2020年中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究

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隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求。而對(duì)于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。在消費(fèi)升級(jí)與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動(dòng)下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級(jí)，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。

市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的900億元增至2019年的1108億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.3%，增長(zhǎng)速度高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)增長(zhǎng)，至2024年將達(dá)1677億元。

中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占2019年至2024年全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)的三分之一以上。預(yù)計(jì)中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的增速將高于全球及其他經(jīng)濟(jì)體家庭清潔護(hù)理行業(yè)增速，從而使中國(guó)能夠擴(kuò)大其在全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)中的市場(chǎng)份額。據(jù)中金企信國(guó)際咨詢公布的《2020-2026年中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及投資可行性研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：按零售銷售總價(jià)值計(jì)算，中國(guó)在全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將由2019年的11.8%增至2024年的15.2%。預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將受到中國(guó)消費(fèi)者的健康及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)以及生活水平提高的推動(dòng)，從而令中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求增加。此外，由于家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品成為中國(guó)消費(fèi)者的日常必需品，在經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，家庭清潔護(hù)理行業(yè)往往比其他行業(yè)更具彈性。

2015-2024年中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

家庭護(hù)理品是日化產(chǎn)品中一個(gè)大的板塊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占2019年至2024年全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)的三分之一以上。預(yù)計(jì)中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的增速將高于全球及其他經(jīng)濟(jì)體家庭清潔護(hù)理行業(yè)增速，從而使中國(guó)能夠擴(kuò)大其在全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)中的市場(chǎng)份額。

2015年以來(lái)，我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額持續(xù)增長(zhǎng)，受益于中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的169億元增至2019年的253億元。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)由線上零售渠道產(chǎn)生的家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)535億元，占中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)零售總價(jià)值的31.9%。

2015-2024年中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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到2019年底，全國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額增長(zhǎng)至1108億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%。

2015-2019年中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額現(xiàn)狀分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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從構(gòu)成來(lái)看，目前，我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)主要由衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品以及家居清潔護(hù)理產(chǎn)品構(gòu)成，其中衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)占比處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。2019年，我國(guó)衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品、個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品以及家居清潔護(hù)理產(chǎn)品的零售銷售總價(jià)值分別為678億元、95億元以及335億元，分別占全國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品零售總值得61.2%、8.6%以及30.2%。

2019年中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模比重分析

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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雖然我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體增速高于全球平均增長(zhǎng)，但我國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平。

2015-2019年，我國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出由9.9美元增長(zhǎng)至12.0美元，遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本等主要經(jīng)濟(jì)體。2019年，美國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出為77.8美元，日本家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出為57.2美元，由此可見(jiàn)，我國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出仍具有較大提升空間。

2015-2019年中國(guó)、美國(guó)、日本家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出對(duì)比分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：中金企信國(guó)際咨詢

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預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)的增長(zhǎng)將受到中國(guó)消費(fèi)者的健康及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)以及生活水平提高的推動(dòng)，從而令中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求增加。專家預(yù)測(cè)2020-2024年，我國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)仍將保持8.7%的年均復(fù)合增速，到2024年，全國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元。