中減少膠水甲醛含量，保護消費者的健康，實現真正的清潔環保。
??我國的壁紙生產企業以民營企業為主，行業進入門檻相對較低，這導致我國壁紙行業的參與者眾多、市場競爭較為激烈，并呈現出兩極分化的競爭格局：大部分壁紙生產企業規模較小、生產設備及工藝相對簡陋、設計能力與技術水平相對較低，僅有少量壁紙生產企業可實現獨立研發設計與規模化生產，且產品質量、生產能力、技術水平均可達到國際水平。在此競爭格局下，中小型壁紙生產企業僅能依靠跟風仿冒、降低價格等手段與大型企業競爭，這導致行業內無序競爭現象較為嚴重，制約了我國壁紙行業的發展。在未來，隨著國內大型壁紙生產企業品牌形象的逐漸建立與實力的穩步提升，預計行業集中度將不斷提升。
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